Vsi vedo, da v mikroekonomiji obstajata dva nasprotna ekonomska koncepta - ponudba in povpraševanje. V vsakdanjem življenju so tudi precej pogosti. Vendar je praviloma razumevanje bistva teh izrazov s strani navadnih ljudi zelo površno.
V zdravem gospodarstvu je povpraševanje vedno na prvem mestu, ponudba pa na drugem. Odvisnost obsega povpraševanja po izdelkih podjetij proizvajalcev določa obseg njihove ponudbe. Sprejemljivo ravnovesje teh dveh komponent tvori predpogoje za stabilno rast in razvoj gospodarstva katere koli države. Namen tega članka je natančno razkriti koncept obsega povpraševanja kot primarnega elementa, njegovih funkcij in vpliva na gospodarske procese.
Povpraševanje in obseg povpraševanja. Ali obstaja razlika
Pogosto se ti koncepti identificirajo, kar je v osnovi napačno, saj je med njimi temeljna razlika. Če želite razumeti, kaj je, morate začeti s terminologijo.
Povpraševanje je potreba potrošnikov po določenem izdelku po določeni ceni v določenem časovnem intervalu. onopredeljuje namere, podprte z razpoložljivostjo denarja. Splošno sprejeta oznaka je D.
Primer: Aleksej želi ta mesec kupiti boksarsko vrečo za 10.000 rubljev. Ima denar za nakup te hruške.
Obseg povpraševanja je količina blaga, ki so jo solventni potrošniki kupili po navedeni ceni v določenem časovnem obdobju. Odraža kupljeni artikel po določeni ceni. Določeno - Qd.
Primer: Alex je ta mesec kupil boksarsko vrečo za 10.000 rubljev. Imel je denar za to.
Enostavno: če želite kupiti boksarsko vrečo za 10.000 rubljev z denarjem za nakup, je povpraševanje, nakupovanje za 10.000 rubljev s tem zneskom pa je obseg povpraševanja.
Tako bo veljal naslednji zaključek: obseg povpraševanja po izdelku služi kot kvantitativni odraz povpraševanja po tem izdelku.
Povpraševanje in cena
Obstaja zelo tesna povezava med zahtevano količino in ceno tega blaga.
Povsem naravno in pošteno je, da si potrošnik vedno prizadeva kupiti blago ceneje. Želja plačati malo in dobiti veliko spodbuja ljudi k iskanju izbire in alternativ. Zato bo kupec kupil več blaga, če bo cena nižja.
Nasprotno, če izdelek postane še nekoliko dražji, bo potrošnik kupil manjši znesek za enak znesek denarja ali pa bo morda celo zavrnil nakup določenega izdelka v iskanju alternative.
Sklep je očiten - cena je tista, ki določa obseg povpraševanja, njen vpliv pa jenajpomembnejši dejavnik.
Zakon povpraševanja
Od tu je zelo enostavno razbrati stabilen vzorec: obseg povpraševanja po izdelku se poveča, ko njegova cena postane nižja, in obratno, ko se cena izdelka dvigne, postane nižja Q d.
Ta vzorec se v mikroekonomiji imenuje zakon povpraševanja.
Vendar je treba narediti nekaj popravka - ta zakon odraža le pravilnost medsebojne odvisnosti dveh dejavnikov. To sta P in Qd. Vpliv drugih dejavnikov se ne upošteva.
Krivulja povpraševanja
Odvisnost Qd od P je mogoče grafično prikazati. Tak prikaz tvori nekakšno ukrivljeno črto, ki se imenuje "krivulja povpraševanja".
sl. 1. Krivulja povpraševanja
kje:
Y-os Qd - odraža obseg povpraševanja;
Y-os P - odraža kazalnike cen;
D je krivulja povpraševanja.
Poleg tega je kvantitativni prikaz D na grafikonu obseg povpraševanja.
Slika 1 jasno prikazuje, ko je P 10 c.u., Qd je 1 c.u. blago, tj. nihče ne želi kupiti izdelka po najvišji ceni. Ko se kazalniki cene postopoma znižujejo, Qd raste sorazmerno, in ko je cena na najnižji oznaki 1, Qd doseže največjo vrednost 10.
Dejavniki, ki vplivajo na Qd
Qd na izdelke je odvisno od številnih dejavnikov. Poleg ključnega in glavnega dejavnika - cene (P), obstajajo številni drugi parametri, ki vplivajo na njegovo vrednost, glede na to, da je cenakonstantna in se ne spreminja:
1. Dohodek kupca
To je morda drugi najpomembnejši dejavnik za ceno. Konec koncev, če so ljudje začeli zaslužiti manj, to pomeni, da bodo prihranili in porabili manj, pri čemer bodo zmanjšali obseg porabe, ki je bil prej. Izkazalo se je, da se cene blaga niso spremenile, vendar se je obseg njegove porabe zmanjšal zaradi dejstva, da imajo ljudje preprosto manj denarja za nakup.
2. Nadomestki blaga (analogi)
Gre za blago, ki lahko delno ali v celoti nadomesti običajno potrošniško blago za kupca, ker ima podobne lastnosti in ga v nekaterih parametrih morda celo presega.
Ko se tak izdelek pojavi na trgu (recimo T2), takoj pritegne pozornost potrošnikov, in če so lastnosti podobne, vendar je cena nižja, potem ljudje delno ali v celoti preidejo na njegovo porabo. Kot rezultat - Qd pade na prvi element (T1).
In obratno, če analogni izdelki že obstajajo in imajo svoj krog oboževalcev, ljudje ob povišanju cene iščejo cenejše in preidejo na primarni izdelek, če se izkaže, da je nižji. Potem se povpraševanje po T1 poveča, vendar se njegova cena ni spremenila.
3. Komplementarni izdelki
Pogosto jih imenujejo spremljevalci. Le dopolnjujejo se. Na primer aparat za kavo in kava ali filtri zanj. Kakšen je smisel imeti aparat za kavo brez kave? Ali avto in gume zanj, ali bencin, elektronske ure in baterije zanje. Na primer, povišanje cene kave bo zmanjšalo njeno porabo, kar pomeni, da se bo povpraševanje po kavnih avtomatih zmanjšalo. Neposredna odvisnost - zvišanje cene komplementarnegablago zmanjša Qd glavnega in obratno. Prav tako zvišanje cene glavnega izdelka zmanjša njegovo porabo in vpliva na zmanjšanje Qd sorodnega izdelka.
Zvišanje cene storitve za določeno znamko avtomobilov zmanjša povpraševanje po teh avtomobilih, poveča pa ga za analoge s poceni servisom.
4. Sezonsko število
Vedno je, da ima vsak letni čas svoje značilnosti. Obstaja blago, po katerem se obseg povpraševanja glede na sezonska nihanja sploh ne spreminja. In obstajajo dobrine, za katere je preveč občutljiv na takšna nihanja. Na primer, kruh, mleko, maslo bomo kupovali kadar koli v letu na enak način, t.j. faktor sezonskosti nima vpliva na Qd teh živil. Kaj pa sladoled? Ali lubenice? Obseg povpraševanja po sladoledu poleti močno naraste, jeseni in pozimi pa hitro upada. Glede na to, da se v obeh primerih cena teh izdelkov pogojno ne spreminja, kar pomeni, da nima vpliva na njegovo vrednost.
5. Spremembe preferenc in mode
Osupljiv primer je posodobitev pripomočkov in tehnologije. Kdo potrebuje telefone, ki so bili izdani pred 5 leti? Kupci zavračajo nakup zastarele opreme, raje imajo sodobno.
6. Pričakovanja potrošnikov
Ko pričakujejo podražitev določenega izdelka, se kupci založijo za prihodnjo uporabo, kar pomeni, da se obseg povpraševanja po tem v določenem obdobju poveča.
7. Sprememba prebivalstva
Zmanjševanje prebivalstva pomeni zmanjšanje števila kupcev in obratno.
Vsi dejavniki zadajbrez cene se imenujejo necenovni dejavniki.
Vpliv necenovnih dejavnikov na krivuljo povpraševanja
Cena je edini dejavnik cene. Vsi drugi, ki neposredno ali posredno vplivajo na obseg povpraševanja, so necenovni dejavniki.
Pod njihovim vplivom krivulja povpraševanja spremeni svoj položaj.
sl. 2. Premiki v krivulji povpraševanja
Recimo, da ljudje začnejo zaslužiti več. Imajo več denarja in bodo lahko kupili več blaga, tudi če se mu cena ne bo znižala. Krivulja povpraševanja se premakne na položaj D2.
V obdobju padanja dohodkov je denarja primanjkovalo in ljudje ne morejo kupiti enake količine blaga, tudi če mu cena ni zvišana. Položaj krivulje povpraševanja je D1.
Enako odvisnost je mogoče zaslediti, ko se spremeni cena sorodnih izdelkov in nadomestnih izdelkov. Na primer, cena iPhonov je postala višja, kar pomeni, da bodo ljudje iskali izdelke s podobnimi tehničnimi lastnostmi, a cenejši od iPhonov. Druga možnost je pametni telefon. Qd postane manjši na iPhonih (premikanje vzdolž krivulje D od točke A do A1). Krivulja povpraševanja po pametnih telefonih se premakne v položaj D2.
sl. 3. Premiki krivulje D glede na spremembe cen sorodnega blaga in nadomestnega blaga
Zaradi podražitve iPhonov bo povpraševanje padlo, na primer po etuijih zanje (krivulja bo šla v D1), po etuijih za pametne telefone pa se bo, nasprotno, povečalo (krivulja je v položaju D2).
Pomembno je razumeti, da se pod vplivom cene krivulja D nikamor ne premakne in se spremenise odražajo s premikanjem indikatorjev vzdolž nje.
Krivulja se premakne na pozicije D1, D2 samo pod vplivom necenovnih dejavnikov.
Funkcija povpraševanja
Funkcija povpraševanja je enačba, ki odraža spremembe obsega povpraševanja (Qd), odvisno od vpliva različnih dejavnikov.
Neposredna funkcija odraža kvantitativno razmerje izdelka in njegove cene. Preprosto povedano, koliko enot blaga namerava potrošnik kupiti po določeni ceni.
Qd=f(P)
Inverzna funkcija prikazuje najvišjo ceno, ki jo je kupec pripravljen plačati za dano količino blaga.
Pd=f(Q)
To je obratno razmerje med obsegom povpraševanja q po izdelkih in nivojem cen.
Funkcija povpraševanja in drugi dejavniki
Vpliv drugih dejavnikov ima naslednji prikaz:
Qd=f(A B C D E F G)
kjer A, B, C, D, E, F, G niso dejavniki cene
Upoštevati je treba, da različni dejavniki ob različnih časih neenako vplivajo na Qd. Zato je treba za pravilnejši odraz funkcije uporabiti koeficiente ki bo pokazal stopnjo vpliva vsakega faktorja na Qd v določenem časovnem obdobju.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Sklep
Za zaključek zgoraj navedenega lahko samo dodamo, da sta povpraševanje in obseg povpraševanja različna izraza istega stanja na trgu. Analizapovpraševanje in izračun obsega povpraševanja ni lahka naloga. To počnejo ozko specializirani strokovnjaki, tržniki. Podjetja so pripravljena plačati veliko denarja za študijo obsega povpraševanja, ker obstaja neposredna odvisnost obsega povpraševanja (Q) od izdelkov podjetja, natančneje od obsega proizvodnje različnih izdelkov v najbolj želeni količini, da se zagotovi dobičkonosnost podjetja. Le natančni podatki o obsegu dejanskega povpraševanja in dejavnikih, ki nanj vplivajo, bodo proizvajalcem in trgovskim podjetjem omogočili, da racionalno izračunajo ponudbo. To ravnovesje je ključ do zdravih tržnih odnosov v sedanjem in prihodnjih obdobjih.
