Igor Ganzha je najbolj kreativen oglaševalec v Rusiji

2024 Avtor: Henry Conors | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-02-12 12:34

Imenujejo ga za najbolj kreativnega oglaševalca. Igor Nikolajevič Ganzha živi v Moskvi in se je rodil v regiji Voronež 19. junija 1967. Ima številne nagrade mednarodnih festivalov. Govori se, da je njihova skupna teža več kot devet kg. Vodi izobraževanja, mojstrske tečaje in seminarje o osnovah ustvarjalnosti in gradnje blagovne znamke. Avtor knjige o oglaševanju.

Nekdanji vojaški in karizmatični pametni specialist

Igor je študiral za inženirja elektronike. Po končani Višji vojaški šoli je delal kot vojaški specialist v častniškem činu. Vendar ni ostal v vojski, po treh letih je vstopil v oglaševanje.

Je organizator oglaševalske agencije Pilot Media. Delal je kot kreativni direktor. Nato je vodil volilne kampanje. Leta 2002 je Igor Ganzha ustanovil svetovalno agencijo LMH Consulting. Tukaj ne delajo oglaševanja, ampak ustvarjajo blagovne znamke, iščejo učinkovite rešitve. Igor sam sebe in svojo ekipo imenuje "nadarjeni obrtniki". Za obrtnike ima podjetje zelo ugodne cene.- v povprečju boste morali za storitve plačati 50.000 evrov.

Kljub visokim stroškom je agencija zelo priljubljena. Na primer, preoblikovanje tovarne za predelavo mesa Ostankino iz sovjetske tovarne v sodobno podjetje leta 2004 je zasluga LMH Consulting.

Igor Ganzha: osnovne informacije

• Je podpredsednik "International Advertising Association" v Rusiji.
• Na seznamu akademikov Ruske akademije za oglaševanje.
• Je vodja oddelka "Ustvarjalnost in proizvodne tehnologije v oglaševanju" na Mednarodnem inštitutu za oglaševanje.
• Njegove stranke so VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank in drugi.
• Napisal knjigo z naslovom "Ustvarjalna". Potrjuje, da ne bi smeli skrbeti zaradi svoje nezmožnosti, da bi izumili nekaj novega.
• Je predsednik upravnega odbora Britanske šole za oblikovanje.
• Razvili in izvedli zelo uspešen projekt za izboljšanje varnosti v tovarni Rusal:

…vprašanje denarja tukaj ni bilo glavno, saj je to v prvi vrsti res družbeno pomemben projekt. Ko smo začeli delati, je bilo vse omejeno na brezupno zastarele plakate vizualne propagande sovjetskega obdobja … Sploh ni delovalo … Posledično se je rodilo podjetje "Poskrbi zase". Gre za nabor komunikacijskih orodij, namenjenih tako zaposlenim samim kot njihovim šefom in (prvič, kolikor vem) njihovim družinskim članom. In nihče ni poskušal nikogar ustrahovati. Poziv "Poskrbi zase!" precej pozitiven. Če pa nekoga pozitivna retorika ni prepričala, so mu ponudili svetlejše teze. Na primer: "Za katero roko boš dal denar svoji ženi, če ti bo odtrgala desnico?" Ampak samo kot izbira. Dejansko je kampanja veliko širša z vidika orodij in bolj zapletena v smislu notranje strukture. Ampak ni zanimivo. Zanimivo je, da se je med letom število ljudi, ki se nagibajo k upoštevanju varnostnih ukrepov, povečalo za skoraj 12%.

• Oblikuje oglase za Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, časopis Iz Hand Vruka, časopis Konservator, iRU itd.
• Izvedla fotoprojekt s člani kluba "Snob".
• Zatrjuje, da je Brodsky izjemno koristen za tekstopisce.
• Njegova zanimanja vključujejo fotografijo in smučanje, paintball in potovanja, borilne veščine in jadranje na deski.

Citati

• Zdi se mi, da se ljudje v več sto letih niso kaj dosti spremenili. In tudi mladost se ni kaj dosti spremenila. Vedno so bili tisti, ki pridejo na univerzo študirat, in tisti, ki gredo tja zaradi bolj »zanimive« zabave. Tukaj je pomembno nekaj drugega. Oglaševanje je storitvena panoga gospodarstva, zato je treba o prihodnosti našega poklica razpravljati ob upoštevanju svetovnih gospodarskih trendov in ne lokalnih uspehov ali neuspehov naslednje generacije ali še več, depresivnih pogledov kadrovskih direktorjev. Pri nas bo normalno gospodarstvo – in raven oglaševanjabo neizogibno raslo. Ponavljam: lokalno se ne spreminja oseba, temveč privlačnost panoge. Na podlagi tega poteka selekcija ljudi, ki so zaposleni v naši panogi.

• Zadnje, kar morate storiti, je oceniti sebe. Nihče od danes živečih, razen morda velikih kulturnikov, se ne zna ustrezno ovrednotiti. Svoje delo še naprej mirno opravljam in nisem posebej navdušen ne nad navdušenimi ne z žaljivimi ocenami. Večinoma mi nimajo nobenega smisla. Učinkovitost teh podjetij je smiselna, nekatere tudi mi.

Igor neposredno pove, da oglaševanje in trženje, pa tudi ustvarjanje blagovnih znamk, nista umetnost - to je obrt. Obrti se je mogoče naučiti. Če želite ustvariti dobro blagovno znamko, potrebujete dobro izobraženega, tehnično podkovanega, ki ga zanimata tako rezultat kot proces. Za to mu ni treba biti nadarjen umetnik.