Povpraševanje je ena od glavnih oblik izražanja plačilnosposobnih potreb. To je cena, ki jo je potrošnik pripravljen plačati za izdelek, ki ga potrebuje na določenem mestu ob določenem času. Povpraševanje ustvarja ponudbo. Prav ti dve komponenti sta osnova za delovanje katerega koli trga, ki ustvarja konkurenco in določa cene. Vendar je treba razumeti, da zgolj želja po izdelku, ki ni podprt z gotovino, ni povpraševanje.
To gospodarsko kategorijo je mogoče obravnavati na podlagi številnih dejavnikov. Individualno povpraševanje je torej osebna potreba osebe, podkrepljena s finančnimi sredstvi. Plačilna želja po nakupu določene storitve ali izdelka v določenem časovnem obdobju celotne družbe kot celote predstavlja agregatno povpraševanje.
Ta ekonomska kategorija je neposredno sorazmerna s ceno. V idealnih gospodarskih razmerah je povpraševanje potrošnikov kategorija, ki bo višja, nižja je cena blaga, ki ga potrebujemo. Nasprotno, pri visoki ravni uveljavljene cene bo povpraševanje po izdelku padlo. Ta odvisnost je zakon povpraševanja.
Motiv za spremembo ravni povpraševanja je lahko eden od trehrazlogi:
1. znižanje cene vodi do povečanja povpraševanja po izdelku;
2. če ima izdelek nizko ceno, se kupna moč potrošnika poveča;
3. če je trg napolnjen s tem izdelkom, se uporabnost izdelka zmanjša in oseba ga je pripravljena kupiti le po nizki ceni.
V tem primeru je količina blaga, ki jo ljudje želijo kupiti v določenem časovnem obdobju po določeni ceni, zahtevana količina.
Na agregatno povpraševanje vplivajo dejavniki, ki so po naravi svojega pojava lahko cenovni in necenovni. Cenovni dejavniki so tisti, ki neposredno vplivajo na ceno. Necenovni dejavniki vplivajo samo na povpraševanje. To je ravno začetek, s katerega izhajajo pri analizi kupne moči človeka.
Dejavniki, ki vplivajo na skupno povpraševanje
| Dejavniki | Kaj je vključeno v njih |
| Faktorji cene |
Učinek obrestnih mer - ko se cene katerega koli blaga povečajo, se poveča znesek posojil in s tem tudi višina obrestne mere. Posledica je zmanjšanje povpraševanja. |
| Učinek bogastva - naraščajoče cene povzročajo zmanjšanje kupne moči realnih finančnih sredstev (delnice, obveznice, boni itd.) Posledično se zmanjšajo dohodki ljudi in njihova kupna moč. | |
| Učinek uvoznih nakupov –zvišanje cen domačega blaga zmanjša povpraševanje po njih. Potrošniki želijo zadovoljiti svoje potrebe z nakupom uvoženih, cenejših analogov. | |
| Necenovni dejavniki | Sprememba dohodka potrošnikov - rast dohodka osebe mu omogoča, da porabi več denarja za nakup blaga in storitev, t.j. povpraševanje raste. Na povpraševanje obratno vpliva zmanjšanje dohodka. |
| Sprememba stroškov naložb - rast vrednosti naložb (povpraševanje po naložbah) je neposredno odvisna od nižjih obrestnih mer, nižjih davkov in odbitkov, učinkovite uporabe proizvodnih zmogljivosti, uvajanja znanja ipd. | |
|
Sprememba javnofinančne porabe - s povečanjem/zmanjšanjem stroškov državnega mehanizma za nabavo blaga pride do procesa povečanja/zmanjšanja povpraševanja. |
|
| Sprememba stroškov neto izvoza - na to vplivajo domača inflacija, pogoji trgovine in spremembe dohodka tujih potrošnikov. |
