Sodobni svet je prenasičen z različnimi vrstami informacij, ki jih širša javnost ni vedno lahko zaznati. Novinarji nenehno iščejo takšne načine predstavitve gradiva, da bi zanimali množice. V zadnjem času se v medijski sferi vse pogosteje uporabljajo tehnike infotainmenta. To je edinstvena sorta sodobne kulture s svojimi lastnostmi in funkcijami.
Več o konceptu
Infoteinment (infoteiment) je beseda, izposojena iz angleščine, ki je nastala iz dveh besed "information" in "entertainment", v ruski različici "information" in "entertainment".
Infotainment je nov način dela v sodobnih medijih, ko so informacije predstavljene na zabaven način. Novinarji s pomočjo teatralizacije in igre pritegnejo gledalca ali bralca in njegovo pozornost usmerijo na določeno problematiko.
Infotainment je tudi način dela tržnikov in drugih gospodarskih subjektov, s pomočjo katerega oblikujejo povpraševanje potrošnikov podoločeno blago ali storitve.
Infotainment razumemo tudi kot celostno kulturo, ki odraža trende v razvoju sodobne družbe. Je močno orodje v medijskem arzenalu za ustvarjanje mnenj in trendov.
Izvor
Nov kulturni fenomen se je pojavil v osemdesetih letih v Ameriki. Nato je gledanost kanalov začela hitro padati, uredniki televizijskih oddaj pa so format infotainment uveljavili: poudarek pri izboru gradiva je bil na družbeno pomembnih in kulturnih temah. V etru so se začeli manj uporabljati uradni in suhoparni izrazi, zaradi česar so bile informacije dolgočasne in težko zaznavne. Več pozornosti so namenili podrobnostim, ki zanimajo javnost: oblačilom, hoji, manire. Besednjak novinarjev in voditeljev pogovornih oddaj je postal bolj živahen, čustven in kontroverzen.
Prva televizijska oddaja, ki je utelešala tehnike infotainmenta, je bil ameriški program "60 Minutes". V njej je voditelj prvič sodeloval v reportaži skupaj s svojimi junaki. Tako so lahko gledalci prepoznali ne le določene informacije, temveč tudi pripovedovalčevo skrito mnenje o njih, ki ga je izražal s kretnjami, mimiko ali naključnim, na prvi pogled, nasmehom. To ni bil več nepristranski monolog, ampak kontroverzen dialog s številnimi mnenji in stališči.
Od takrat so novice razdeljene na dve vrsti: informativne in zabavno-informativne. V prvem so poročali o točnih in objektivnih dejstvih, v drugem pa so bila ta ista dejstva umeščena v svetlo lupino, ki je zbrala množico ljudi na zaslonih in dvignilaocene.
Lastnosti in znaki
Nekoč so novinarji postavljali naslednje vprašanje: "Kaj povedati javnosti?" Danes ta dilema zveni takole: "Kako to povedati na zanimiv in vznemirljiv način?" Na to vprašanje odgovarja informacijsko-zabavni sistem z ogromnim arzenalom različnih tehnik. Za novo medijsko kulturo so značilne naslednje značilnosti:
- zabava in informativna;
- prevlada oblike;
- nekaj prezira vsebine;
- čustvenost in ekspresivnost;
- razdrobljena predstavitev informacij;
- privlačne slike;
- komercialno usmerjen;
- kombinacija različnih žanrov in stilov.
Infotainment je najprej način, kako pritegniti javnost k enemu ali drugemu komunikacijskemu kanalu. V zasledovanju visokih gledanosti se mediji na vse mogoče načine izmikajo in izumljajo nove oblike posredovanja informacij. Glavni poudarek je na igri in zabavi, kar daje vsebini čustvenost in vznemirljivost. Občinstvo ujame, očara, saj jih zanima, kaj bo potem, ko bo vsega konec.
Pri ustvarjanju infotainmenta je zelo pomemben kreativen, nestandarden pristop. Dolgočasne novice ali znanstvena dejstva naj bodo predstavljeni tako, da ima bralec ali poslušalec občutek lahkotnosti in svobode. Zato je na sodobnih televizijah veliko pogovornih oddaj, kjer se voditelj in povabljeni pogovarjajo o različnih družbeno pomembnih temah. Zelo pogosto se vse spremeni v t.i"stojnica", kjer se vsi trudijo kričati drug drugega, vendar je to tudi del privabljanja velikega števila gledalcev.
infotainment funkcije
Sodobni kulturni fenomen opravlja številne funkcije. Na nek način spominjajo na glavne naloge medijev, ki so povezane z družbo in njenim razvojem.
Infotainment ima naslednje cilje:
- informativno;
- zabava;
- komunikacijski;
- izobraževalni;
- pritegne in zadrži pozornost javnosti;
- zadovoljuje potrebam družbe;
- oblikuje določeno vedenje in mnenja;
- poenostavlja informacije.
Zakaj je to tako pomembno?
Ljudem je zelo težko krmariti v burnem toku informacij, ker jih je preveč. Izgubljeni v različnih novicah in odkritjih, postopoma obupajo, ne morejo zaznati novega materiala. Tu na pomoč priskoči inovativna novinarska metoda, ki podaja informacije na enostaven in neomejen način. Ljudem razbremeni strah pred nenehno prihajajočimi informacijami, v njih oblikuje določeno mnenje o aktualnih dogodkih.
Kritična mnenja
Infotainment v novinarstvu se uporablja povsod. Vendar pa so mnenja o njegovi uporabi zelo dvoumna. Številni raziskovalci menijo, da mediji posvečajo preveč pozornosti zabavi svojih izdelkov, vsebini pa sploh niso. Menijo, da je vsebina informacij v njih zmanjšana naminimalno, javnost zanjo ne izlušči koristnih in pomembnih informacij. Mnogi novinarji takšne medije označujejo kot nizkokakovostne komunikacijske kanale, ki ne izpolnjujejo svojih glavnih funkcij, ampak zasledujejo le komercialne cilje.
Informacije v različnih vrstah medijev
Najprej je vloga infotainmenta na televiziji ogromna, saj je bila tu prvič predstavljena. Danes je skoraj vsak program zabaven in informativen, opravlja vse funkcije in naloge te metode.
Različne pogovorne oddaje so postale priljubljen televizijski produkt nove kulture. To so programi, v katerih povabljene medijske osebnosti in strokovnjaki razpravljajo o temi, ki je trenutno aktualna. Pogovorne oddaje so se pojavile v Ameriki, kjer so njihovi voditelji najbolj znani in cenjeni novinarji v državi. Na ruski televiziji je ta vrsta programa tudi zelo priljubljena. V osnovi so predmet razprave udeležencev družbene in politične teme.
Infotainment se uporablja v različnih izobraževalnih programih ali dokumentarnih filmih. Običajno so to zgodbe o tem, kako je določen izdelek proizveden. Takšni filmi so tudi reklama, ki pritegne potencialne potrošnike. Javnost je vpeljana v proizvodni proces tega ali onega izdelka. In poznavanje proizvodne tehnologije povečuje zaupanje potrošnikov v izdelek. Lahko rečemo, da tovrstni filmi združujejo funkcije infotainmenta v izobraževanju in marketingu. Po eni strani obveščajo javnost, po drugi pa jo navdihujejo s potrebo po nakupu določenega izdelka.
V bistvu,v tiskanih medijih se ta način podajanja informacij uporablja pri poročanju posvetnih novic in tračev. Splošno sprejeto je, da je infotainment orožje »rumenega« tiska. Vendar v sodobni realnosti ni tako, delitev različnih periodičnih publikacij na kakovostne in tabloidne je zelo pogojna. Glavni cilj tiskanih medijev, pa tudi televizijskih, je povečati naklado, torej osredotočanje na potrebe množičnega občinstva.
Pomemben element oblikovanja infotainmenta v tisku je naslov članka, saj je tisti, ki najprej pade v oči. Da bi dosegli največjo izraznost, novinarji preoblikujejo znane pregovore, aforizme ali izreke. Pogosta je tudi personifikacija naslova naslovov, na primer "Ura kina z Anatolijem". Članki se osredotočajo na pogovorne besede in izraze, zaradi česar je govor naraven.
Zelo pogosto se infotainment v različnih vrstah medijev prepleta z infotainmentom v politiki, saj je ta tema tema najbolj vročih in kontroverznih razprav.
infotainment v Rusiji
Na domači televiziji se je infotainment pojavil po perestrojki. Leonid Parfenov je prvič uporabil njegove tehnike v znani televizijski oddaji tistega časa "Drugi dan". Ustvarjalce infozabavnih vsebin so vodile izkušnje in dosežki ameriških kolegov. Glavni poudarek je bil na raznolikosti žanrov in mnenj, ki so se organsko prepletala v enem projektu.
Danes infotainmentvsebine zavzemajo pomemben delež ruske televizije. Glavni televizijski kanali, ki proizvajajo takšne programe, so NTV, Rossiya in Channel One.
Najbolj priljubljeni in uspešni primeri implementacije
Poleg že omenjenih TV-oddaj in pogovornih oddaj je na ruski televiziji še veliko drugih primerov infotainmenta:
- "Zbirka neumnosti" na kanalu "NTV";
- "Želim verjeti" na kanalu "STS";
- "Posebni dopisnik" na kanalu "Rusija";
TV izdelki prvega kanala:
- "Polje čudežev";
- "Kaj? Kje? Kdaj?";
- "Naj govorijo";
- SpotlightParisHilton in mnogi drugi.
Seveda je potencial za razvoj informacijsko-zabavne vsebine neverjetno velik, tudi v Rusiji. V vsaki državi pridobi svoje, izvirne značilnosti, globalizacija pa vse zreducira na eno stvar: izpolnjevanje potreb občinstva.
