Greg Glassman je ustvarjalec največje blagovne znamke v športni industriji, ki ustvari 100 milijonov dolarjev letnega prihodka. CrossFit ni samo trening, ampak tudi spektakularni dogodki, ki privabijo na milijone ljudi, ki se želijo vključiti v zdrav in lep življenjski slog.
Kako se je vse začelo?
Prihodnji ustvarjalec svetovne blagovne znamke se je rodil v Kaliforniji julija 1956 v družini znanstvenika Jeffreyja Glassmana. Fant je bil bolan za otroško paralizo in je bil zelo šibek. Da bi povrnil mišični tonus, se je preizkusil v številnih športih, od dviganja uteži do gimnastike. Ko je odraščal, se je zaposlil kot trener v telovadnici.
Greg je oboževal svoje delo. Stranke je skušal očarati in njihove telovadnice dopolniti s splošno telesno pripravljenostjo. To ni razveselilo menedžerjev športnega kluba. Uprava se je odločila, da je med delom v ugledni fitnes ustanovi nemogoče delati tuje stvari, kot je trening skokov skozi pliometrijsko klop (športna tehnika, ki izboljšuje uspešnost športnikov). Zato je bil inovativni trener odpuščen.
Greg je še naprej delal v najetih dvoranah, kot je mislilpravilno. Obiskovalci njegovega usposabljanja so bili predvsem gasilci, vojska, policija. Eden od njegovih strank, vodja policijske postaje, je nekoč vprašal, ali je mogoče izboljšati splošno telesno pripravljenost (GPP) zaposlenih na njegovi policijski postaji. Potem je bil izumljen CrossFit. Pozneje se je pojavilo samo ime.
Edinstven sistem usposabljanja
Greg se je poročil z eno od svojih strank. Greg Glassman in Lauren Genai (na sliki spodaj) sta bila zdaj velika zaveznika pri promociji podjetja.
Glassmanovo tehniko je kupilo podjetje Reebok, usposabljanje je bilo izostreno posebej za to znamko. Prva crossfit telovadnica je bila odprta leta 2001. Do leta 2015 jih je bilo že trinajst tisoč. Obiskovalcev je bilo veliko.
Greg Glassman in Lauren Genai sta prepričana, da CrossFit ni le športni program, ampak filozofija, zasnovana za izboljšanje fizičnih lastnosti človeka. Sistem usposabljanja vključuje kombinacije aktivnosti, ki so funkcionalno blizu naravnim:
- tek;
- strojno veslanje;
- plezanje po vrvi;
- skakalna vrv;
- vaje za moč;
- delajte na palici in obroči.
Pomembno je delati v skupinah, da hitro "izvlečemo" novince in učinkovito konkurenco med rednimi člani skupnosti.
Greg Glassman je svojo tehniko in usposabljanje v ogromnih količinah prodal policiji in gasilskim enotam. Stvari so šle dobro, saj gre za delo s proračunom, ne z osebnimi denarnicami. Razredi so bili izračunani za moško in žensko občinstvo.
Poleg tega so bile za program ustvarjene posebne aplikacije:
- za starejše ljudi;
- za otroke;
- za nosečnice;
- za osebe, ki želijo vstopiti v bojne posebne enote itd.
Tako se je ciljno občinstvo razširilo in pokrilo čim širše.
Telovadba ali razstava?
Podjetje je iskalo dodatne možnosti za razvoj poslovnega modela: za dodajanje zabave razredom je bila potrebna igra. Od leta 2007 se javne tekmovalne igre izvajajo neprekinjeno, predvsem poleti.
Posebno zanimanje udeležencev in gledalcev je v tem, da športna smer in pogoji tekmovanja niso napovedani vnaprej – torej mora biti športnik pripravljen na vse. Pritegne pozornost ljudi in jih spodbudi, da si želijo biti v ekipi.
Glassman proti Coca-Coli
Ko si je Greg Glassman prizadeval razširiti svoj vpliv med množico, je agresivno napadel podjetje Coca-Cola. Je lastnik tvita, ki je povzročil veliko odmevnost javnosti: "Odkrijte sladkorno bolezen."
Greg ni pričakoval, da bo njegova demarša tako opazna.
Glassman zdaj nadaljuje boj proti sladkim gaziranim pijačam, saj povzročajo sladkorno bolezen tipa 2 (običajno jo spremlja debelost). Predlaga davek napodobni izdelki. Glassman ima veliko podpornikov: na primer WHO meni, da je ta ukrep najučinkovitejše sredstvo za boj proti škodljivim pijačam.
Električni sistem
Družba je dejavna pri izobraževalnem delu za preprečevanje sladkorne bolezni. Vendar pa po mnenju znanega moskovskega fitnes trenerja Leva Gončarova Greg Glassman tega ne počne le iz ljubezni do človeštva: osnova propagande je komercialni interes. CrossFit ponuja prehranske nasvete, katerih cilj je zmanjšati vnos kalorij, hkrati pa zagotoviti dovolj energije.
Nima smisla se mučiti na tekalni stezi, če ne sledite dieti, pravi ustanovitelj CrossFita Greg Glassman. Pred njim je seveda na to idejo prišlo veliko trenerjev, vendar je bil Greg tisti, ki jo je prinesel v množično zavest in jo organsko vgradil v svojo metodologijo.
Je CrossFit dober za vse?
Ob vsej edinstvenosti in učinkovitosti sistema usposabljanja ima veliko nasprotnikov. V idealnem primeru bi morali biti angažirani le zelo zdravi ljudje, saj je intenzivnost individualnega dela v razredu najvišja. Na primer, obremenitev srčne mišice je tako velika, da mnogi zdravniki menijo, da je nesprejemljiva.
Veliko tveganje za poškodbe, predvsem zaradi nenadnih gibov in izjemno intenzivnih vaj. Pogosti so primeri uničenja mišičnega tkiva (rabdomioliza) iz istih razlogov. Predstavniki podjetja pa trdijo, da tveganja niso višja kot pri drugih športih. kakorkoli,popolne statistične študije in pregledi načrta usposabljanja še niso bili izvedeni.
Blagovna znamka je lahko drugačna
V nekem trenutku bi lahko Greg, ki je toliko vložil v svojo domišljijo, spočeto leta 1996, izgubil popoln nadzor nad njo ali celo izgubil podjetje. Vse se je začelo z ločitvijo od Lauren. Mimogrede, to ni bil edini zakon Grega Glassmana, katerega biografija vključuje tri žene in šest otrok.
Lauren je želela svoj delež podjetja prodati zunanjim kupcem. Ta delež je bil ocenjen na šestnajst milijonov dolarjev. Da ne bi razdelil podjetja, je Greg začel iskati sredstva. Ena od investicijskih skupin se je strinjala, da bo Glassmanu dala posojilo, najverjetneje zavarovano z lastnim deležem v podjetju. Zdaj je pionirski trener edini lastnik podjetja, ki nima niti upravnega odbora.
rezultat
Edinstven množični projekt je nastal na začetku 21. stoletja. Uspeh poslovne ideje je v njeni dostopnosti in decentralizaciji. Po tem sistemu lahko dela vsak trener - dovolj je kupiti certifikat, ki se letno potrdi, in opraviti dvodnevni tečaj inštruktorja. Vse informacije so prosto dostopne – več materiala podjetje distribuira, hitreje postane bogato.
Popolnoma brezplačen poslovni model, čeprav odprt, je močno zaščiten z avtorskimi pravicami Grega Glassmana, ustvarjalca najbolj prepoznavne blagovne znamke fitnesa novega stoletja.
