Vstopna ovira na trgu je ovira, ki jo mora podjetje premagati, da vstopi na določeno območje. Predstavlja tudi vir nadzora cen in moči, zahvaljujoč kateri lahko posamezno podjetje varno dviguje cene, ne da bi pri tem izgubilo kupce. Takšne ovire za vstop na industrijski trg so posledica številnih dejavnikov. Najdete jih v tem članku.
Definicija
Mnogi znanstveniki na opisani koncept gledajo na različne načine. Tako je vstopna ovira na trg:
- Po Stiglerju: »Proizvodni stroški, ki jih mora podjetje plačati za vstop na trg; subjektom, ki so na njem že zastopani, ni treba plačati«;
- Fischer: "Kaj preprečuje vstop podjetja, ko je območje zelo dobičkonosno in družbeno pomembno";
- Bain: "Nekaj, kar uveljavljenim podjetjem omogoča ustvarjanje nadpovprečnih donosov brez strahu pred konkurenco."
Če povzamemo izjave, je mogoče ugotoviti, da so ovire za vstop na trg objektivni ali subjektivni dejavniki, ki novim podjetjem preprečujejo, da bi na trgu opravljala dobičkonosne dejavnosti. Takšne ovire pomagajo vodilnim podjetjem dvigniti cene in dolgoročno izkoristiti gospodarske koristi. Če takšnih ovir ni, je vsak predstavnik industrije prisiljen upoštevati dejansko ali potencialno konkurenco.
Razvrstitev industrij
Prej omenjeni Joe Bain (ameriški ekonomist) je ta koncept podrobneje raziskal. Znanstvenik je predlagal lastno klasifikacijo industrij glede na višino vstopne ovire na trg:
- Sfere z brezplačnim vstopom. V tem primeru lahko opazimo popolno mobilnost virov, neoviran pretok kapitala in dela med panogami. Raven konkurence je blizu popolne.
- Trg z neučinkovitimi ovirami. Zanj je značilen kratkoročni učinek. Za vodilna podjetja bo veliko ceneje spustiti novince, kot pa financirati gradnjo ovir.
- Industrije z učinkovitimi ovirami. Izstopajo zaradi počasnega vstopa novih predmetov. Čisti oligopol in vzpon prevladujočega podjetja.
- Blokiran vnos. Kratkoročno ali dolgoročno obratovalne ovire. V panogi obstaja naravni monopol in število podjetij, ki se uvajajo, pogosto ostane enako.
Da bi natančneje razumeli vrste vstopnih ovir na trg, je treba biti pozoren na drugo in tretjo vrsto industrije. Na splošno obstajata dve vrsti: nestrateški (strukturni)in strateški (ustvarila so podjetja sama).
administrativne ovire
Upravna ovira za vstop na trg so s sklepom državnih organov določena pravila in priporočila, ki so določeni pogoji za poslovanje, davki in druga obvezna plačila. Takšne ovire nastanejo v naslednjih okoliščinah:
- regulacija in upravljanje dostopa do baze virov in lastništva posameznih virov (zakonski dokumenti, registracija podjetja, najem ali nakup prostorov, najem ali kredit itd.);
- predpis pridobivanja dovoljenj za opravljanje potrebnih dejavnosti (certificiranje, standardizacija, blagovne znamke, normativi in predpisi);
- tekoče poslovne dejavnosti (vse vrste sankcij in glob, dodatni nadzor in revizija, pridobivanje ugodnosti itd.).
Vladne ovire imajo številne posledice, ki izjemno negativno vplivajo na gospodarstvo države. Prvič, povzročajo resne gospodarske izgube (rast cen ali neproizvodnja bruto proizvoda). Drugič, uradniki in zasebne strukture, ki z njimi sodelujejo na področju postavljanja ovir, prejemajo sistematične distribucijske prednosti.
Institucionalne ovire
Institucionalne ovire za vstop in izstop na trg so ena najpomembnejših ovir za ustanovitev podjetja in njegovo logično nadaljevanje. Ovire za vstop so:
- sistempodjetja za izdajo licenc;
- državni nadzor nad cenami;
- državno spremljanje dobičkonosnosti.
V zvezi z ovirami za izstop je treba opozoriti:
- stroški, ki jih imajo lastniki podjetja;
- težave pri likvidaciji podjetja.
Poleg tega neprilagodljiv in precej tog sistem izstopa s trga deluje kot dejavnik strahu pred vstopom v industrijo. Tako se število udeležencev zmanjšuje, monopol raste in gospodarstvo trpi tako lokalno kot globalno.
Socio-ekonomski dejavniki
Socialno-ekonomska ovira za vstop na trg je predvsem značilna zasičenost industrije z blagom in plačilna sposobnost potrošnikov. Če je trg prenasičen z izdelkom ali ga kupci ne morejo kupiti, se takoj pojavi vprašanje, ali se sploh splača vstopiti v to panogo?
Vendar velja omeniti, da so takšne ovire značilne le za države z razvitim gospodarstvom. Da bi spodbudile konkurenco, morajo države v razvoju dati prostor za delovanje tujih konkurentov.
Tudi ovire socialno-ekonomske narave vključujejo začetne naložbe. Tukaj govorimo o razvoju trga, stroških gradbenih del, stroških raziskav in razvoja ali drugih patentov, iskanju in usposabljanju zaposlenih in še kaj.
strateške ovire
Strateške vstopne ovire zatrg ustvarjajo podjetja sama in njihovo vedenje do konkurentov ali potencialnih tekmecev. Med njimi so:
- varčevanje z inovacijo;
- dolgoročni dogovori z dobavitelji;
- licence za določeno vrsto dejavnosti in druge omejitve;
- povečanje porabe za trženje in raziskave in razvoj.
Poleg tega se ovire kažejo v cenovni in prodajni politiki, ki ju oblikujejo predstavniki industrije. Podjetja, ki so na trgu že dolgo časa, so vzpostavila zaupljive odnose z dobavitelji, kupci, konkurenti in drugimi kontaktnimi publikami.
Ograde za posameznike
Pri tej vrsti so tukaj prisotne vse prej opisane ovire. Dodati je treba tudi posebne ovire:
- izobraževanje;
- licenciranje;
- kvota.
Prva ovira je še posebej pomembna. Za razliko od prejšnjih stopnja spretnosti in miselne sposobnosti poslovneža pomagata spustiti na trg samo vredne podjetnike in preprečiti navadne freeloaders.
Izhodne ovire
Konkurenca se krepi na področjih, kjer izstop ni dovoljen, saj so stroški prehoda v drugo panogo ali likvidacije podjetja visoki. Torej, monopoli vztrajajo, dobičkonosnost je konstantno nizka ali celo negativna, stroški dosegajo kritični maksimum.
Med vikendompojavijo se ovire:
- odpis velikih naložb;
- strah pred izgubo podobe in priljubljenosti med strankami;
- poslovne ambicije;
- vmešavanje javnih organov;
- sindikalna opozicija;
- nesporazum in protesti kontaktnega občinstva.
Izhodne ovire niso samo družbeni ali politični prizvok, temveč so lahko napolnjene s čustveno nepremišljenostjo in človeškimi strahovi. V tem primeru je treba imeti racionalne menedžerje ali pomočnike, ki bodo pomagali usmeriti vodje v pravo smer.
