V francoskem Cannesu vsako leto poteka oglaševalski festival. A to ni samo tekmovanje video in foto predstavitev. To je prava ustvarjalna ekstravaganca, ki predstavlja mojstrovine najboljših oglaševalskih avtorjev z vsega sveta. Ustvarjalni geniji prinašajo na festival Cannes Lions svoja najbolj izvirna, najuspešnejša in včasih celo najbolj ironična dela. Zmagovalci postanejo tržno merilo in vzor v prihodnjih letih.
Zgodovina oglaševalskega festivala
Že dolgo je uveljavljeno, da so igralci in režiserji nagrajeni za svoje filme, glasbeniki pa za glasbo. Prvi ima oskarja, drugi grammyja. Toda nič manj nadarjeni ljudje ne delajo v oglaševalski industriji. So prav tako ustvarjalni in ambiciozni posamezniki kot umetniki. In če je tako, zakaj potem v tej smeri ni niti ene prestižne mednarodne nagrade? Prav ta ideja je prišla na pamet skupini oglaševalcev. Takrat so se ukvarjali s prodajo časa pred filmi v kinematografih, kijih je spodbudilo k razmišljanju o oblikovanju marketinške nagrade. In navdušeni nad to idejo so se odločili, da jo poiščejo za svoje kolege. Navdihnil jih je zgled slavnega filmskega festivala v Cannesu, ki je do takrat uspešno potekal že 14 let, že leta 1954 pa je svet doživel prvi festival za ustvarjalce oglaševanja. Sprva je potekalo ne samo v Cannesu, ampak tudi v Benetkah, leta 1977 pa je tekmovanje našlo svoj stalni dom in začelo potekati izključno v francoskem Cannesu.
Zlati levi festivala
Mednarodni oglaševalski festival Cannes Lions ima tudi svoje zaželene nagrade. In ni presenetljivo, da so cenjene figurice izdelane v obliki ponosnih plenilcev - levov. Te figurice so najbolj zaželena nagrada za vse delavce marketinške industrije po vsem svetu. Seveda so najbolj prestižni zlati levi. To je neke vrste oglaševalsko prvenstvo za prvo mesto. Toda "srebro" in "bron" nista nič manj spoštovana in spoštovana s strani kolegov in gledalcev, saj žirija zaradi ogromnega števila tekmovalnih prijav izbere le nekaj res vrednih.
Število nominacij se vsako leto povečuje. Danes festival Cannes Lions vključuje televizijsko, interaktivno, zunanje in celo radijsko oglaševanje.
Mednarodni oglaševalski festival
Vsako leto junija v francoski Cannes pride praznik - tukaj sedem dni poteka oglaševalski festival Cannes Lions. Vsakič pride sem okoli 10 tisoč predstavnikov trženjskega in oglaševalskega podjetja. To ni samo tekmovanje, ampak tudiplatforma za izmenjavo izkušenj in reševanje perečih problemov.
Več kot 16.000 del, idej in predstavitev je pripeljanih v Cannes, ki tvorijo razstavo v okviru festivala. Poleg tega seminarje vodijo avtoritativni predstavniki oglaševalske industrije. In seveda poteka samo tekmovanje, med katerim nepristranska žirija izbere najboljše v vsaki kategoriji.
Nominacije tekmovalnega programa festivala
V okviru tekmovalnih dni žirija izbere zmagovalce v naslednjih kategorijah:
- Film.
- tisk in na prostem.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Poleg teh kategorij poteka tekmovanje za oglaševalce začetnike, katerega zmagovalci prejmejo tudi festivalske nagrade. Tekmovanje poteka v okviru mladinskega programa in vključuje tudi gala večer za mlade tekmovalce. Poleg tega festival podeljuje nagrade "Mreža leta", "Agencija leta" in "Palmova veja" (za najboljše produkcijske studie). To je tisto, kar je namenjeno komercialnemu video natečaju Cannes Lions.
Sestava mednarodnih delegacij in žirije
Festival Cannes Lions združuje predstavnike marketinške industrije z vsega sveta. Iz vsake sodelujoče države sta razglašena 2 udeleženca: tekstopisec in kreativni direktor. Kar zadeva žirijo, ni vse nič manj strogo. Vsako leto ga sestavljajo najbolj cenjeni in priznani strokovnjaki s področja oglaševanja in marketinga iz dvajsetih držav. Zanimivo je, da je mogoče postati le član žirijeenkrat. To merilo, skupaj z zelo resnim, resnično skrbnim izborom del udeležencev, naredi festivalsko nagrado tako prestižno nagrado. Na primer, če je podjetje uspelo dobiti "Cannes Lion", ni treba več omenjati njegovih drugih dosežkov: glavna nagrada natečaja je že jamstvo za nagrajenčevo strokovnost.
ruska podjetja na oglaševalskem festivalu
Ruska dela vsako leto sodelujejo v tekmovalnem programu festivala. In naši rojaki so bili večkrat nagrajeni s prestižno nagrado. Tako je na primer socialni projekt agencije Voskhod z naslovom »Naredi politike dela« leta 2013 zbral cel niz nagrad: bronasto, srebrno in kar pet zlatih levov.
Leto prej je moskovska agencija Leo Burnett prejela tudi "zlato" za video "Lucky Ring", ustvarjen za McDonald's. Leta 2011 je ista ekipa osvojila zlatega leva v kategoriji zunanjega oglaševanja. Tako priznanje ruskih ustvarjalcev na mednarodni ravni ni nič nenavadnega.
Po koncu festivala tekmovalci svoja dela pripeljejo nazaj v Rusijo in organizirajo predstavitve v različnih mestih, kjer si lahko ogledate ne le reklame naših rojakov, temveč tudi zmagovalne projekte tekmovanja Cannes Lions. Moskva je, skupaj s Sankt Peterburgom in drugimi večjimi mesti, stalno prizorišče takšnih predstav.
Zunanje oglaševanje na festivalu 2015
Ena najbolj spektakularnih in kreativnih nominacij je zunanje oglaševanje. To so transparenti in plakati, ki so postavljeni po mestu. Njihova glavnaCilj je pritegniti pozornost. In morda najbolj izreden in ustvarjalen od vseh oglaševalcev dela v tej kategoriji.
Letošnje leto ni bilo izjema za festival in je ponovno predstavilo najbolj nenavadna in privlačna dela v nominaciji Outdoor.
Zmagovalec v kategoriji na prostem je bil Apple s svojo idejo Svetovne galerije, posvečeno vrednosti fotografij, posnetih s pametnimi telefoni. Ta kampanja je bila uspešna v 25 državah. Vse amaterske posnetke za ta projekt si lahko ogledate na spletu ali na Apple TV spotih.
Buenos Aires 24-urni oglas za izposojo koles je bil še en zmagovalec. Glavna ideja panojev je najmočnejša naravna atrakcija.
svetli nominiranci letos:
- Unicefova otroška fundacija, oglas proti ustrahovanju na internetu;
- Ecofill oglas, ki se je izkazal za najbolj presenetljivega izmed predstavljenih in predstavlja življenjski cikel tiskalne kartuše;
- oglas za zastopnika Honde Alghanim Motors, ki je pokazal grafično ironijo ob zmedenih nasvetih lokalnih prebivalcev izgubljenim voznikom;
– kampanja Poglej me, ki spodbuja ženske, naj ne tolerirajo nasilja v družini, in druge.
Oglaševalski festival Cannes Lions 2015. Zmagovalci
V zlatu leta 2015"Cannes Lions" so šli v kampanje, ki razkrivajo akutne družbene in javne probleme. Med njimi - socialno oglaševanje, usmerjeno proti obrezovanju žensk; združevanje projekta Coca Cole; oglaševanje Muzeja velike domovinske vojne v mestu Mo; oglas za kremo za preprečevanje tveganja za raka dojke.
Poleg akutnih bolečih družbenih problemov je festival slavil tudi preprosto ustvarjalne projekte. Na primer, ironična kampanja blagovne znamke Smart, namenjena najbližjim konkurentom. Ali pa lepa ideja iz Air Asia, ki prikazuje slapove in druge lepote Tajske pod navalom turistov. Ali čudovit oglas Mars, ki prikazuje pakete hrane za hišne živali, ki so jih raztrgale mačke.
No ali pa povsem jedko delo proizvajalca piva, v katerem je jasen namig na finale lanskega Mundiala.
Zlati lev - oglaševalski oskar marketinške industrije
Nagrada vsako leto zbere številne goste z vsega sveta na Azurni obali Francije. Tekmovanje poteka v najprestižnejšem kraju – Palači festivalov in kongresov. Že to govori o visokem statusu festivala, o njegovi avtoriteti ne le v oglaševalski industriji, ampak tudi v svetu umetnosti. Na dogodku Cannes Lions vlada vzdušje svobode in ustvarjalnosti, solidarnosti in izvirnosti, poleg tega pa festival odlikujejo stroga konkurenca, dostojna raven organizacije in zadostna avtoriteta. Ta dogodek je eden izmed desetih najpomembnejših kulturnihdogodki v Franciji, skupaj s slavnim filmskim festivalom v Cannesu.
Poleg vsega je natečaj za reklame Cannes Lions stičišče poslovnežev in podjetij, ki delujejo v oglaševalski industriji, prostor za razpravo o različnih vprašanjih industrije in reševanje njenega nadaljnjega razvoja, platforma za izmenjavo neprecenljivih izkušenj ustvarjalci iz različnih držav.
Tako je nagrada Cannes Lions eden najbolj znanih in odmevnih svetovnih festivalov. Tu lahko dajo začetek začetnikom in ovekovečijo imena slavnih. Na tekmovanju ni pomembna politika ali denar, glavna stvar sta kreativnost in ustvarjalno razmišljanje, ki omogočata zmago res najboljšim.
