V naših dneh množične porabe blaga, številnih malih in velikih tržišč, vseh vrst proizvajalcev, blagovnih znamk, ki nam vsake toliko časa utripajo pred očmi, si prizadevajo priti v naše vidno polje iz izložb, plakatov, mestne luči, televizijski zasloni, zelo Enostavno se je izgubiti v osnovnih kategorijah sodobnega potrošniškega sistema. Dejansko mnogi verjamejo, da sta koncept blagovne znamke in blagovne znamke eno in isto. Vendar pa ni. Koncepta sta res povezana, skoraj vedno drug drugega.
Lahko celo rečete, da sta ta dva pojma večna in neločljiva spremljevalca. Do neke mere bo to res. Vendar pa imajo še vedno nekaj razlik. Lahko jih formuliramo na naslednji način. Blagovna znamka je zakonsko potrjena proizvodna pravica za proizvajalca izdelka. To je tisto, kar ga loči od drugih dokumentiranih proizvajalcev, bi lahko rekli. Blagovna znamka obstaja večinoma v naših glavah. To je niz določenih pozitivnih stereotipov o izdelku, pridnoustvarili tržniki. Morda je prva znana blagovna znamka znamka egiptovskega obrtnika, ki je pustil pečat na izdelku. Sama blagovna znamka je bila uporabljena tudi v srednjem veku, ko so obrtniki svoje blago označevali na poseben način.
Kot vidite, praksa praznovanja lastnih del sega stoletja v preteklost. Konec koncev je to uradna potrditev lastninskih pravic. Toda koncept blagovne znamke, čeprav je imel svoje predhodnike v istem srednjem veku, se je v celoti rodil šele v naši dobi svetovne potrošnje. Želja pritegniti kupca na lasten pult in premagati previte konkurente je v zadnjih desetletjih privedla do ustvarjanja preprosto briljantnih oglaševalskih kampanj. Tako so sendviči bratov McDonald, ki po svojem okusu niso privlačni, postali znani celemu svetu. In ime podjetja Xerox je postalo domače ime za vse naprave te vrste. To so vsi primeri uspešnega oglaševanja.
In če je ustvarjanje blagovne znamke njena registracija, je ustvarjanje blagovne znamke veliko daljši in bolj zapleten projekt. Od tega je v veliki meri odvisna usoda proizvodnega podjetja.
Ni čudno, da živimo v svetu oglaševanja! Proizvajalci čokolade vztrajajo, da je njihov izdelek najslajši, blagovne znamke otroških oblačil vztrajajo, da so njihovi krzneni plašči najtoplejši za dojenčke. Vse je usmerjeno v ustvarjanje pozitivne podobe, ki objektivno zasenči kakovost v potrošniški družbi. Od tod tudi pribitki za priljubljenost blagovne znamke, kerkupci ga dojemajo kot sestavni del izdelka.
Zanimivo je, da se blagovna znamka ne ujema vedno z imenom blagovne znamke. Pravno lahko obstaja pod popolnoma drugačnim imenom, kot ga poznajo milijoni. Poleg tega se razmetljive vojne blagovnih znamk, ki naj bi si med seboj tekmovale, v praksi včasih izkažejo za pametno PR potezo za promocijo obeh podjetij. Kot se je zgodilo večnim konkurentoma Pepsi in Coca-cola, ki sta v lasti enega samega vlagatelja PepsiCo.
