Cena blaga je univerzalni regulator odnosov med proizvajalcem in kupcem. To je prav kazalnik, zaradi katerega bo izdelek kupljen (ali ne kupljen) in v skladu s tem bo prodajalec lahko ali ne bo mogel opravljati svojih dejavnosti.
Prava izbira cene je ključ do uspeha finančne politike proizvajalca. V svetovni trgovinski praksi se je nabralo dovolj informacij o osnovnih načelih oblikovanja cen in dejavnikih, ki nanje vplivajo.
Kaj določa ceno?
Upoštevajmo glavne dejavnike, ki vplivajo na oblikovanje tržnih cen. Več jih je:
- Število tržnih subjektov (prodajalcev in kupcev). Večje kot je število, manjše je nihanje cene.
- Neodvisnost teh subjektov. Praviloma manj prodajalcev ali kupcev na trgu, več možnosti imajo za vplivanje na oblikovanje cen.
- Različna ponudba izdelkov. Večji kot je, bolj stabilne so pozicije za določene vrste izdelkov.
- Zunanje omejitve (začasna nihanja razmerja med ponudbo in povpraševanjem, vladni predpisi itd.).
Kakocena oblikovana?
Realna cena je število enot določene valute, ki jo je kupec dolžan dati prodajalcu. Osnovno pravilo tukaj je, da bolj ko je izdelek nedostopen (bolj ekskluziven), dražji je in manj ga je pripravljen kupiti. Pomanjkanje določenega blaga za potrošnike povzroči višjo ceno za vsako enoto, kar samodejno zmanjša povpraševanje in ga izenači s ponudbo.
Nihanje cen za katero koli skupino blaga vpliva na njihovo sprostitev. Ko se cena dvigne, postane izdaja in prodaja tega izdelka privlačna za veliko število proizvajalcev. Zaradi zasičenosti trga se cene znižujejo. Nekateri proizvajalci blaga so včasih prisiljeni zapustiti igro.
Tako cene prisilijo proizvajalce, da uravnavajo količino proizvedenega blaga. To se zgodi zaradi pojava, kot je povpraševanje.
Povpraševanje kot koncept
Vsak človek potrebuje različne materialne dobrine. Velike večine jih ne ustvari sam, ampak zanje pride na trg. Toda za pridobitev želenega kupca mora imeti določeno vsoto denarja. Potrebe, podprte s sposobnostjo plačila za tisto, kar je potrebno, in obstaja povpraševanje.
Tako povpraševanje označuje razmerje med množico blaga, ki so ga ljudje pripravljeni plačati, in njihovo ceno. To pomeni, da je povpraševanje neposredno odvisno od cene. Ko se cena izdelka spremeni, mora prodajalec izračunati, kako bo to vplivalo na povpraševanje in s tem na prodajo.
Cenovni mehanizem temelji naspopad interesov med prodajalci in kupci. Ta večinoma spontan proces poteka neprekinjeno in je značilen za vsako tržno gospodarstvo.
Druga komponenta tega mehanizma je ponudba, to je obseg proizvodnje, ki so ga proizvajalci pripravljeni ponuditi potrošniku po določeni ceni v določenem trenutku. Verjetno so vsi že slišali, da je rezultat »srečanja« ponudbe in povpraševanja prava cena izdelka ali storitve.
Rdeča cena - kaj je to?
Tržna cena ali ravnotežna cena je tista, po kateri se bo blago zamenjalo za denar – nič več, nič manj. Ali je izdelek vedno naprodaj po ceni, ki je blizu pravi? Kako oceniti "pravičnost" zahtevanega zneska? Ni skrivnost, da na dvig in padec povpraševanja (in s tem cen) po istem blagu vpliva veliko različnih dejavnikov – od sezonskih nihanj povpraševanja do uhajanja informacij o slabi kakovosti izdelka.
Izraz »rdeča cena« se je verjetno rodil, ko smo poskušali subjektivno oceniti "legitimnost" prodajalčeve določitve določene provizije za izdelek ali storitev.
Kaj to pomeni? Večina ljudi ga je slišala že večkrat v življenju in »v vsakdanjem življenju« vsak približno ve, za kaj gre. Toda poglejmo, kako si slovarji razlagajo ta koncept.
Daj mi enciklopedijo
Ekonomski slovar jo razlaga kot najvišjo, torej najvišjo ceno, ki jo je mogoče plačati za kateri koli izdelek. Z njimslovar sinonimov in frazeološki slovar sta solidarna.
Hkrati ima po definiciji, ki jo poda pravni slovar, izraz "rdeča cena" dva pomena hkrati. Prva med njimi je cena, ki bo ustrezala obema udeležencem posla - tako prodajalcu kot kupcu. Druga vrednost je znesek, ki ga pokliče kupec kot odgovor na precenjene (po njegovem mnenju) zahteve prodajalca.
V tem zadnjem pomenu se je koncept "rdeče cene" uveljavil tako v vsakdanjem življenju kot v ruski literaturi. "Ja, njemu je rdeča cena peni!" - običajno govorijo o poceni ali nizkokakovostnem izdelku, ki ga poskušajo prodati po previsokih cenah.
Ta koncept najdemo ravno v tem pomenu v delih ruskih klasikov, na primer v "Mrtvih dušah" N. V. Gogola ali v "Petru Velikem" A. N. Tolstoja.
Tako se je izraz začel uporabljati. In zdaj se najpogosteje uporablja v tem smislu.
