Cannes Lion je prestižna mednarodna nagrada, ki se podeljuje najboljšim producentom oglaševanja v več kategorijah, pa tudi številnim tehničnim dosežkom. Ta festival je zelo priljubljen ne le med neposrednimi ustvarjalci, ampak tudi med navadnimi gledalci in uporabniki. Zato ni presenetljivo, da se najuspešnejši videoposnetki takoj vržejo na internet, sama slovesnost pa zbere polne dvorane.
Zgodovina
Kanskega leva podeljujejo ustvarjalcem najuspešnejših promocijskih videov. Slovesnost je bila prvič izvedena leta 1954. Po tem je festival večkrat potekal v drugih državah, od leta 1977 pa ga vztrajno organizirajo v francoskem mestu Cannes. Zamisel o izvedbi takšnega tekmovanja je nastala kot analog filmskega festivala, katerega priljubljenost je mnoge oglaševalske producente pripeljala do resnega razmišljanja o lastni slovesnosti. Tako se je rodil eden najprestižnejših družabnih dogodkov na področju marketinga in oglaševanja.
Organizacija
"Cannes Lion" se podeljuje v več kategorijah. Obstajajo zlata, srebrna, bronasta priznanja. Poleg tega eden od lastnikov zlatega leva prejme posebno nagrado - Grand Prix. žirijaocenjuje ne le idejo oglaševanja, temveč tudi njeno utelešenje, izvedbo. Natečaj predstavlja različne vrste promocije svojih izdelkov s strani podjetij. Govorimo o televizijskih, zunanjih, radijskih in drugih oglasih. Poleg tega so podeljene posebne nagrade najboljšim oglaševalskim mrežam, agencijam in produkcijskim studiem. Nagrade prejmejo tudi zmagovalci v drugih podkategorijah, kot je filantropija. Poleg podelitve nagrad organizatorji organizirajo mojstrske tečaje, treninge in različne družabne dogodke za udeležence tekmovanja. Najpogosteje so na festivalu zastopane agencije, čeprav teoretično lahko vsak predstavi svoj projekt.
V Rusiji
"Cannes Lion" je tudi pri nas zelo cenjen. Od leta 1995 v prestolnici deluje posebno rusko predstavništvo te organizacije, ki vsako leto izvaja predstavitve v večjih mestih države. Predstavniki domačih oglaševalskih podjetij so bili večkrat nominirani za prestižne nagrade in osvojili zaželene kipce. Med najbolj znanimi nagrajenci je na primer podjetje Megafon, ki je prejelo deset nagrad in grand prix. Njen projekt je bil uspešno izveden med olimpijskimi igrami v Sočiju 2014. Na splošno od leta 2011 domače agencije nenehno osvajajo nagrade.
pomen
Nekakšen analog prestižnih filmskih nagrad so "Cannes Lions". Proizvajalci oglaševanja jih ne dosegajone samo za izboljšanje ugleda svojega podjetja, ampak tudi za promocijo lastnih neumnosti. Dejansko trenutno zanimanje za oglaševalski posel nenehno narašča, slovesnost pritegne milijone gledalcev, za številne agencije je to prava priložnost, da se izrazijo ne le na samem odru, ampak tudi v zraku. Konec koncev ta festival, kot dober film, zbere polne dvorane, mnogi gledalci resno želijo videti stvaritve svojih najljubših kreativcev, priljubljeni videoposnetki pa se hitro razširijo po internetu in pridobijo ogromno ogledov.
Zmaga Sberbank
Posebej prestižna nagrada so seveda zlati Cannes Lions. Zmagovalci, ki prejmejo želeni kipec, pravzaprav takoj postanejo slavni. V zadnjem času žirija ni bila zelo naklonjena domačim proizvajalcem, letos pa je oglaševalski projekt Sberbank prejel srebrnega leva. Zanimiva ideja je bila na festivalu primerno ocenjena. V okviru projekta "Ulice" so bančni uslužbenci uspešno uresničili svojo idejo o popularizaciji novega kanala za nakazila s pomočjo SMS ali posebnih mobilnih aplikacij. V ta namen so se obrnili na ulične izvajalce, ki so že nekaj časa izvajali ustrezno akcijo, in zbirali prijave na spletnih straneh. Uspeh je bil dosežen predvsem zaradi dejstva, da je Sberbank našla precej uspešno rešitev za uresničitev svoje ideje. Sodobna ulična umetnost je izjemno priljubljena med mladimi in umetniki,delajo v tej smeri, vedno pritegnejo pozornost. Zato so v živo prejemali denar, donacije strank bank. Rezultat je bilo zasluženo drugo mesto na festivalu.
