Ustvarjalec svetovno znane pijače Coca-Cola s svojim izumom ni obogatel. Drugi pa so navadno gazirano pijačo naredili za simbol ameriškega načina življenja in s tem še vedno zaslužijo milijarde dolarjev. Morda ustvarjalec Coca-Cole John Pemberton, ki je vedel, kakšen uspeh čaka njegov izum, ne bi prodal pravic zanj. Toda zgodovina ne prenaša konjunktivnega razpoloženja. Kako se je vse začelo?
Vojna med južnjaki in severnjaki
John se je rodil na jugu države, v zvezni državi Georgia, 8. julija 1831. Življenje se je razvijalo kot milijoni ljudi: odrasel sem, dobil poklic farmacevta, se poročil z dobro punco, rodil se mi je sin. In vse bi šlo po znanem scenariju, toda leta 1861 je v Ameriki izbruhnila državljanska vojna med konfederati in republikanci. John Pemberton se je boril na strani južnjakov in se povzpel do čina podpolkovnika. Leta 1865 je v bitki pri Kolumbu dobil rano v prsih zaradi udarca sablje.
Po tem njegovživljenje ni več isto. Vztrajne bolečine v prsih so pripeljale do tega, da je Pemberton postal zasvojen z morfinom. Ko pa ga to ni več zadovoljevalo, je začel iskati zdravilo, ki bi anesteziralo in toniralo. Številni poskusi z različnimi sestavinami so Johna Pembertona pripeljali do recepta, ki mu je bil všeč.
The Coca-Cola Secret
Prvotno je bil sirup na osnovi vina. V začetku 20. stoletja so bile med prebivalstvom zelo uspešne takšne panaceje za vse bolezni: napitki, drgnjenje, mazila itd. Te napitke so predpisovali dobesedno za vse: od nespečnosti, kot tonik, od išiasa in plešavosti. Poleg tega so jih gospodinje uporabljale za čiščenje jedilnega pribora. Eno takšnih zdravil je bilo "vino Marianne", ki je vključevalo bordojska vina in liste kokaina. Takrat slednje še ni bilo prepovedano.
John Pemberton, ki ga je navdihnila ta pijača, je recept zaključil z dodajanjem lastnih sestavin: semena kole – vir kofeina, teobromina in izvlečka damiane, ki se uporablja kot afrodiziak. Avtor je svojo zamisel poimenoval "Pembertonova francoska vinska koka". Le farmacevt je nameraval promovirati svoj posel s prodajo vinske koke, ko je bila leta 1985 v Atlanti uvedena prepoved. Toda podjetni izumitelj ni bil na izgubi, saj je pijačo spremenil v brezalkoholno.
Rojstvo legende
8. maja 1886 se je v asortimanu lekarne "Jacobs" pojavil nov tonik "Pembertonov tonik" za migreno, prebavne motnje, živčne motnje, impotenco. Poleg tega je bila droga postavljenakot sredstvo, ki pomaga znebiti odvisnosti od morfija in opija. Z drugimi besedami, kokain, torej droga, naj bi se znebil odvisnosti od drog. Več kot dvomljiva trditev, vendar je takrat delovalo.
Tonik so proizvajali v obliki sirupa, razredčili so ga z vodo in kozarec prodali za pet centov. Mesec dni pozneje je Frank Robinson, ki je delal kot računovodja pri Pembertonu, s takrat modno pisavo napisal ime pijače, ki je združevala dve glavni sestavini. Čez nekaj časa so vsi časopisi v Atlanti oglaševali "Coca-Colo" na rdeči podlagi. Ta logotip je star več kot sto let.
Nekega dne novembra 1886 je v lekarno prišel moški, ki je imel hudo mačka in prosil farmacevta za nekaj tonika. Farmacevt je po nesreči zmešal sirup ne z navadno vodo, ampak z gazirano vodo. Stranka je bila preprosto navdušena. Od takrat se Coca-Cola Johna Pembertona dosledno prodaja samo gazirana.
Tržna realnost
Na začetku je bila prodaja majhna, postopoma pa je narasla na določeno velikost in zamrznila. Potrebne so bile nove marketinške poteze. Toda John Pemberton ni mogel osebno promovirati blagovne znamke. Coca-Cola se mu ni pomagala znebiti odvisnosti od morfija, farmacevtovo zdravje pa je bledelo pred očmi. Nato je svoj recept in opremo prodal za 1989 dolarjev 36 centov irskemu poslovnežu. In potem še nekaj kupcev. Vsi in vsi so začeli proizvajati sirup.
Vendar Ace Candler ni hotel prenašati tega stanja. onna sodišču dokazal svojo izključno pravico do Coca-Cole, saj je bil prvi kupec. Z njegovo lahko roko bo ta pijača pozneje osvojila ves svet in njegovemu podjetju prinesla milijarde dolarjev prihodkov. In ustvarjalec bo umrl tako rekoč v revščini.
