Sodobni trg temelji na naslednjih elementih: cene, ponudba in povpraševanje, konkurenca. Znižanje ravni slednjega praviloma najpogosteje negativno vpliva na kakovost blaga in storitev. Cene izdelkov so neposredno povezane z obsegom proizvodnje. Tudi ponudba in povpraševanje sta odvisni drug od drugega. Na primer, bolj kot je izdelek priljubljen, pogosteje se bo pojavljal na policah.
Veliko povpraševanje povzroča, da cene sčasoma naraščajo. Povedano drugače, dodana vrednost izdelkov raste. Vendar pa zmanjšanje povpraševanja ne vodi vedno k znižanju ravni cen. Stroški blaga na splošno redko padejo. Ta pojav je v ekonomiji znan kot »učinek raglje«.
Poglejmo, zakaj je bil ta proces tako imenovan. Kot veste, se lahko zaskočno kolo premika samo v eno smer. Približno enako s cenami v tržnem gospodarstvu. Lahko rastejo, vendar jih je precej težko zmanjšati. Ne zmanjšajo se vedno niti zaradi padca povpraševanja.
Številni objektivni ekonomski pojavi odražajo učinek raglje. Graf ravni cen in realne proizvodnje kaže padajočo krivuljo. Se pravi, razmerje med obema jeobratno sorazmeren. Nižja kot je raven cene, več izdelkov bo proizvedenih, saj je količina ustvarjenega blaga odvisna od stopnje povpraševanja po njih.
Obstajajo trije dejavniki, ki vam lahko pomagajo globlje razumeti učinek raglje. Prvi od njih je povezan s pravimi denarnimi sredstvi potrošnikov. To je tako imenovani "učinek bogastva". Kupna moč prebivalstva se z dvigom cen zmanjšuje. Posledično potrošniki, ki kupujejo dražje blago, postanejo revnejši. To vodi v dejstvo, da prebivalstvo začne varčevati pri svojih stroških. Nasprotno pa lahko zvišanje stroškov povzroči znižanje cen. Naslednji dejavnik je učinek obrestnih mer. Raste skupaj s cenami. Naraščajoče stopnje povzročajo zmanjšanje nekaterih potrošniških izdatkov in nekaterih vrst naložb. Tretji dejavnik je učinek uvoznih nakupov. Višje kot so cene domačega blaga, bolj donosno je kupiti njihove tuje kolege. Vendar pa je za razvoj gospodarstva nujno, da izvoz presega uvoz.
Kaj so razlogi za takšen pojav, kot je učinek raglje? In zakaj so cene preproste
raste, a se trudite upadati? Glavni razlog je omejena konkurenca. V takšnih razmerah lahko cene narekujejo velika podjetja, ki imajo koristi od povečanja dobička. Določijo stroške določenega blaga in jih poskušajo, če ne dvigniti, pa vsaj ohraniti na sedanji ravni. Toda kako v tem primeru ustvariti dobiček z zmanjšanjem povpraševanja? To vprašanjevelika podjetja rešujejo z zmanjšanjem ponudbe in delovnih mest v svojih proizvodnih obratih. Velja opozoriti, da če konkurenca ne bi bila močno omejena, kot je v današnjem času, bi bile cene odvisne predvsem le od ravnotežja med ponudbo in povpraševanjem. Učinek raglje bi bil verjetno zanemarljiv. Vendar je ta položaj neugoden za monopoliste in velika podjetja. Te organizacije najdejo mehanizme, ki jim omogočajo, da ohranijo dobiček tudi ob upadajočem povpraševanju po blagu, ki ga proizvajajo in prodajajo. Kadar ni makroekonomskega ravnovesja, je učinek raglje še posebej izrazit.
