V razmerah med blagom in denarjem s pojmi, kot sta cena in stroški blaga, se je treba precej pogosto ukvarjati. Poleg tega to velja tako za ozkoprofilne zaposlene v podjetjih (ekonomisti, finančni analitiki, računovodje) kot za navadne ljudi, saj je vsak od njih vsak dan kupec določenega blaga in storitev. Najpogosteje se stroški in cena izdelkov štejejo za sinonima, čeprav sta v gospodarstvu popolnoma različna pojma.
Stročna ekonomska literatura te izraze opisuje zelo podrobno. Toda kako lahko preprost laik ugotovi, v čem je razlika? Ta članek je namenjen izboljšanju finančne kulture, ki bo razkrila razliko med stroški in ceno blaga, prikazala cenovni mehanizem in kateri dejavniki nanj vplivajo.
Obrazci za ugotavljanje vrednosti blaga
Samo tri so, ti obrazci pa so navedeni natančno po vrstnem redu njihove tvorbe:
- Cena.
- Cena.
- Cena.
Da bi razumeli razliko med ceno in ceno, je treba upoštevati vsako od njihjih.
Cena izdelkov
Vsak izdelek, ki konča v potrošniški košarici končnega potrošnika, je šel skozi težko pot. Začetek poti je nakup surovin za izdelavo določenega izdelka s strani proizvajalca, nato neposredno izdelava sestavnih delov, nato montaža, testiranje in drugi sorodni procesi in stroški. Rezultat je končni proizvod proizvodnje.
Za proizvodnjo končnih izdelkov je imela tovarna določene stroške, ki predstavljajo njegov strošek.
Na vprašanje "koliki so stroški proizvodnje" v ekonomski literaturi obstajajo odgovori v obliki jasnih definicij.
Preprosto povedano, stroškovna cena je skupni strošek proizvodnje določenega izdelka. V nabavno ceno so praviloma všteti stroški surovin in materiala, plače delavcev, elektrika, voda, najemnina delavnic, amortizacija opreme in drugi režijski stroški, ki jih ima proizvajalec v proizvodnem procesu.
Kakšni so stroški proizvodnje?
Zakaj je tovarna izdelala izdelek? Koga bo ta izdelek zanimal, če bo ostal v tovarni? Proizvajalec ob prejemu končnega izdelka pričakuje dobiček, kar pomeni, da je nadaljnja pot tega izdelka, da ga proda tako, da pride do končnega potrošnika, torej tistega, ki ga bo lastnik in uporabljal. Načinov realizacije je veliko, pa tudi vmesnih členov v tem procesu. Lahkorazmislite o najpreprostejših. Tovarna svoj izdelek prenese v trgovino, ki ga namerava prodati končnemu potrošniku. Na primer, stroški proizvodnje so bili 200 rubljev na enoto. Kakšni so stroški proizvodnje, je že znano. Znano pa je tudi, da namerava obrat s prodajo svojih izdelkov ustvariti dobiček. Posledično daje svoje izdelke v trgovino ne za 200 rubljev, ampak za 250 rubljev na enoto. V trenutku, ko se proizvodni izdelek promovira v prodajo, postane blago, nabavna cena, povečana za proizvajalčev dodatek, pa postane njegov strošek.
Stroški so stroški izdelka plus proizvajalčevi stroški (davki, odbitki) in odstotek dobička, ki zadostuje za uspešno poslovanje.
Kakšna je cena?
Trgovina je kupila izdelek iz tovarne z edinim namenom, da ga proda potrošniku in ustvari dobiček. To pomeni, da bo trgovina k znesku nakupa dodala svoje doplačilo, ki bo vključevalo stroške prevoza, stroške oglaševanja, najema trgovine in druge s tem povezane stroške za prodajo tega izdelka. Vključuje tudi odstotek dobička, ki ga trgovina namerava prejeti. Cena artikla, plus prodajni pribitek in odstotek dobička, je cena artikla.
Cena izdelka je znesek, za katerega je prodajalec pripravljen izdelek prodati, kupec pa ga je pripravljen kupiti.
Dejavniki, ki vplivajo na ceno
Če sta stroški in stroški konstantni(če govorimo o kratkem časovnem obdobju), potem je cena najbolj spremenljiv parameter. Na ceno vplivajo številni dejavniki, ki niso standardni pribitek prodajalca. Tukaj je nekaj izmed njih:
- Dolžina verige distributerjev od proizvajalca do končnega potrošnika. To je enostavno videti v prejšnjem primeru. Tako je obrat proizvajal izdelke po ceni 200 rubljev na enoto, predan v prodajo po ceni 250 rubljev na enoto blaga. Recimo, da je distributer (posrednik) kupil izdelek v tovarni, ne v trgovini, in ta izdelek prodal trgovini po ceni 300 rubljev, pri čemer je vanj vložil svoj pribitek in odstotek dobička. Po drugi strani bo trgovina ta izdelek prodala končnemu potrošniku, pri čemer bo določila svoje stroške in pričakovano stopnjo dobička. Posledično bo končni potrošnik kupil izdelek po ceni 350 rubljev. Več kot je posrednikov med proizvajalcem in končnim potrošnikom, višja je cena blaga, višja je torej skupna razlika med stroški in ceno blaga v denarju za končnega potrošnika.
- Povpraševanje in ponudba. Več kot je ponudbe podobnega izdelka pri prodajalcih, nižja je cena za končne potrošnike in obratno. Enako je s povpraševanjem: večje kot je povpraševanje potrošnikov, višja je cena in obratno. Na primer, če bi naš izdelek lahko kupili le v treh trgovinah v mestu in ga potrebuje vsaka družina, bi lahko bila njegova cena 1000 rubljev (kljub dejstvu, da je bil strošek 250 rubljev). V tem primeru obstaja veliko povpraševanje in nizka ponudba. Drug primer, če bi se zgornji izdelek prodajal v vseh trgovinah,hkrati ga potrebujejo vsi, potem cena ne bi presegla konkurenčne oznake in bi se lahko gibala od 300 do 400 rubljev (med drugim odvisno od faktorja 1). No, če je povpraševanje majhno, potem bo cena komaj presegla stroške z minimalnimi maržami.
- Sezona in moda. V tem primeru povpraševanje določa sezonskost. Zakaj imajo na primer trgovine z oblačili in čevlji pogosto promocije in razprodaje? Ob koncu sezone povpraševanje po sezonskem blagu pade, prostor pa je treba sprostiti za blago naslednje sezone. Zato je prodajalec v naslednji sezoni pripravljen prodati blago, ki ni zahtevano, z minimalno maržo, kar znatno zniža ceno. Enako velja za modo.
- Edinstvenost izdelka. Bolj kot je izdelek edinstven, višja je njegova cena, vendar je krog potencialnih potrošnikov ožji in daljši je lahko čas implementacije.
- Rok uporabnosti izdelka. Rok uporabnosti izdelka vpliva na cenovni mehanizem za hitro pokvarljive izdelke, kot so zelenjava, sadje, mlečni in kislomlečni izdelki. Cena se ob izteku roka uporabnosti zniža na najnižjo možno možno vrednost, včasih pa je prodajalec pripravljen dati blago na lastno ceno, da se izogne še večjim izgubam.
Sklep
Kakšna je torej razlika med ceno in ceno izdelka? Iz gradiva, predstavljenega zgoraj v članku, izhaja, da gre za popolnoma različna pojma, ki sta tesno povezana in dosledno izhajata eden iz drugega. Cena se določi na podlagi stroška pod vplivom zunanjih dejavnikov, stroškov ni mogoče izračunati brez nabavne cene. In cena določaproizvajalec z natančnimi računovodskimi izračuni in ekonomskimi analizami.
