Olivier Roustan je Balmainov kreativni direktor. Oblikovalec, ki je ugledno pariško modno hišo spremenil v popularno kulturo, je deležen mešanih kritik. Kakšen je prispevek Olivierja Roustana k visoki modi in kako mu je uspelo revolucionirati svet visoke mode?
otroštvo
Oblikovalec je bil rojen leta 1985. Olivier je sirota. Pri nekaj mesecih je dečka posvojil par brez otrok iz Francije. Okoliščine rojstva so za samega Olivierja Roustana še vedno skrivnost.
Svoje otroštvo in mladost je oblikovalec preživel v Bordeauxu. Starši so ljubili in razvajali svojega posvojenega sina, pri čemer niso varčevali denarja za njegovo zabavo in izobraževanje.
V šolskih letih je Olivier pokazal sposobnost za natančne znanosti in jezike. Njegov oče je upal, da ga čaka kariera velikega znanstvenika ali odvetnika, vendar se je izkazalo, da je ljubezen Rustana mlajšega do mode močnejša.
Fant se je zgodaj začel zanimati za lepa oblačila. Od mladosti je Olivier Roustan z družino obiskoval operne predstave in kostumi likov so fanta pritegnili bolj kot zaplet produkcije.
Suzelle, Olivierjeva babicapo materi je bila prva Rustanova muza. Sledila je modi in je imela mehko točko do stila Chanel. Suzel je vplivala na Olivierjev ustvarjalni razvoj in ostaja njegov prijatelj vse do danes.
Začetek kariere
Rustan je študiral na Pariški srednji šoli za umetnost in modno tehnologijo (ESMOD). Mladenič ni bil utrujen od formalnega odnosa učiteljev do interesov študentov. Pri 18 letih je Olivier zapustil šolo in odšel v Italijo, kjer je delal kot plesalec v lokalnih klubih.
Leta 2003 se je pridružil ekipi Roberto Cavalli. Olivierja so zaposlili kot pomočnika, nato pa se je povzpel do glavnega oblikovalca ženske linije. Rustanove kolekcije za Cavallija so pokazale slog glam rocka, ki je kasneje postal njegov zaščitni znak.
Oblikovalec je ostal pri Robertu Cavalliju 5 let, preden se je leta 2009 preselil v Balmain. Olivier je 2 leti delal pri Balmainu pri kreativnem direktorju Christophe Decarninu. Od leta 2011 je Rustan glavni oblikovalec francoske znamke.
umetniški direktor Balmain
Balmain je pariška modna hiša, ki obstaja že od leta 1945. Znamka je zaslovela po večernih oblekah z bogato ročno izdelano dekoracijo. Balmain je veljal za blagovno znamko uglednih dame in je že nekaj desetletij izgubil vodilni položaj v modnem ospredju.
Olivier Roustan je kot kreativni direktor Balmaina nadaljeval Decarninov pot pridobivanja mlade stranke. Olivierjevo delo združuje tradicijo pariške visoke mode z ameriško pop kulturo in uličnim stilom. Okrasno vezenje z zlatom in kristalispremenila v dekorativni element rokenrol mini oblek, oprijetih hlač in suknjičev s širokimi rameni.
Leta 2015 je Olivier predstavil prvo kolekcijo moških oblačil Balmain. Danes izdelki za močnejši spol predstavljajo 40 % prodaje blagovne znamke.
Od leta 2015 Rustan sodeluje z blagovnimi znamkami množičnega trga. Prvo sodelovanje je bila kolekcija za H&M. Oglaševalska kampanja s Kendall Jenner je povečala navdušenje nad akcijo hiše "couture" brez primere. Na dan lansiranja je javnost prevzela trgovine H&M po vsem svetu. Rustanovi izdelki so razprodani v nekaj urah.
Leta 2016 se je pojavila linija kapsul Balmain za športno znamko Nike. Kolekcija v črno-zlati barvi, posvečena evropskemu prvenstvu v nogometu, je v interpretaciji Rustana odražala prepoznavni slog "Balmaina".
Leta 2017 je Olivier ustvaril linijo spodnjega perila za Victoria's Secret. Izdelke, ki so jih prikazali modeli med Rustanovimi prijatelji, je bilo mogoče kupiti takoj po predstavi.
Olivierjev trenutni partnerski projekt je linija šmink za L'Oreal. Kolekcija je sestavljena iz 12 klasičnih in avantgardnih odtenkov in je zasnovana za različne tipe žensk. Šminka je pakirana v dizajnerske stekleničke, ki jih navdihuje Balmain.
Sodelovanje z Olivierjem Roustanom prinaša Balmain na množični trg. Kolekcije privabljajo občinstvo z glasno blagovno znamko, prepoznavnim dizajnom in relativno nizkimi cenami. Serija kapsul je predstavljena številu teh strank Balmainkupci, ki si ne morejo privoščiti stroškov artiklov iz glavne linije.
Rustan in slavne osebnosti
Olivier ohranja prijateljske odnose z zvezdami svetovnega razreda. Rustan ustvarja kostume za nastope in družabne dogodke Beyoncé, Rihanne, Jane Fonda. Za predstavitev kolekcij oblikovalec povabi vodilne vrhunske modele.
Olivier ceni pozornost zvezdnikov in svoje spremstvo imenuje "Balmainova vojska". Na Instagramu Rustan redno objavlja skupne slike z zvezdami, oblečenimi v njegove modele.
Uprava Balmaina vidi velike komercialne priložnosti v zmenkih s kreativnim direktorjem. Publikacije s hashtagom balmainarmy nagovarjajo uporabnike k nakupu oblačil Balmain. Predmeti blagovnih znamk so vstopnica v zaprto skupnost lepih in uspešnih Rustanovih prijateljev.
Zasebno življenje
Olivier Roustan odkrito govori o pripadnosti skupnosti LGBT. Spoznanje lastne homoseksualnosti je prišlo do njega v adolescenci. Prva resna romanca se je zgodila 18-letnemu Olivierju med delom v Rimu.
Po preobrazbi v medijsko osebnost je oblikovalčevo osebno življenje postalo predmet tračev. Fotografije z Instagrama Olivierja Roustana, ki jih pogosto beleži s srcem, so sprožile govorice o couturierjevih povezavah s Kanyejem Westom in Chrisom Brownom. Trač ni bil potrjen.
Danes si osebno življenje Olivierja Roustana zasluži status "vse je zapleteno." Oblikovalec priznava, da mu ni lahko ločiti laskanja družbenih prijateljeviskreni občutki.
Olivier je iskren pri komuniciranju z internetno publiko, vendar se tega ne posveča svojim težavam in izkušnjam. Oblikovalec verjame, da bi morala slika, ustvarjena na Instagramu, ljudem dati sanje.
Rustan v letu 2018
Olivier ostaja kreativni direktor Balmaina. Lastniki blagovnih znamk v oblikovalčevem delu vidijo resen komercialni potencial. Vodstvo upa, da bo spodbudilo zanimanje javnosti z novim sodelovanjem z medijskimi velikani, kot sta Google in Netflix.
Leta 2018 Olivier sodeluje z Beyoncé. Oblikoval je kostume za njen nastop na festivalu Coachella. BeyonceXBalmain's omejena serija, ki temelji na garderobi za oder.
Biografija Olivierja Roustana je bila osnova za dokumentarni film. Poleti 2018 se je zaključilo snemanje filma "Wonder Boy", v katerem oblikovalec govori o svojem otroštvu in modni karieri. Film naj bi bil premierno prikazan leta 2019
Olivier Roustan obuja zanimanje javnosti za tradicionalne vrednote Haute Couture. Oblikovalec jih spremeni v element aktualnega stila in komercialno uspešen izdelek. Zahvaljujoč Rustanu blagovna znamka Balmain ohranja svoj status hiše visoke mode in osvaja oboževalce med mladinsko publiko.
