Video: Blagovna znamka je temelj blagovne znamke
2024 Avtor: Henry Conors | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-02-12 12:33
V naših dneh množične porabe blaga, številnih malih in velikih tržišč, vseh vrst proizvajalcev, blagovnih znamk, ki nam vsake toliko časa utripajo pred očmi, si prizadevajo priti v naše vidno polje iz izložb, plakatov, mestne luči, televizijski zasloni, zelo Enostavno se je izgubiti v osnovnih kategorijah sodobnega potrošniškega sistema. Dejansko mnogi verjamejo, da sta koncept blagovne znamke in blagovne znamke eno in isto. Vendar pa ni. Koncepta sta res povezana, skoraj vedno drug drugega.
Lahko celo rečete, da sta ta dva pojma večna in neločljiva spremljevalca. Do neke mere bo to res. Vendar pa imajo še vedno nekaj razlik. Lahko jih formuliramo na naslednji način. Blagovna znamka je zakonsko potrjena proizvodna pravica za proizvajalca izdelka. To je tisto, kar ga loči od drugih dokumentiranih proizvajalcev, bi lahko rekli. Blagovna znamka obstaja večinoma v naših glavah. To je niz določenih pozitivnih stereotipov o izdelku, pridnoustvarili tržniki. Morda je prva znana blagovna znamka znamka egiptovskega obrtnika, ki je pustil pečat na izdelku. Sama blagovna znamka je bila uporabljena tudi v srednjem veku, ko so obrtniki svoje blago označevali na poseben način.
Kot vidite, praksa praznovanja lastnih del sega stoletja v preteklost. Konec koncev je to uradna potrditev lastninskih pravic. Toda koncept blagovne znamke, čeprav je imel svoje predhodnike v istem srednjem veku, se je v celoti rodil šele v naši dobi svetovne potrošnje. Želja pritegniti kupca na lasten pult in premagati previte konkurente je v zadnjih desetletjih privedla do ustvarjanja preprosto briljantnih oglaševalskih kampanj. Tako so sendviči bratov McDonald, ki po svojem okusu niso privlačni, postali znani celemu svetu. In ime podjetja Xerox je postalo domače ime za vse naprave te vrste. To so vsi primeri uspešnega oglaševanja.
In če je ustvarjanje blagovne znamke njena registracija, je ustvarjanje blagovne znamke veliko daljši in bolj zapleten projekt. Od tega je v veliki meri odvisna usoda proizvodnega podjetja.
Ni čudno, da živimo v svetu oglaševanja! Proizvajalci čokolade vztrajajo, da je njihov izdelek najslajši, blagovne znamke otroških oblačil vztrajajo, da so njihovi krzneni plašči najtoplejši za dojenčke. Vse je usmerjeno v ustvarjanje pozitivne podobe, ki objektivno zasenči kakovost v potrošniški družbi. Od tod tudi pribitki za priljubljenost blagovne znamke, kerkupci ga dojemajo kot sestavni del izdelka.
Zanimivo je, da se blagovna znamka ne ujema vedno z imenom blagovne znamke. Pravno lahko obstaja pod popolnoma drugačnim imenom, kot ga poznajo milijoni. Poleg tega se razmetljive vojne blagovnih znamk, ki naj bi si med seboj tekmovale, v praksi včasih izkažejo za pametno PR potezo za promocijo obeh podjetij. Kot se je zgodilo večnim konkurentoma Pepsi in Coca-cola, ki sta v lasti enega samega vlagatelja PepsiCo.
Priporočena:
Kevin Klein (Kline): osebnost in promovirana blagovna znamka
Obstajata dve slavni osebi po imenu Kevin Klein. Združuje ju dejstvo, da sta se oba rodila v ZDA v štiridesetih letih prejšnjega stoletja. Samo Kevin Delaney Klein, rojen v Missouriju, je postal hollywoodski igralec, njegov polni soimenjak, ki ga odlikuje le srednje ime Richards, pa je ustanovil močno korporacijo v svetu visoke mode. Govorili bomo o njem. Oblikovalec seveda nima svoje zvezde na hollywoodskem pločniku slavnih, je pa tudi svetovno znan
Rusko olje: blagovna znamka in cena. Katere znamke ruskega olja? Kakšna je cena ruske nafte?
Urals je najbolj zahtevana in znana blagovna znamka nafte v Rusiji, ki temelji na visokokakovostni kakovosti domače surove nafte Siberian Light. 26. maja 2015 je bilo trgovanje na borzi zaprto po ceni 63,95 $ za sod
Blagovna znamka Oscar de la Renta in njegovo najboljše oblikovalsko delo
Poročne in večerne obleke, priložnostna oblačila in dodatki, nakit Oscar de la Renta je že dolgo sinonim za brezhiben stil in prefinjen okus. Oblikovalec je utelešenje nedosegljivih ameriških sanj. Fant iz Dominikanske republike, ki je šel iz evropskih modnih hiš na modne brve New Yorka, si je pridobil slavo in svoje ime ovekovečil na straneh zgodovine
Yulia Kalmanovich: oblikovalka in ustanoviteljica blagovne znamke Kalmanovich
Prestolniški modi so od leta 2007 seznanjeni z delom ruske modne oblikovalke Julije Kalmanovich. Njena blagovna znamka oblačil omogoča dekletom, da izgledajo svobodno in spontano, a hkrati brezhibno
Blagovna znamka je posebna znamka. Pomen besede
Besede se uporabljajo v različnih pomenih in situacijah. Imenujejo se množina. Obstajajo takšni izrazi, ki razširjajo en koncept na različne veje in področja življenja. Vzemite na primer besedo "oznaka". Ta koncept najdemo v literaturi, uporablja se v živinoreji in nakitu. Obstajajo tudi druga področja, kjer lahko slišite to besedo. In kaj je stigma, kako jo razlagati in razumeti? Ugotovimo