Danes ima človek izbiro: gledati televizijo, brati časopis ali brskati po viru na družbenem omrežju, da bi izvedel prve novice. Kjer koli so ljudje, tudi na cesti, lahko vedno slišijo najnovejše novice iz radijskih novic. Dobro je, praviš. Kako se je vse skupaj razvijalo? Navsezadnje pred sto leti telefon ni obstajal in pošiljanje telegramov in pisem prek služabnikov in golobov je bilo pomembno.
Mediji v ZDA - izvor in ozadje
Sodobno novinarstvo v razvitih državah so politične, družbene in gospodarske institucije industrijske dejavnosti. V zadnjih 80-90 letih so bili razviti zakoni, sprejeti zakoni, ki so omejili funkcionalnost tiska. Življenje medijev v ZDA se je začelo hitro razvijati bližje 40. letih prejšnjega stoletja, ko je nastajal močan informacijsko-propagandni kompleks.
Prebivalci mesta Boston so ob koncu septembra 1690 videli prvi tiskani časopis Public Occarancies. Odražal je družabne dogodke, ki so se odvijali v mestu, in časopis je bil majhen listvelikosti - samo štiri strani sladkih govoric in novic. Tiskana izdaja knjigotržca Benjamina Harrisa je izdala več kot 10.000 časopisov na naklado, število pa se je vsako leto povečevalo. Prebivalstvo je raslo, zaradi česar je bilo potrebno izdelati več izvodov. To oblastem kolonialnega režima ni bilo všeč, saj je bilo zajeto tudi življenje Indijcev in celo tujih držav.
Harrisova trgovina je bila zaprta. Leta 1715 je v Bostonu izšel še en vir, imenovan Boston News Letter. The Herald je ustanovil domači Američan - John Campbell. Poštni upravitelj je podjetje vodil več kot 70 let, do leta 1776. Philadelphia je kmalu postala bolj priljubljeno mesto za zbiranje informacij, a že leta 1784 je New York prevzel vodstvo. Pripisal si je status "hrupnega" mesta, ki je prebivalce Združenih držav nenehno razveseljevalo z novicami. Zaradi vojne z Anglijo so ameriški mediji začeli na vso moč tiskati in »vpiti« o svoji neodvisnosti, kar je ves svet spravilo v omam. Nato je zavladal duh svobode, kar je izkoristil revolucionar Samuel Adams. V Bostonu je ustanovil Independent Ads, Thomas Paine pa je postal njegov najbolj priljubljen založnik. Leta 1779 je zapustil Anglijo v Združene države Amerike, da bi objavil svoje osnutke za časopise - ideje za odpravo suženjstva in črnsko trgovino. Njegovi spisi so bili na tisoče izvodov replicirani v vodi letakov in majhnih plakatov.
Zgodovina medijev
Po koncu vojne je Amerika postala neodvisna država in leta 1791 sprejela ustavo, kjer je bila prva sprememba temeljnega zakonazagotovljena svoboda novinarstva. Kmalu je bila doba revolucionarnih časopisov stvar preteklosti in nastale so zgodnje kapitalistične tiskovne organizacije. Za štiri milijone prebivalcev je bilo izdanih 17 časopisov in 200 publikacij. To je bogataše navdušilo za ustvarjanje lastnih založb – dovolj je bilo, če ste vložili malo denarja v nakup ročne tiskarne in veljali ste za milijonarja. Leta 1820 se je pojavilo več publikacij, do leta 1828 pa se je pojavil prvi črnski časopis Pravice za vse. Potem uporaba te besede ni bila prepovedana. Oglasi so postajali svetlejši in zavzeli skoraj tri četrtine strani časopisa. Ročno napisane objave niso bile več objavljene na uličnih tablah. V štiridesetih letih 18. stoletja se je razvilo komercialno in industrijsko gospodarstvo, komercialna podjetja so s svojimi oglasi začela pokrivati skoraj vse strani časopisov. Ljudje preprosto niso imeli kaj prebrati. Tehnološka revolucija je stopila naprej:
- Gradili so se železnice.
- Položeni so bili čezatlantski kabli.
- Razvita telegrafska komunikacija.
- Uvedene so bile nove rotacijske stiskalnice.
V 1850-ih je bila ideja o stiskalnici "peni" že predstavljena. To so časopisi, ki stanejo 1 peni ali 2 centa. Računali so na množičnega nepismenega bralca, ki je pred seboj videl izmišljene neverjetne informacije. Že po petih letih so mnogi začeli posvečati pozornost časopisu, katerega stil objav je bil obrnjen k zgodovini človeškega zanimanja, psihologije in vesolja. To je najbolj zanimalo ljudi:
- Objavljene so bile "prave" zgodbe poslovnežev.
- Natisnjeni so bili romani zgodb.
- Škandali in spletke.
- Incidenti in zločini.
Takšen tabloidni tisk je zasenčil objave, po katerih se je v ameriških medijih pojavil zgodovinski New York Times.
Kako se je razvilo?
Razvoj tiskarskih založb se je hitro povečeval, na stotine podjetij se je ukvarjalo z replikacijo, ljudje niso imeli dovolj časa, da bi opisali vse dogodke v enem mestu. Pojavila se je ideja - uskladiti s sosednjimi državami nekaj lektoriranja, da bi ljudje vedeli, kaj se dogaja zunaj mesta. Priljubljeni mediji v ZDA so se začeli združevati in tvorili močne medijske strukture. Časopis se je začel spreminjati v monopol in koncentracija pozornosti občinstva se je zmanjšala. Leta 1910 je bilo registriranih 13 novih časopisnih vrstic, ki so začele izdajati celo enostranske izvode knjižic z oglasi in šalami.
Ljudem je bilo tako všeč, da so se v naslednjih 7-9 letih začele širiti naslednje vrste novic:
- Tabloidi so nova vrsta poceni oglaševanja za tabloide. Prikazoval ni povzetke najbližjih dogodkov v mestu, ampak resnične izmišljotine o močeh.
- Mini časopisi, polovična velikost. Povpraševanje je bilo tudi po tovrstnem tisku – v lokalih je bilo priročno brati knjižico, ki je ni bilo mogoče obarvati ali po njej razliti pijače.
Po prvi svetovni vojni so se v Ameriki začele pojavljati radijske postaje in do leta 1920stoletja so se začeli predvajati prvi televizijski programi:
- Pojavilo se je svetovno znano omrežje CBS.
- Omrežje "NBC" se je pojavilo malo kasneje, ustanovljena je bila National Broadcasting Company.
- Ustvarjeni so bili oglaševani zabavni formati, elektronski medijski sistemi.
- Oddajanje je postalo pomembnejše od tiska. Sredi 20. stoletja je veljal za glavni kanal množičnih medijev.
Do konca vojne je bilo v Združenih državah že zgrajenih na desetine milijonov radijskih postaj. Omogočili so pokritost skoraj 87 % prebivalstva celotne države. Postopni razvoj tiska je potekal do leta 1945, nato pa je bila medijska mreža popolnoma posodobljena. Pojavil se je večerni tisk, saj se je večina prebivalstva za novice začela zanimati šele po službi. Nato:
- Prevladuje nedeljski tisk (ponedeljek je prost dan), nad večernim tiskom - mnogi so se preprosto odločili, da svoj prosti čas preživijo ob branju časopisov.
- Nedelja je začela prevladovati vsak dan.
- Potem se je spremenilo v jutranjega.
- Pojavila se je regionalna.
- In potem sploh - lokalno in centralno.
Oglaševanje je začelo zasedati 67,5 % vsega objavljenega gradiva. Nedeljske publikacije so krožile v velikem številu izvodov. V obdobju »sovjetske tesnobe«, ko je vladal strah, ustrahovanje ljudi, kot v času »hladne vojne« je v zgodovini pustilo pečat protikomunistično preganjanje. To se je odrazilo tudi v vsebini ameriških časopisov, ki so odigrali usodno napako, ki je privedla dodeformacija novic o Sovjetski zvezi. V 60. letih je Ameriko zajela kriza, zaradi katere so ljudje izgubili zaupanje v televizijo. Širitev je povzročila tudi finančne težave številnim lastnikom tiskanih medijev. Najmočnejša levica so The New York Times, The New York Daily News in The New York Post. Zasedli so glavno medijsko nišo v Ameriki.
Glavni mediji v ZDA so ustanovitelji informacij
Ameriški mediji so brez konkurence v smislu tehnologije. Kljub temu jih v Združenih državah, med prebivalci, starimi 45-67 let, večina bere časopise in tiskane revije. Svet gleda ameriške filme, posluša tuje pesmi, obožuje risanke, muzikale in akcijske komedije. Zdi se, da je tisto, kar pritegne gledalce v teh delih, saj domači mediji in zabavni objekti za prebivalstvo niso nič slabši. Kriva je tehnologija - na prvem mestu je televizija, kjer prva tri mesta zasedajo kanali o kulturi in naravi. Televizijska mreža Fox je nato začela tekmovati, vendar se je odločila, da bo zasedla nišo "zabavnega" področja.
Američani ne morejo preživeti brez oglaševanja, kot so to počeli pred 100 leti. Zato je 80 % oddaj predanih oglaševalskim platformam v lokalnih in sosednjih državah. Novi televizijski programi ne živijo dolgo - do šest mesecev, filmi so nenehno novi, spektakularni. Skoraj deset tisoč radijskih postaj je komercialnih. Tudi zvezde šovbiznisa ne živijo brez ocene. So "specializirani" za služenje določenemu občinstvu.
Svobodo medijev zagotavlja ameriška ustava, zato je prostor tudi za politične novice. Vse je financirano iz zasebnih posesti, za razliko od radia. Sponzorira ga država s 45 %, za oglaševanje in pogovorne oddaje pa ni prostora. Nacionalni radio je v celoti v državni lasti - poslušajo ga le poslovneži in finančniki, izobraženi odrasli, mladi pa se raje zadovoljijo z zasebnimi "štipendijami".
Glavni medij, razdeljen na bloke:
- Tisk - časopisi, revije. Vsi objavljajo politične in tedenske novice o dogodkih v državi in v svetu.
- Televizija - obstajajo komercialna omrežja in brezplačni kanali. CNN je edini in prvi na svetu, ki neprekinjeno oddaja novice. Ni ponovitev, vse je v realnem času.
- Radio - komercialno oddajanje ne vključuje javnih novic.
- Agencija United Press. Gre za informacijske referenčne kanale, ki pripadajo istemu omrežju in so znani po vsem svetu. Šteje se za verodostojne publikacije.
Poleg tega je Amerika rojstni kraj interneta, tako da ga od leta 2004 uporablja več kot polovica ljudi. Kot veste, je nemogoče brezplačno prenesti pesem ali gledati film, plačati morate za vse. In to je ogromen splet finančnih naložb in prihodkov. Globalna infrastruktura je postala priljubljen vir elektronskih medijev, od devetdesetih let prejšnjega stoletja pa se pojavlja tudi radio, ki temelji na tej tehnologiji.
New-York Times – razvojna zgodba
Ta časopis prikazuje, kako težko je biti medij v Ameriki – obstajati desetletja in ne biti vpleten v verižno reakcijo združitev. Pravzaprav je časopis izšel leta 1851 in je bil bralcem takoj všeč zaradi svoje literarne ravni. Številne, raznolike publikacije - zaradi vsega tega je nepogrešljiv. Prelomnica v njenem življenju je bilo leto 1890, ko ji je Adolf Oke naredil "lik". Od takrat je časopis povprašan med mislečo javnostjo. »Visoko novinarstvo« je bilo zabeleženo tudi v obliki naklade: v 148 letih se je povečalo s 25.000 na 600.000 izvodov.
Na prelomu stoletja se je v novinarstvu pojavilo gibanje družbenega napredka. A tudi tu je javnost udarcem zdržala in obdržala vodilni položaj. Reforme "progresivne umazanije v grabljenju" (prvič je fraza zagrmela leta 1906 v reviji "Colliers") publicistov niso zlomila, nasprotno, zbrali so se. In spremembe so vplivale na publikacije revij. Revija Time se je prvič pojavila leta 1929. Soglasno in nepopolno ime je tako rekoč izrinilo časopis s soglasnim imenom. Toda New York Times je imel pogumne fante, ki so takoj objavili protestiran članek o kraji blagovnih znamk.
Revija je kot novinec hitro šla v "podzemlje", prvenstvo pa se je vrnilo svetovno znanemu časopisu. V času svojega obstoja je prejel 117 Pulitzerjevih nagrad za odličnost v novinarstvu različnih kategorij in časov. Štirikrat je prejela nagrado Peabody, eno je prejel Jack Goulda leta 1956.
"Amerika danes" - kaj je
Drugi časopis je USA Today, ki postaja vse bolj priljubljen od sedemdesetih let prejšnjega stoletja. V letih, ko je cena papirja naraščala (ena tona je stala skoraj 500 dolarjev), so standardni časopisi začeli povečevati naklado in cena je znašala že pol dolarja. Naoglaševalski tisk USA Today zaslužil skoraj deset tisoč dolarjev na mesec. To je več kot 61 milijonov izvodov v obtoku. Leta 1982 je časopis veljal za priljubljenega in dragega. Razred belih ovratnikov si tega ni mogel privoščiti, zato je bilo več oglasov.
Nenavadna postavitev, veliki naslovi in privlačna ilustracija - vse to je pritegnilo bralce, kar je povzročilo povezavo z znanimi videoposnetki na zaslonu. Slogovno je referenčna knjiga, opremljena s šolskimi in knjižnimi aplikacijami. USA Today v medijih velja za polnopraven časopis, namenjen mladim in občinstvu srednjih let.
"Wall Street Magazine" - o čem govorijo?
To je 9-listni časopis, ki je bolj podoben reviji. Vsak dan objavlja The Wall Street Journal za poslovneže v milijonski nakladi. Vsak dan v vseh mestih Amerike ljudje zbirajo informacije, novice in kaj zanimivega s kulturne strani Združenih držav, da bi vse predstavili v obliki publikacij v enem dnevu. Novice pokrivajo razmere v gospodarstvu, politiki, finančnem svetu, kulturi in športu. V zadnjem času so začeli objavljati analitične in tehnološke podatke, tako da lahko The Wall Street Journal varno pripišemo številnim "pametnim" časopisom. Ime seveda odraža prvotno idejo , vendar to ne pomeni, da jo berejo ulični huligani. Ne, povezano je z imenom ulice, kjer se nahaja ameriški finančni center, ki financira založbo.
WSJ je mednarodni časopis, ki izhaja vsak dan v Angliji in Ameriki. Obstajajo evropski in azijskivprašanj, vendar večino bralcev predstavljajo Britanci. V elektronski različici medijev ima časopis skoraj milijon obiskov uradne spletne strani na dan in več milijard ogledov vsake strani.
Tiskovne in tiskovne agencije
To je ločena infrastruktura, ki je predmet državnih posojil. Dotacije se podeljujejo tistim agencijam, ki na novinarskem področju "obstajajo" več kot 100 let. Glavni takšni "morski psi" so:
- United Press je zasebno podjetje s sedežem v New Yorku, ustanovljeno leta 1907.
- Associated Press je podjetje v državni lasti, ki obstaja od leta 1848.
- International News Service je zasebna publikacija, ustanovljena leta 1909.
Leta 1959 sta se prva in zadnja agencija združili v eno - United Press International. Skrips in Hurst sta postala lastnika.
Prav tako lahko vse agencije razdelimo na več področij, v katerih vsaka objavlja ločene stilske novice:
- Propagandne organizacije, kot sta USIA in VOA.
- Tipološki - časopisni tisk, ki izhaja zjutraj, zvečer, tedensko in tako naprej.
- Posebne izdaje - Osborne Chronicles.
- Luksuzni (kakovostni) tisk kot The Washington Post.
- Množični tisk - jutranji in večerni časopisi, kot je World Repost.
- Ilustrativne revije – TV vodič ali življenje.
- Prebavi.
- nedeljske časopisne priloge.
Ameriška tiskovna agencija se je v zadnjih dveh desetletjih razvijala v smeripodjetja in tehnologije v tesni povezavi z družbenimi vprašanji. Prav tako je treba biti pozoren na drug vir informacij:
- Nacionalna revija - za moške in ženske vsaka dva tedna izdaja ločene številke.
- Strokovne revije - izhajajo četrtletno.
- PR revije - zelo priljubljene v ZDA, brezplačno izhajajo med delavci določenih institucij (za stranke).
Ameriški tisk je glavni vir informacijskih podjetij, vendar jih dopolnjujejo tudi elektronske različice revij, radijskih in televizijskih kanalov.
Radijsko in TV oddajanje
Ko je razvoj tiskanih novic spremenil optični kabel, so se proizvodni stroški znižali do 68%. Začela so se pojavljati kabelska podjetja, odprle so se platforme in podjetja za ustvarjanje večsistemskih operaterjev. Sprva je bilo predvajanih 93 programov, nato pa so se pojavila množična omrežja - televizijsko oddajanje se je začelo ločeno v okviru otroškega in odraslega časa. Televizija v Združenih državah je bila predmet revolucije, ko je ruski inženir Vladimir Zworykin leta 1921 izvajal televizijske poskuse.
Pozneje so v etru zvenele pesmi in novice. Lokalna radijska omrežja so v FM pasu. Večina podjetij je v lasti PBS Corporation. Še pred 100 leti se je slika v živo prenašala po valovih, nato pa oddaja. Sredi prejšnjega stoletja se je odprlo skoraj 110 postaj, na leto pa je bilo prodanih približno 6 milijonov TV sprejemnikov.
Oddajanje v ZDA danes ni zadnje mesto v življenju državljanov,ker brez tega ne morejo.
internetni medijski viri
Ker internet v Ameriki zavzame preveč prostora, je bilo za njegovo reorganizacijo vloženega več časa in truda. Internet v Združenih državah ni le svet skozi okno. Prvič, to so velike poslovne možnosti. Zaradi tega se razvija gospodarstvo, in če bo elektrika v enem stanju odklopljena za 1 uro, bo izgubila skoraj 4 milijarde dohodka iz celotnega BDP. Kaj so elektronski mediji v ZDA: seznam tovrstnih informacijskih platform je prevelik za naštevanje, glavna pa je Wikipedija. To je edina največja enciklopedija na svetu, predstavljena v vseh jezikih sveta.
