Država proizvodnje in njen vpliv na blagovno znamko HTC

2024 Avtor: Henry Conors | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-02-12 12:31

Ker je trženje pred kratkim v očeh navadnih kupcev pridobilo nova obzorja, igra država izvora pomembno vlogo. Navdihujejo nas miti, da se vse kitajsko pokvari, ameriško je drago, nemško kakovostno itd. Zato je bolj eksotičen napis na etiketi, bolj se zapeljemo v slepo ulico. Nekako kot "made in Romunia" - zanimivo in hkrati - kako prestižno je to?

Vloga, ki jo ima država proizvajalka pri našem odločanju, je v veliki meri razložena z dinamiko globalizacije in širjenjem naše zavesti potrošnikov. Zavedamo se delovnih pogojev in proizvodnih dejavnikov na Kitajskem in v Veliki Britaniji, vemo, kakšne so plače, stroški in tarife znotraj samih držav – in to določa odnos lastnika do proizvodnje. Če azijski tajkuni ne oklevajo s kršitvijo avtorskih pravic in ponarejenih športnih blagovnih znamk, kaj lahko pričakujete od kakovosti teh izdelkov? In obratno - če za stvar preplačamo, se pomirimo z garancijo kakovosti.

Toda danes je država proizvajalka nekoliko drugačna od istega koncepta pred desetimi leti. Na to vpliva več dejavnikov. Prvič, prerazporeditev moči na svetovnem trgu: samo v zadnjih 20 letih se je delež Azije v celotnem svetovnem izvozu povečal za 30 %. In malo je verjetno, da se pri tako hitrem osredotočanju ne posveča popolnoma nobene pozornosti konkurenci, izboljšanju kakovosti blaga in storitev.

Naslednji je izraz, kot je prenos hčerinskih družb. Veliki proizvajalci, kot je Apple, imajo sedež v Silicijevi dolini ali Wall Streetu, vendar imajo tovarne za montažo na Kitajskem in Tajvanu. Ker je v mnogih pogledih bolj donosno – od stroškov dela, do davkov in ugodnosti.

Oglejmo si primer

Učinek, ki ga ima država izvora na nakup, je najbolj jasno prikazan pri določeni blagovni znamki. Vzemimo prastaro soočenje dveh gigantov v proizvodnji pametnih telefonov – če smo že omenili Apple, ostaja NTS.

High Tech Computer (HTC) je mlado, a obetavno azijsko podjetje za mobilne telefone. Za HTC država proizvodnje ni sporna – in to je Tajvan. Sedež podjetja se nahaja v razvijajoči se metropoli Taoyuan. Mimogrede, v primerjavi z Applom je bilo tajsko podjetje ustanovljeno leta 1997, prve pametne telefone pa je predstavilo pred 4 leti. In tukaj se je izkazalo, da naprave po svoji funkcionalnosti ne le da niso slabše - na nek način celo prekašajo oglaševane "iPhone". In tu se postavlja vprašanje cene, v kateri NTS zlahka prekaša celo vodilnega azijske industrije, Samsung.

Upoštevajte: HTC-jeva država proizvodnje je splošno priznani "tiger" Tajvan, v tem primeru pa je izvirna in prestižna. Lastniki bi bili zelo presenečeni, če bi na zadnji platnici prebrali "made in USA". Zakaj nas torej pri izdelavi drugih stvari azijske oznake naredijo sumljive? Mogoče je čas, da premislite o svojih pogledih na postulate marketinga in postsovjetske predsodke odložite? Konec koncev svet ne miruje in ga poganja le popolna konkurenca.