Veliko je zvezdnikov, katerih dejavnosti so pustile pečat v glavah ljudi. Eden od teh je Ted Turner, znani medijski mogotec, ustanovitelj CNN-a. Vedno je šel svojo pot, izogibal se je vzorcem in stereotipom, zaradi česar je postal znan kot poslovnež, filantrop in izjemna oseba.
ekscentrični milijarder
Ameriški poslovnež Ted Turner nikoli ni bil ustrežljiv. Že od malih nog je kazal neodvisnost svojega značaja, zaradi česar ga je oče večkrat premagal. Ta lastnost je pustila pečat na način, kako poroča CNN. Ta kanal je večkrat brezkompromisno posredoval informacije, mimo vladnih prepovedi, ki so si prislužili ljubezen navadnih ljudi.
Ted nikoli ni upošteval mnenj drugih. V svojih novicah je zasmehoval politike, verske organizacije, poslovneže. Po potrebi bi lahko administracijo Bele hiše obrnil na glavo.
Zaradi svoje ekscentrične narave se ni bal biti videti smešen. Nekega dne se je na srečanju Turner Broadcasting System pojavil v vojskiuniforme iz časa državljanske vojne severa in juga ZDA in je bil pri njej prisoten v tej obliki.
Mladost Teda Turnerja
19. novembra 1938 se je v družini lastnika oglaševalske agencije Eda Turnerja rodil otrok po imenu Ted.
Takrat so starši živeli v Cincinnatiju in fant je tam preživel zgodnje otroštvo. Nato se je družina preselila v Tennessee, kjer je junak članka preživel šolska in študentska leta.
Oče je Teda pogosto fizično kaznoval. A sam je priznal, da so pretepi utrdili njegov značaj, kar mu je pomagalo v odraslem življenju.
Mladi Ted je preživel v različnih izobraževalnih ustanovah zaprtega tipa. Prva šola, ki jo je obiskoval, je bila McCallie Boarding Academy. Učiteljev nikoli ni razveseljeval z zglednim vedenjem in je nenehno prejemal ukor. Bolj ga je zanimalo izdelovanje polnjenih veveric, ki jih je ujel na območju šole.
Kršilci discipline so bili prisiljeni teči pol milje okoli šolskih zgradb. V prvih šestih mesecih svojega usposabljanja je Ted zbral več kot tisoč takšnih kazni, zaradi česar so učitelji razmišljali o njihovi neučinkovitosti.
Ted je moral med šolo sodelovati v ekipnih tekmovanjih. A nikjer mu ni uspelo, za kar je bil kriv njegov značaj individualista. Edino področje, na katerem je dosegel uspeh, je bilo jadranje. Ted je od 9. leta dalje sodeloval na jadralnih regatah. Pogosto so zavestno tvegali zaradi zmage. Toda hkrati so bili primeri, ko se je zrušila. Kasneje bo postal dvakratni zmagovalec državne jadralne regate.
Šole je bilo konec in Ted se je moral odločiti, kje bo nadaljeval študij. Sam je želel vpisati filološko fakulteto, da bi postal učitelj grškega jezika. Očetu ta odločitev ni bila všeč in je sina prepričal, naj pridobi ekonomsko izobrazbo, kar se je izkazalo za zelo koristno.
Ted Turner, ki je študiral na univerzi Brown, je imel dober akademski uspeh in ni nehal jadrati. Obenem je bil znan kot grabljic in obiskovalec študentskih zabav, ki je bil priljubljen pri ženskah. To ni presenetljivo, saj je Ted Turner v svojih mlajših letih na fotografiji videti zelo privlačen.
Pozneje, po 3 letih, so ga izključili zaradi nemoralnega vedenja v kampusu. Konflikt bi lahko zamolčali, vendar je bilo študentovo vedenje do uprave univerze preveč nespoštljivo.
Po očetovih stopinjah
Ted doma leta 1960 začne delati za očetovo podjetje. Vztrajnost in pameten um sta pomagala obiti lokalne konkurente na oglaševalskem trgu. Kmalu se je poročil z Judy Gale.
Vendar zakon ni trajal dolgo, saj se je Tedovo življenje začelo črno.
Kljub dejstvu, da je Tedov oddelek posloval dobro, je bilo podjetje kot celota na robu bankrota. Oče, ki ni mogel odplačati dolgov, je storil samomor in se ustrelil v glavo. Pred tem pa je podjetje prodal konkurentom.
Družinsko podjetje je bilo edino preživetje, zato se je mladenič odločil, da ga vrne nazaj. Obrnil se jepredsedniku oglaševalske korporacije Turner Billboards z zahtevo, da prekliče posel, ki ga je sklenil oče. Toda predsednik je bil vztrajen. V sinu Eda Turnerja ni videl podjetnika, imel ga je za preprostega playboya, ki želi zaslužiti lahek denar.
Ta zavrnitev je Turnerja Jr. prisilila, da je ponovno premislil, kako posluje. Razvil je nov pristop, ki ga lahko označimo s sloganom »Posel je vojna«. Ted nikoli prej ni razmišljal o drugih, toda po spremembi paradigme je začel ravnati ostro in brezkompromisno.
Prva zmaga
Ted je lahko s pogovorom o nekdanjih članih svojega oddelka obnovil papirologijo, ki je bila ključni člen pri prehodu podjetja. Nato je nove lastnike opozoril, da bo, če ne bodo preklicali posla, ki ga je sklenil oče, zažgal dokumente, ki dokazujejo njegovo veljavnost.
Turner Billboards so ponovno podcenili Teda. Kot poslovno neizkušenemu človeku so mu postavili ultimat: ali vzame 200.000 $ in opusti svoje terjatve, ali pa plača korporaciji 200.000 $ in postane lastnik družinskega podjetja.
Izračun je bil, da bo prevladal pohlep, a Ted je odgovoril, da izbere očetov posel.
Kljub dejstvu, da ni bilo denarja za plačilo, se je Ted iz te zgodbe izvlekel brez dolgov. Poplačal se je s prodajo družinskih delnic.
Celotna zgodba je podjetniku Tedu Turnerju vlila samozavest. To mu je služilo kot osnova za nadaljnji način poslovanja. Spoznal je, da se poslovni odnosi gradijo po živalskem principumir: ali ješ ali boš pojeden. V poznejšem življenju je vedno zavzel žaljivo držo.
Televizija kot sredstvo za promocijo poslovanja
Nadaljnja zgodba o uspehu Teda Turnerja je bila povezana z razvojem televizijske tehnologije. Bilo je 1964. Ted se poroči drugič, z igralko Shirley Smith. Njun zakon je trajal 23 let, nato pa je odšla, Ted pa je pustil pet otrok, od katerih je tri dobil iz drugega zakona in dva iz prvega.
Posel zunanjega oglaševanja je dosegel točko, ko se je njegov razvoj ustavil. Med podjetniki obstaja mnenje, da če ni razvoja, bo zagotovo prišlo do vrnitve. Ne moreš biti na isti ravni. Ker je to vedel, je Ted svojo pozornost usmeril na televizijo in radio kot nova oglaševalska orodja. Poleg tega se odloči pridobiti podporo vladajočih krogov in se pridruži republikanski stranki.
1967 je bila prelomnica v biografiji Teda Turnerja. Z nakupom propadle televizijske hiše WTCG postane medijski mogotec. To je bil kanal z novicami. Da bi ga izvlekel iz krize, je bilo treba z nečim zanimati občinstvo. In prva sprememba, zaradi katere je izstopal od ostalih kanalov novic, je bil premik v času objave novic. Takrat so se novice predvajale na začetku in sredi vsake ure. Ted je tokrat spremenil tako, da je premaknil za 5 minut naprej.
V naslednjih 10 letih se je zgodilo veliko sprememb. Leta 1970 je zaradi uvedbe televizijske tehnologije očetovo oglaševalsko podjetje postalo največje na ameriškem jugozahodu. Nato je bil ustanovljen Turner Broadcasting. Sistemi, pod okriljem katerih so bili izvedeni številni uspešni televizijski projekti. WTCG je postajal vse bolj priljubljen.
Leta 1976 je poslovnež Ted Turner stavil na prenos športnih dogodkov. V zvezi s tem kupi bejzbolsko ekipo Atlanta Braves. Z ekskluzivnimi pravicami za prenos tekem s sodelovanjem te ekipe so uspeli dobro zaslužiti. To je bil razlog za nakup košarkarskega moštva Atlanta Hawks.
Potem je kupil nižje uvrščeno nogometno in hokejsko ekipo.
CNN za rojstvo
1980 je zaznamoval rojstvo CNN-a. Ted Turner, ustvarjalec prvega informativnega kanala 24/7, se je dve leti boril, da bi CNN postal vodilni v svoji niši. Sprva so šle stvari tako slabo, da se je kanal popularno imenoval Chicken Noodle Network, kar je pomenilo "televizija s piščančjo juho". Poročilo o novicah naj bi bilo tako vsakdanje kot piščančja juha. Izgube so takrat znašale več kot 2 milijona dolarjev na mesec, zaposleni pa so bili plačani manj kot delavci televizijskih programov.
Po dveh letih, zahvaljujoč Tedovi investiciji in njegovemu navdušenju, se je situacija začela izboljševati. Njegove povezave v vladi so mu pomagale pridobiti ekskluziven dostop do političnih dogodkov, bojišč.
Format 24-urnega oddajanja je postal tako priljubljen, da se novice ne predvajajo samo v Združenih državah, ampak tudi v drugih angleško govorečih državah. Kanal je prejel podružnice na Japonskem (1982), vEvropa (1985) in do začetka novega tisočletja so oddaje potekale v 7 jezikih.
Ted Turner je uspel zvabiti najbolj nezaslišane novinarje z drugih kanalov, ki jim način podajanja informacij ni omogočal, da bi se uresničili. Tu so, ko so dobili popolno svobodo delovanja, objavili novice z malo ali brez cenzure. Edini pogoj, ki jim ga je šef postavil, je bil, da so prvi na terenu. V preteklih letih so dopisniki CNN pokrivali vojaške operacije v Iraku, vojno v Jugoslaviji in oborožen državni udar v Rusiji.
Leta 1986 se Ted začne preizkušati v filmski industriji. Za začetek je kupil filmsko podjetje Metro Goldwyn Mayer. Vendar se je nakup izkazal za nedonosnega in po 4 letih lastništva je bilo treba MGM prodati. To je bil tretjič, da je bil na robu bankrota. Edini uspešen dogodek, ki se je zgodil v osebnem življenju Teda Turnerja v tem obdobju, je bila njegova poroka s slavno igralko Jane Fonda.
Vendar je Ted po prodaji MGM obdržal pravice do predvajanja črno-belih filmov podjetja. Zaradi tega se lahko ljubitelji vesternov in vintage filmov vrnejo v preteklost s Turner Classic Movies.
Ta kanal se razlikuje po tem, da sploh nima oglasov. Temelji na filmih, ki so si prislužili priznanje gledalcev preteklih let. Ni serij in nizkokakovostnih filmov. Skupaj zbirka vključuje več kot 5000 trakov.
Tveganje je neizogiben spremljevalec poslovanja
Biografija Teda Turnerja je polna primerov tveganja, ko njegova podjetjabili na robu neuspeha. Trikrat je bil na robu bankrota in vsakič je našel moč, da je obrnil tok. Izvršni direktor Cable News Network se je spomnil, da se je Turner vprašal: »Zakaj sem v tem poslu? Imam samo 100 milijonov dolarjev. Verjetno sem nor. Dve leti so mu sledili upniki in bil je na robu bankrota, a mu je po zaslugi neustavljive energije uspelo.
Podobna situacija je bila v njegovi strasti do jadranja. Pogosto je tvegal. Nekoč so ga po brodolomu morali reševati s helikopterjem. Med eno od jadralskih dirk se je začel orkan. Vsi udeleženci so bili prisiljeni spustiti jadra. Edini, ki ni, je bil Ted Turner. Nato je v orkanu umrlo 15 športnikov.
Ted je že od zgodnjega otroštva kazal uporniški duh, ki je povzročal težave njegovim najdražjim. Rekel si je: "Želim biti gospodar sveta." Le malokdo ima takšne želje v otroštvu. Toda prav oni so mu omogočili, da je postal to, kar je postal. Eden od slavnih citatov Teda Turnerja: "Posel je vojna, v kateri so ranjenci pokončani in ujetniki niso vzeti."
Informacijski posel raste
Leta 1989 je Ted ustanovil zabavni televizijski kanal Turner Network Television. To je bil začetek obdobja satelitske televizije. Zahvaljujoč novim tehnologijam so TNT predvajali v več kot 200 državah.
Leta 1990 se je pojavil športno-zabavni kanal SportSouth, ki je prikazoval vse pomembne športne dogodke. poleg tegapokrival je športne ekipe v lasti Turnerja.
Pozneje se je TNT preimenoval v Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted ga je imel v lasti 8 let, preden ga je prodal za 7,4 milijarde dolarjev in obdržal svoj položaj podpredsednika podjetja.
CNN je ostal glavna zamisel poslovneža Teda Turnerja. Nikoli se ni vmešaval v način podajanja informacij. Kasneje se je spominjal: »Vedno so me zanimale novice. Še preden sem ustanovil CNN. Želel sem jih ne le spoznati, ampak tudi pokriti. Toda kaj je bilo v teh letih glavno? Seveda hladna vojna med Sovjetsko zvezo in ZDA. Vedno sem se spraševal, kako lahko 12 % svetovnega prebivalstva odloča o usodi preostalega sveta: živeti ali umreti?"
Slavni filantrop
Ted, ki je bil po naravi maksimalist, se je popolnoma posvetil ne le poslu, ampak tudi, na primer, dobrodelnosti. Kot milijarder je tretjino svojega premoženja namenil za dobrodelne projekte ZN. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je izobraževalnim ustanovam, kjer je študiral, podaril več milijonov. Nato je leta 1997 javno napovedal, da bo v dobrodelne namene podaril milijardo dolarjev. To je bil prvi obsežni dobrodelni projekt te vrste, prvi pa ga je izvedel Ted Turner, ki je imel takrat osebno bogastvo v višini 3 milijarde dolarjev.
Za to dejanje je prejel številne očitke od zunaj, na kar je vedno odgovarjal: »Da, ZN niso popolni, kot v vsaki organizaciji, imajo birokratske pomanjkljivosti, vendar imajo plemenite cilje. ZadetekČevelj Nikite Hruščova na mizi je boljši od atomske eksplozije."
Ted je s svojim dejanjem dal zgled številnim bogatim ljudem na planetu. Rekel je: »Ponosen sem na to, kar sem naredil. Mnogi milijarderji ne naredijo nič koristnega za druge. Ko sem postal eden izmed njih, sem bil šokiran nad njihovo nepripravljenostjo pomagati človeštvu. Po tem je začel pozivati medije, naj povedo imena tistih, ki darujejo v dobre namene. Navsezadnje se ti milijarderji veselijo svojega položaja in gledajo, kako se njihova imena pomikajo na najvišja mesta na seznamih najbogatejših ljudi. Možno je, da se bo v njih prebudila vest in dobrodelnost bo postala dobra oblika med lastniki kapitala.
Ted je rekel, da je vedno rad delal velikodušne stvari. Hkrati je opozoril, da je sreča nadomestila tisto, kar je dal drugim. In ne vedno denar. Včasih so bile to dobre finančne odločitve, včasih prava poznanstva, a vse ga je nekako pripeljalo do uspeha.
Vendar mu takšne odločitve niso bile vedno lahke. V biografiji osebnega življenja Teda Turnerja je trenutek, ko si poročen z Jane Fondo ni upal povedati o svoji želji, da bi daroval milijardo dolarjev v dobrodelne namene. Potem ko se je mučil vso noč, ji je to končno povedal. V odgovor je slišal: "Zaradi tvoje velikodušnosti sem se zaljubil vate."
Kot lastnik največjega tiskovnega podjetja se Ted zaveda globalnih problemov človeštva. Ker ve zanje, ne more le usmeriti svojih prizadevanj v boj proti njim. Zadnja leta zasluženo premoženje namenja za vzdrževanje okolja, reševanje težavneenakost žensk, pomeni splošno razorožitev.
Dejavnosti v Rusiji
Dejavnosti medijskega mogotca so se razširile daleč izven ZDA. Opazili so ga tudi v Rusiji. Leta 1992 je prispel v Rusijo z namenom, da bi ustvaril skupni televizijski kanal. Tako je bila ustanovljena TV-6. Toda po besedah ruskega ustanovitelja Eduarda Sagalajeva je bilo treba pogodbo prekiniti, ker je Turner želel imeti popoln nadzor z imenovanjem lastnih direktorjev in menedžerjev ter imeti v lasti več kot polovico deleža kanala.
Zaradi tega je bila pogodba prekinjena, kanal pa je pripadel Borisu Abramoviču Berezovskemu. Turner je nekaj časa obšel Rusijo, vendar je leta 2001 skupaj s skupino vlagateljev odkupil delež Vladimirja Gusinskega v Mediamostu.
Leta 2009 je izšla knjiga Teda Turnerja "Call me Ted", ki jo je predstavil v Rusiji. Hkrati je imel sestanek s študenti MGIMO. Tisk je objavil fotografije Teda Turnerja, ki se pogovarja s študenti. Kot glasnik miru jim je želel posredovati idejo, da je treba imeti prijatelje na Zahodu. Konec koncev, če imate vsaj enega prijatelja v kateri koli državi, se ne boste želeli boriti z njim.
Zdaj Ted, tako kot prej, dela na novih projektih in porabi denar za dobrodelne namene. Eden njegovih novih podvigov je veriga restavracij, ki strežejo mesne jedi iz bizona. Te živali so nekoč veljale za ogroženo vrsto. Takšna je bila situacija, dokler jih Ted ni začel vzrejati na svojih rančih.
