Vsak človek, tudi daleč od športnega sveta, ima v svoji garderobi vsaj en artikel znamke Adidas ali Puma in skoraj ni človeka, ki še nikoli ni slišal imen teh znamk. Je kdo razmišljal o tem, kdo je odprl ta podjetja in zakaj jih tako kot Kolya in Pepsi nenehno primerjajo? Izkazalo se je, da sta ustanovitelja blagovnih znamk postala krvna brata Adolf in Rudolf Dassler.
Biografija
Adi (kot so ga imenovali doma) se je rodil leta 1900 in postal četrti otrok v družini srednjega razreda. Njegov oče je delal v pekarni, mama pa v pralnici. Po porazu nemške vojske v prvi svetovni vojni so v hišo Dassler prišli težki časi. Država je opustošena, častniki se vračajo s fronte, inflacija - in Adolfovi starši ostanejo brez dela.
2 leti so našli zaposlitev za krajši delovni čas, da bi nekako preživeli, in se na koncu odločili, da odprejo svoje podjetje.
K realizaciji svoje ideje so pristopili temeljito: pralnico so spremenili v delavnico za bodočo proizvodnjo, kolo so preuredili v mehanizem za klanje kož, fantje so se skupaj z očetom ukvarjali z rezanjem čevljev, in ženska polovica družine - vzorec izplatno.
Prva kolekcija je izgledala kot copati. Tkanina za njihovo ustvarjanje so bile vojaške uniforme, podplate pa so zamenjale pnevmatike iz avtomobilskih platišč. V nekaj letih so si dovolili zaposliti 8 ljudi, saj je bilo treba proizvesti več kot 50 parov na dan. Rudolf se je ukvarjal s komercialnimi zadevami, Adolf Dassler pa je prevzel organizacijo proizvodnega procesa.
Fotografija ustanoviteljev sprtih blagovnih znamk
Po 28 letih skupnega življenja pod isto streho se brata Dassler spreminjata v tekmeca. Njihove tovarne so zgrajene na nasprotnih koncih mesta. Veliko rivalstva se je preneslo na zaposlene v podjetjih in preden so začeli pogovor o drugem podjetju, so se ozrli naokoli, da ne bi preveč izbruhnili. Po tem je Herzogenaurach dobil svoje drugo ime - "mesto ukrivljenih vratov".
Brata Adolf in Rudolf Dassler sta umrla in do sprave med njima ni prišlo. Sedanja uprava obeh podjetij se je še enkrat trudila, da se med seboj ne bi stikala. Vendar sta se 21. septembra 2009, na mednarodni dan miru, po odigrani prijateljski nogometni tekmi odločila končati rivalstvo in obnoviti dobre odnose.
Mnenje je, da je bila ta odločitev sprejeta zaradi športne znamke Nike, ki je zavzela velik tržni delež, vendar nihče ne ve, ali je to res ali ne.
logotip prvega skupnega podjetja
"Tovarna čevljev bratov Dassler v Herzogenauerachu"registrirana sredi poletja 1924. Adolf Dasler je bil premišljen in nadarjen oblikovalec, Rudy pa odličen prodajalec. Različni značaji in človeške lastnosti so odlično dopolnjevale sodelovanje bratov.
Že naslednje leto se je zgodil pomemben dogodek za usodo tovarne. Adijeva strast do nogometa je bila osnova za nastanek prvih športnih čevljev na svetu z žeblji. Kmalu je ta novost, tako kot copati, postala glavni izdelek podjetja. Profesionalni športniki, in sicer nogometaši, so hitro cenili priročnost čevljev in kmalu se je podjetje bratov začelo širiti z neverjetno hitrostjo. Število zaposlenih se je povečalo na 25, število proizvedenih čevljev pa je preseglo 100 parov na dan.
Priljubljenost "Adidasa": pomembni datumi
1920 - Adolf Dassler ustvari prve športne copate na svetu. Je ročno izdelan, delovni proces je potekal v kuhinji njegovega doma.
1924 - temelj družinskega podjetja bratov Dassler. Vsa družina dela na proizvodnji čevljev.
1927 - domača proizvodnja se razvije v "Tovarno čevljev bratov Dassler", ki zaposluje 25 ljudi. Družina kupi ločeno zgradbo za podjetje.
1928 - športni copati, ki jih proizvaja podjetje bratov, tekmujejo v Amsterdamu.
1931 - Adolf Dassler proizvaja čevlje za teniške igralce.
1936 - rojstvo sina.
1938 - odprtje druge tovarne.
1948 - prepir bratov, družinski posel.
1954 - Adidasova letna proizvodnja je presegla 450.000.
1956 Norveška tovarna prejme licenco. Adidas čevlji so izdelani zunaj Nemčije.
1959 - sin Adi Horst odpre podjetje v Franciji.
1962 - uvedba trenirke s tremi črtami.
1978 - umrl je Adolf Dassler, ustanovitelj Adidasa.
Po njegovi smrti je podjetje prešlo v roke njegove žene Katharine. Ko je vdova umrla, je njun sin Horst postal vodja Adidasa.
ustanovitelj Adidasa
Leto 1948 je bilo usodno: poti bratov so se razšle in podjetje Dassler, ki je do takrat že postalo svetovno znano, preneha obstajati. Vsak od njih dobi svojo tovarno, po dogovoru pa nihče od njih ni imel pravice uporabljati imena Dassler v imenu svojega podjetja. Tako se je pojavilo podjetje "Adidas", katerega ustanovitelj je bil Adolf Dassler. Biografija bratov od tistega trenutka je bila razdeljena na "pred" in "po". To je pomenilo začetek ostre konkurence med krvnimi sorodniki, ki traja 60 let.
Istega leta sta ustvarjanje in registracija slavnih "treh črt" (razpoznavni simbol "Adidasa") še dodatno zaostrili razmere med bratoma. Dejstvo je, da je logotip družine Dassler prvotno imel 2 črti, Adi pa je dodal še eno.
Leta 1949 je podjetje Adolfa Dasslerja izdelovalo škornje odgumijasti zatiči in s tem v konkurenci prehiteva znamko Puma. Toda največja zmaga se je zgodila leta 1952 na olimpijskih igrah v Helsinkih, ko je večina športnikov nosila Adidasove čevlje.
ustanovitelj športne znamke Puma
Ime je dobil Rudolph, potem ko sta se z bratom spopadla do devetke. Seveda se znamka Puma ne bo pohvalila, da so številni športniki po propadu raje imeli njene čevlje, a kljub temu so nekateri igralci nemške nogometne reprezentance na igrišče stopili v čevljih, ki jih je ustvarilo Rudolphovo podjetje.
Prva zmaga se je zgodila šele leta 1952, ko je Joseph Bartel, obut v izdelke blagovnih znamk, zmagal na 1500 metrov. Po dveh letih je sledil še en triumf: svetovni rekord v šprintu. Heinz Futterer, ki ga je namestil, je nosil superge Puma.
Nenavadno je, da se je slavni logotip kljub dejstvu, da so zmagali in, moderno rečeno, »promovirali« podjetja številni zvezdniki, pojavil šele leta 1960.
Prava revolucija v svetu športa se je zgodila, ko je ta znamka leta 1990 izdala otroško kolekcijo superg, kjer je njihovo velikost nadzorovala otroška noga.
Naši dnevi
Podjetje je lahko odprlo svojo pisarno šele leta 1999, očitno je bil tekmovalni duh na prvem mestu in ji ni dopuščal zaostajanja za tekmeci. Ultra moderna zgradba se nahaja v mestu Herzogenaurach, kjer sta se rodila "prijazna" brata. V tisočletju je francoska ekipa, popolnoma obuta inoblečen v izdelke blagovne znamke, postane evropski nogometni prvak, kar še povečuje globalni status podjetja.
Že naslednje leto je Herbert Heiner postal vodja podjetja. Prevzem blagovne znamke Reebok še dodatno krepi njen pomen in Adidas postane druga priljubljena blagovna znamka, ki je izgubila prednost pred Nikeom.
Danes je glavna dejavnost podjetja, tako kot na začetku razvoja, usmerjena v proizvodnjo športnih izdelkov in nenehno izboljševanje. Na svetovnem prvenstvu v Južni Afriki je ves planet spremljal tekmo z žogo Jabulani, ki jo je izdelala znamka Adidas Adolfa Dasslerja.
Zanimiva dejstva
1. Vzrok za prepir med bratoma še ni znan. Kot pravijo, so jo odnesli v grob.
2. V čevljih znamke Adidas so zmagali zvezdniki, kot so Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Muhammad Ali, David Beckham in mnogi drugi.
Odlična distribucija izdelkov "Adidas", zabeleženih v Rusiji. Nosijo ga številne zvezdnice, večina jih je podpisala pogodbo s podjetjem in za to prejmejo dober znesek.
Spomenik in osebne lastnosti Adija Dasslerja
Adolf komercialnega uspeha nikoli ni postavljal na prvo mesto - ta lokal je že od nekdaj zasedel njegova brezmejna ljubezen do športa. Že od otroštva je bil aktiven, tudi pri 75 letih je še naprej igral tenis in rad plaval v bazenu. Do zadnjega izdiha se je Adolf Dassler ukvarjal s svojimi zadevamiznana športna znamka.
Leta 2006 so v mestu Herzogenaurach, kjer se je rodil ustanovitelj podjetja Adidas, postavili spomenik v njegovo čast. Spomenik se nahaja na stadionu, poimenovanem po njem. Bronasti Adolf Dassler sedi v drugi vrsti in opazuje tekmo med živimi ljudmi, v rokah pa drži nogometni čevelj, ki je nekoč osvojil svet in dal slavo preprostemu čevljarju iz revne družine.
