Michael Porter in njegova teorija konkurenčne prednosti. Model konkurence petih sil Michaela Porterja

2024 Avtor: Henry Conors | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-02-12 12:31

Danes se mednarodni gospodarski odnosi razvijajo precej aktivno. V njih v takšni ali drugačni meri sodelujejo skoraj vse države sveta. Hkrati nekatere države prejemajo velike dobičke iz zunanje gospodarske dejavnosti, nenehno širijo proizvodnjo, druge pa komaj vzdržujejo obstoječe zmogljivosti. To stanje določa raven konkurenčnosti gospodarstva.

Relevantnost problema

Koncept konkurenčnosti je predmet številnih razprav v krogih ljudi, ki sprejemajo odločitve upravljanja podjetij in vlade. Vse večje zanimanje za problem je posledica različnih razlogov. Ena ključnih je želja držav po upoštevanju gospodarskih zahtev, ki se spreminjajo v okviru globalizacije. Michael Porter je veliko prispeval k razvoju koncepta državne konkurenčnosti. Oglejmo si njegove zamisli podrobneje.

Celoten koncept

Ravenživljenje v določeni državi se meri z nacionalnim dohodkom na osebo. Povečuje se z izboljšanjem gospodarskega sistema v državi. Analiza Michaela Porterja je pokazala, da stabilnost države na tujem trgu ne smemo obravnavati kot makroekonomsko kategorijo, ki jo dosegamo z metodami fiskalne in monetarne politike. Opredeliti ga je treba kot produktivnost, učinkovito rabo kapitala in dela. Nacionalni dohodek se oblikuje na ravni podjetij. V zvezi s tem je treba dobrobit državnega gospodarstva upoštevati za vsako podjetje posebej.

Teorija konkurenčne prednosti Michaela Porterja (na kratko)

Za uspeh morajo podjetja imeti nizke stroške ali zagotavljati diferencirano kakovost za izdelke višje vrednosti. Za ohranitev položaja na trgu morajo podjetja nenehno izboljševati izdelke in storitve, zniževati proizvodne stroške in s tem povečevati produktivnost. Tuje naložbe in mednarodna konkurenca delujejo kot poseben katalizator. Oblikujejo močno motivacijo za podjetja. Hkrati konkurenca na mednarodni ravni lahko ne le ugodno vpliva na dejavnosti podjetij, temveč tudi nekatere panoge naredi popolnoma nedonosne. Vendar tega stanja ni mogoče šteti za absolutno negativno. Michael Porter poudarja, da se država lahko specializira za tiste segmente, v katerih so njena podjetja največproduktivno. V skladu s tem je treba uvažati tiste izdelke, pri katerih podjetja kažejo slabše rezultate kot tuja podjetja. Posledično se bo splošna raven produktivnosti povečala. Ena ključnih sestavin v njej bo uvoz. Produktivnost je mogoče povečati z ustanavljanjem povezanih podjetij v tujini. Del proizvodnje se prenese nanje – manj učinkovita, a bolj prilagojena novim razmeram. Dobički iz proizvodnje se vračajo državi in tako dvigujejo nacionalni dohodek.

Izvoz

Nobena država ne more biti konkurenčna na vseh področjih proizvodnje. Pri izvozu v eni panogi se povečajo stroški dela in materiala. To torej negativno vpliva na manj konkurenčne segmente. Vedno večji izvoz povzroča apreciacijo nacionalne valute. Strategija Michaela Porterja predvideva, da bo normalno širitev izvoza olajšal prenos proizvodnje v tujino. V nekaterih panogah bodo položaji nedvomno izgubljeni, v drugih pa se bodo okrepili. Michael Porter meni, da bodo protekcionistični ukrepi omejili sposobnost države na tujih trgih, dolgoročno upočasnili izboljšanje življenjskega standarda državljanov.

Problem privabljanja virov

Mednarodna trgovina in tuje naložbe lahko zagotovo močno povečajo nacionalno produktivnost. Lahko pa nanjo tudi negativno vplivajo. to jeje posledica dejstva, da v vsaki industriji obstaja raven tako absolutne kot relativne produktivnosti. Segment lahko na primer pritegne vire, vendar iz njega ni mogoče izvoziti. Industrija ne more vzdržati uvozne konkurence, če raven konkurenčnosti ni absolutna.

The Five Forces of Competition Michael Porter

Če so panoge države, ki izgubljajo tla pred tujimi podjetji, med bolj produktivnimi v državi, se njena splošna sposobnost povečanja produktivnosti zmanjša. Enako velja za podjetja, ki selijo donosnejše dejavnosti v tujino, saj so tam stroški in zaslužki nižji. Teorija Michaela Porterja, skratka, povezuje več kazalnikov, ki določajo stabilnost države na tujem trgu. V vsaki državi obstaja več metod za povečanje konkurenčnosti. Michael Porter je v sodelovanju z znanstveniki iz desetih držav oblikoval sistem naslednjih indikatorjev:

1. Faktorski pogoji.
2. Storitve in sorodne panoge.
3. Dejavniki domačega povpraševanja.
4. Strategija in struktura podjetij, konkurenca znotraj panog.
5. Vloga javnega reda in naključja.

Faktorski pogoji

Model Michaela Porterja predlaga, da ta kategorija vključuje:

1. Človeški viri. Zanje so značilne spretnosti, stroški, delovna sila, dolžina izmene in delovna etika. človekviri so razdeljeni v različne kategorije, saj ima vsaka panoga svoje potrebe za določene zaposlene.
2. Znanstveni in informacijski potencial. Gre za niz podatkov, ki vplivajo na storitve in blago. Ta potencial je skoncentriran v raziskovalnih centrih, literaturi, informacijskih bazah, univerzah itd.
3. Naravni in fizični viri. Določajo jih kakovost, stroški, razpoložljivost, količina zemlje, vodni viri, minerali, gozdovi itd. Ta kategorija vključuje tudi podnebne in geografske razmere.
4. Kapital je denar, ki ga je mogoče vložiti. Ta kategorija vključuje tudi raven prihrankov, strukturo nacionalnih finančnih trgov.
5. Infrastruktura. Vključuje prometno omrežje, komunikacijski in zdravstveni sistem, poštne storitve, plačilna nakazila med bančnimi organizacijami itd.

Pojasnila

Michael Porter poudarja, da pogoji ključnih dejavnikov niso podedovani, ampak jih ustvari država sama. V tem primeru ni pomembna njihova prisotnost, temveč hitrost njihovega oblikovanja in mehanizem za izboljšanje. Druga pomembna točka je razvrstitev dejavnikov na razvite in osnovne, specializirane in splošne. Iz tega sledi, da je stabilnost države na tujem trgu glede na zgoraj navedene pogoje precej močna, čeprav krhka in kratkotrajna. V praksi jih je velikodokazi, ki podpirajo model Michaela Porterja. Primer je Švedska. Izkoristila je največja nahajališča železa z nizko vsebnostjo žvepla, dokler se ni spremenil metalurški proces na glavnem zahodnoevropskem trgu. Zaradi tega kakovost rude ni več pokrivala visokih stroškov njenega pridobivanja. V številnih znanju intenzivnih panogah nekateri osnovni pogoji (na primer poceni delovna sila in bogati naravni viri) morda sploh ne prinašajo prednosti. Za povečanje produktivnosti jih je treba prilagoditi posebnim panogam. To je lahko specializirano osebje v proizvodnih panogah, ki jih je težko oblikovati drugje.

Odškodnina

Model Michaela Porterja predvideva, da je pomanjkanje določenih osnovnih pogojev lahko tudi moč, ki spodbuja podjetja k izboljšanju in razvoju. Torej na Japonskem primanjkuje zemlje. Odsotnost tega pomembnega dejavnika je začela delovati kot osnova za razvoj in implementacijo kompaktnih tehnoloških operacij in procesov, ki so postali zelo priljubljeni na svetovnem trgu. Pomanjkanje določenih pogojev je treba nadomestiti s prednostmi drugih. Za inovacije je torej potrebno ustrezno usposobljeno osebje.

Stanje v sistemu

Teorija Michaela Porterja ga ne uvršča med osnovne dejavnike. Pri opisovanju dejavnikov, ki vplivajo na stopnjo stabilnosti države na tujih trgih, pa je posebna vloga dodeljena državi. Michael Porter meni, da bi moral delovati kot nekakšen katalizator. Država lahko s svojo politiko vpliva na vse elemente sistema. Vpliv je lahko tako koristen kot negativen. V zvezi s tem je pomembno jasno oblikovati prioritete državne politike. Splošna priporočila so spodbujanje razvoja, spodbujanje inovativnosti, povečanje konkurence na domačih trgih.

Področja vpliva države

Na kazalnike proizvodnih dejavnikov vplivajo subvencije, politike na področju izobraževanja, finančnih trgov itd. Vlada določa interne standarde in normative za proizvodnjo določenih izdelkov, potrjuje navodila, ki vplivajo na vedenje potrošnikov. Država pogosto nastopa kot velik kupec različnih izdelkov (blago za promet, vojsko, izobraževanje, zveze, zdravstvo itd.). Vlada lahko ustvarja pogoje za razvoj panog z vzpostavitvijo nadzora nad oglaševalskimi mediji, urejanjem delovanja infrastrukturnih objektov. Politika države lahko vpliva na strukturo, strategijo, značilnosti rivalstva podjetij z davčnimi mehanizmi, zakonskimi določbami. Vpliv vlade na raven konkurenčnosti države je precej velik, v vsakem primeru pa le delen.

Sklep

Analiza sistema elementov, ki zagotavljajo stabilnost katerega koli stanja, omogočadoločajo stopnjo njegovega razvoja, strukturo gospodarstva. Izvedena je bila klasifikacija posameznih držav v določenem časovnem obdobju. Posledično so bile identificirane 4 stopnje razvoja v skladu s štirimi ključnimi silami: proizvodni dejavniki, bogastvo, inovacije, naložbe. Za vsako stopnjo je značilen lasten niz panog in lastna področja dejavnosti podjetij. Razporeditev stopenj nam omogoča, da ponazorimo proces gospodarskega razvoja, da prepoznamo probleme, s katerimi se podjetja soočajo.