Kevin Klein (Kline): osebnost in promovirana blagovna znamka

2024 Avtor: Henry Conors | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-02-12 12:32

Obstajata dve slavni osebi po imenu Kevin Klein. Združuje ju dejstvo, da sta se oba rodila v ZDA v štiridesetih letih prejšnjega stoletja. Samo Kevin Delaney Klein, rojen v Missouriju, je postal hollywoodski igralec, njegov polni soimenjak, ki ga odlikuje le srednje ime - Richards, pa je ustanovil močno korporacijo v svetu visoke mode. Govorili bomo o njem. Oblikovalec seveda nima svoje zvezde na hollywoodskem pločniku slavnih, je pa tudi svetovno znan. In žarki slave, v katerih se kopa, so resnično zlati. Ker Calvin Clein. Inc, ustanovljen leta 1968, še naprej ustvarja dobiček. Ta modna hiša je postopoma postala priznana blagovna znamka. Kaj pomeni "obleka iz SK", preberite v tem članku.

Biografija oblikovalca. Začetek kariere

Kevin Richard Klein (njegovo ime pogosto izgovarjamo kot Kline, kar je narobe) se je rodil leta 1942, pet let prej kot njegov soimenjak, ki je kasneje osvojilHollywood. Po horoskopskem znamenju je zvezdniški oblikovalec Škorpijon: rojstni dan praznuje 19. novembra. Njegov oče je bil judovski poslovnež srednjega razreda, ki je živel v Bronxu, takrat predmestju New Yorka. Mali Kevin že od otroštva kaže željo po lepoti. Zato njegov oče ni skoparil in sinu dal prestižno izobrazbo. Kevin Klein je diplomiral na srednji umetniški šoli, ko je bil star komaj osemnajst let. Zagotovo je že vedel, kaj želi postati, a se je odločil za nadaljevanje šolanja in še dve leti študiral na Inštitutu za modno tehnologijo. Ko je leta 1962 prejel vstopnico za polnoletnost, je Kevin približno šest let delal v različnih oblikovalskih hišah v New Yorku in nikjer ni ostal dolgo.

Začnite svoje podjetje

Delo v modnih hišah Kevinu ni dalo potešitve zdravih ambicij, niti zadostnih sredstev za preživljanje. Z eno besedo, nič drugega kot neprecenljiva izkušnja. Kot ulični umetnik je moral občasno celo dodatno zaslužiti. Leta 1968 ga je njegov prijatelj iz otroštva Barry Schwartz - duhovno in finančno - navdihnil za odprtje lastne modne hiše. Podjetje se je imenovalo Calvin Klein Ltd in je bilo registrirano v New Yorku. Sprva se je podjetje ukvarjalo z razvojem vrhnjih oblačil za moške. Šele v 70. letih se je Kevin Klein podal v oblikovanje ženskih stranišč. Slava mu ni prišla takoj, a ni trajalo dolgo čakati. Že pet let po ustanovitvi podjetja je oblikovalec prejel prestižno nagrado Coty v svetu mode. In to nagrado je prejel tri leta zapored.

Krivec logomanije

Kavbojke so v ameriški družbi vedno veljale za nekaj podobnega delovnim oblačilom. Okrasite kombinezone in kombinezone – kdo bi se tega domislil? Samo tako škandaloznemu fantu, kot je Klein. Leta 1978 se je modni svet pretresel, ko so na modno stezo stopile manekenke, oblečene v "dizajnerske kavbojke". Oznaka "SK" (okrajšava od Calvina Kleina), ki se bohoti na zadnji strani žepa hlač, je postala prvi znak razcveta, ki je zajel svet v poznih 70-ih, imenovan "logomanija". Izjemna je bila tudi oglaševalska kampanja, ki je promovirala kavbojke. Kevin Klein je izdal plakat, ki posnema znamenito mojstrovino Leonarda Da Vincija Zadnja večerja. Za mizo so sedeli napol goli modeli obeh spolov v pozah, ki so popolnoma kopirale apostole in Jezusa Kristusa. Nosili so samo kavbojke. Plakat se je imenoval "Zadnja večerja iz Kleina". In čeprav je oblikovalec moral ugoditi terjatvi Rimskokatoliške cerkve s plačilom milijona dolarjev, je oglaševalska kampanja uspela. Ko je 15-letna manekenka v videu spogledljivo izjavila, da "med mano in mojimi Calvins ni nič," so številni snobi šteli, da je slogan znak vulgarnosti, vendar je raven prodaje pokazala, da deluje.

Izumitelj casual in uniseks stilov

Leta 1992 je Kevin Klein izdal promocijski plakat, na katerem sta bili slabo oblečeni raper Marky Mark in mlada manekenka Kate Moss. Ljudje različnih spolov so se ponašali z istim modelom oblačil. Zato oblikovalec velja za botra uniseks sloga (to je oblačil, ki pristajajo tako ženskam kot moškim). Modni kralj novega svetatam se ustavil. V modnem svetu je lansiral nov koncept – dizajnerska oblačila v casual slogu. Ta beseda pomeni "naključno", vendar je njen natančnejši pomen "situacija". Za sprehod v parku ali pohod v naravo, pa tudi za zabavo mladih in večerjo nosimo popolnoma drugačna oblačila.

Širitev korporacije

V tem času, ko je svet gledal filme s Kevinom Kleinom, skoraj soimenjakom oblikovalca, je sam metodično širil meje svojega modnega imperija. Leta 1982, ko je izšel film "Sophie's Choice", kjer je igralec igral eno od glavnih vlog, se je kralj ameriškega modnega sveta lotil spodnjega perila. Oblačila, dodatki in obutev, ki jih je ustvarila njegova hiša, so bili namenjeni mladim in lepim – še ena skrivnost Kleinovega uspeha. Njegovo podjetje namerno ne šije prevelikih velikosti. Takšna oblačila niso za predebele ljudi. Nežnost, mladost in določena lahkomiselnost - to so glavne asociacije, ki jih vzbujajo izdelki pod oznako SK. Toda tudi v tako navidezno koristnem poslu so se pojavile nepredvidene težave. Leta 1999, ko je igralec zaigral v filmu Sanje kresne noči, je oblikovalec s svojo promocijsko kampanjo znova povzročil škandal. Podobe lahkotno oblečenih najstnikov in otrok, ki razkazujejo novo kolekcijo spodnjega perila, so šokirale varuhe morale.

Dodatki iz SK

V človeku mora biti vse popolno - od čevljev do žebljičke v kravati. To resnico je oblikovalec delil z dodajanjem ur oblačilom, spodnjemu perilu in čevljem. Kevin Klein leta 1997podpisal pogodbo s švicarskim podjetjem The Swatch Group Ltd, ki je že pridobilo kredibilnost med proizvajalci kronometrov. Tako je cenjena oznaka "Made in Swiss" zdaj začela krasiti zapestne ure - moške in ženske - iz SK. Oblikovalec je za te izdelke uporabil pametno cenovno politiko. Odličen dizajn in zanesljiv švicarski mehanizem je mogoče kupiti po relativno nizki ceni. Razvoj modelov skupaj z mojstrom je izvedel vodilni oblikovalec hiše Francisco Costa. Za ure te znamke je značilna eleganca in skrbno preučevanje vsake podrobnosti.

Toaletna voda Kevin Klein

Oblikovalec ni ostal neopažen in parfumov. Močna hiša je začela razvijati nove vonje - ženske, moške, uniseks. Ker so oblačila Kevina Kleina namenjena mladim in lepim, oblikovalec pri parfumerijskih izdelkih ni odstopil od te ciljne publike. Vonji toaletne vode in parfuma so lahki, naivni in hkrati očarljivi. V ženski straniščni vodi se čuti neposrednost in nezaslišanost. Za močnejši spol je oblikovalec rezerviral moškost, strast, čutnost. Ta uniseks parfum vam bo omogočil, da se brezglavo potopite v vzdušje ameriškega glamurja. Hiša SK rada izdaja pare dišav, ustvarjenih za zaljubljence - dopolnjujejo se.

Zasebno življenje

Ko se je oblikovalec prvič poročil leta 1964. Kmalu je njegova žena Jane Senter dobila hčerko Marcy. Toda deset let pozneje je zakon razpadel. Štiri leta pozneje, leta 1978, je bila dekle ugrabljena zaradi odkupnine. Devet ur pozneje je bila plačana pristojbina v višini 100.000 dolarjev in otrok je bil izpuščen. A ugrabitelji so bili tudi aretirani. Leta 1986 se je oblikovalec poročil drugič in za ženo vzel svojo pomočnico Kelly Rector. Njun zakon je trajal do leta 2006. Po ločitvi je oblikovalec začel hoditi z biseksualcem Nickom Gruberjem. Nekdanji porno igralec in Kevin Klein - fotografija tega nenavadnega para je obletela vse revije o življenju zvezd! Gruber je bil oseminštirideset let mlajši od Kleina. Toda potem, ko je mladenič postal preveč zasvojen z drogami, se je par razšel. Zgodilo se je leta 2012.