Trenutno v Rusiji govorimo o nastanku konkurenčnega elementa med platformo Youtube in televizijo. Slednjim več kot katerim koli informacijskim kanalom na internetu zaupa večina starejših od štirideset let, pri mladih pa je opaziti nasproten trend. Prav s tem je povezan nastanek fenomena trga družbenih medijev. Z drugimi besedami, mediji z okrepljenim učinkom pritegnitve pozornosti ali mediji z možnostjo interaktivne povratne informacije med prejemnikom in sprejemnikom.
Koncept in definicija
Družabni mediji so metoda množičnega komuniciranja, vezana na internetni sistem. Ti vključujejo dobesedno vse informacijske izdelke, ki jih lahko najdete na spletu: videoposnetke, slike, besedila.
Če se obrnemo na bolj znanstveno definicijo, lahko ugotovimo naslednje:
Družabni mediji so vrsta množičnih medijev, ki se uporablja za opis novih oblik komunikacije med proizvajalci vsebin in njihovimi potrošniki in za katere je opredelitevpomemben je faktor koprodukcije vsebin s strani uporabnikov končnega izdelka, ko lahko vsak bralec/naročnik bloga na primer opravlja funkcije komentatorja, reporterja, fotoreporterja in urednika te storitve. Wiktionary
Ali je video blog Cross Country vrsta družbenih medijev? da. Uradna javnost Državljanske zbornice Ruske federacije "VKontakte"? da. Twitter objavlja smešne slike in zgodbe mačk? Da še enkrat.
Preprosto povedano, vse, kar vidite okoli sebe na spletu, so družbeni mediji.
Vrste spletnih medijev
Klasično obstajajo tri vrste tovrstnih spletnih platform. V kategoriji družbenih medijev so to množično, tematsko, pa tudi gostovanje fotografij in videov. Oglejmo si jih podrobneje.
- Ogromni družbeni mediji so glavne platforme za komunikacijo, kjer lahko vsakogar zanima kateri koli del. Socialna omrežja, splošne novice.
- Tematski družbeni mediji - profesionalne spletne platforme, posebni forumi, kot so Future Moms ali Kuban Joiners.
- Gostovanje fotografij in videoposnetkov - YouTube, "Yandex. Slike" in tako naprej. Ključna razlika od prejšnjih dveh je, da je ta pogled v celoti sestavljen iz vizualne (ali avdio-vizualne) vsebine.
Razvrstitev
Na svetu obstaja jasna klasifikacija sortdružbeni mediji. Obstajajo štirje razredi – komunikacija, sodelovanje, večpredstavnost in drugi, ki niso vključeni v prejšnje tri formate, vendar nimajo dovolj funkcij, da bi jih izpostavili v ločenem razredu.
Prvi vključuje bloganje in mikroblogiranje, ustvarjanje lastne vsebine (objave, fotografije na avatarjih) v družbenih omrežjih, profili na spletnih mestih za zmenke. Do drugega - različne različice "Wikipedije", do tretjega - računi na spletnih mestih za videoposnetke in fotografije. Med tistimi, ki spadajo v četrti razred, se običajno izpostavijo sistemi vprašanj in odgovorov (vsi poznajo na primer "Mail.ru Answers") ali različni virtualni svetovi (na primer literarne igre vlog).
Obstajajo mešani položaji, na primer sistem Periscope, ki hkrati spada v prvi in tretji razred, lahko pripišemo relativno novim družbenim medijem.
Virtualni svetovi
Poleg imenovanega literarnega igranja vlog (ustvarjanje vaših likov, izražanje njihovih misli, občutkov, dejanj z ustvarjanjem besedila, v nekaterih primerih z uporabo vizualnih sredstev) virtualni svetovi vključujejo spletne igre za več igralcev ali enega igralca. Z drugimi besedami, to je svet, ustvarjen umetno, s programiranjem. Najbolj priljubljeni družbeni mediji te vrste v Rusiji so World of Tanks in različne gospodarske igre ("Farme"), ki se nahajajo na platformah družbenih omrežij.
Cilji in cilji
Kakšna je razlika med družbenimi mediji in drugimi mediji? Prvič, njegova mobilnost. Vključitev uporabnika v ustvarjanje vsebine omogoča, da družbeni mediji bolje služijo potrebi po obveščanju posameznika na dolgi rok.
Po drugi strani so socialni mediji zaradi enakega elementa vključenosti bolj priročno orodje za upravljanje razpoloženja ljudi, kot ga aktivno uporabljajo oglaševalci (na primer ciljno oglaševanje). Analiza družbenih medijev, ki se izvaja z uporabo nevronskih mrež in hitrih jezikovnih modulov.
Naloge družbenih medijev vključujejo postopno širjenje občinstva s povečanjem količine in kakovosti večsmerne vsebine v nekaterih primerih ter privabljanjem predhodno nevpletenih potrošnikov z oglaševalskimi kampanjami.
Globalni cilj družbenih medijev je doseči največji možni (največji možni) delež občinstva, da bi še naprej izpolnjevali svoje funkcije.
Funkcije
Glede na to, da družbeni mediji vključujejo novinarstvo, ki ga preoblikujejo tehnični dosežki stoletja, so prevzeli tudi njegovo funkcionalnost.
Klasične medijske funkcije:
- komunikativna - povezovanje različnih delov družbe med seboj, njihovo zavedanje obstoja in težav drug drugega, pomoč pri lajšanju socialnih napetosti,
- ideološko - oblikovanje stabilnega določenega pogleda na svet v človeku (zato se mediji pogosto imenujejo četrti stan),
- kulturno in izobraževalno - razsvetljenje gledalcaali bralec,
- rekreativno - sprostitev, okrevanje od stresa.
V različnih znanstvenih študijah je oglaševalska funkcija bodisi izpostavljena kot ločena funkcija ali pa se nanaša na rekreacijsko.
Razvojne funkcije
Pojav družbenih medijev je bil vnaprej določen z javnim dostopom do svetovnega spleta leta 1919 in brskalnikom NCSA Mosaic leta 1933.
Če je do konca devetdesetih let uporabljalo omrežje petdeset milijonov ljudi, je bilo leta 217 več kot tri milijarde in pol, kar je 48 % svetovnega prebivalstva.
Jasno je, da se s takšnim tempom (od leta 1955 do 2017 se je število uporabnikov povečalo za sedemdesetkrat!) razvoja interneta tudi načini interakcije z javnostjo nenehno razvijajo.
Progresivno gibanje, ki je značilno za razvoj sistema, izgleda kot promocija v družbenih medijih vsebine, ki je tehnično bolj zapletena glede na sposobnost reprodukcije. Besedilne materiale, ki so prevladovali pred začetkom 2000-ih, so tako rekoč izpodrinili vizualni. Pojav platforme YouTube je povezan s splošno videofikacijo informacij (ni zaman se generaciji ničel imenuje generacija s klip razmišljanjem, torej se ne morejo zanesti dlje kot pet minut, in asimilirati informacije, če so predstavljene v svetli naslovnici), kar pa bi lahko nastalo le zaradi videza ustreznih tehničnihoprema (tipičen računalnik poznih devetdesetih - zgodnjih 2000-ih preprosto ni bil kos predvajanju videa visokega formata). Tako je razvoj družbenih medijev povzročil cel seznam novih poklicev: video bloger, bloger, SMM analitik, spletni oblikovalec in mnogi drugi.
Možnosti
Ali to pomeni, da so družbeni mediji ustvarili nove zaposlitvene priložnosti, ne da bi izrinili stare? Da.
Seveda kljub pojavu interneta poklic mizar ni prenehal biti potreben, zato pojav novih poklicev ni nadomestil starih. Čeprav je seveda privlačnost nekaterih prostih delovnih mest v primerjavi z drugimi postala veliko večja. Toda takšen razcvet se zgodi v vseh obdobjih po znanstvenih in tehnoloških dosežkih (po Gagarinovem letu, v šestdesetih letih, so vsi želeli biti astronavti). Hkrati pa strast do mode, sledenje vzorniku "junaka", ne vodi k temu, da je nek poklic resno in dolgo časa opredeljen kot najbolj relevanten in obetaven. Prvič, ali je trend zaljubljen ali ne, je odvisno od področja zanimanja in obsega spretnosti določene osebe, in drugič, na internetu, zaradi razcveta novic, vrha priljubljenosti določenega blogerja ali drugih dejavnikov., je naravno kroženje najbolj prestižnih, iskanih, privlačnih poklicev..
Sistemi spremljanja družbenih medijev kažejo, da so obeti za družbene medije precej obetavni. Torej, najbolj priljubljen v RusijiDružbeno omrežje VKontakte vsak mesec obišče več kot šestintrideset milijonov ljudi, na primer občinstvo družbenega omrežja Instagram v Rusiji pa je približno dvanajst in pol milijonov ljudi na mesec. Socialna omrežja so eden od načinov samoizražanja človeka, v dobi zmagovitega individualizma pa bodo le pridobivala točke privlačnosti, predvsem med mladimi. Iz tega sledi, da so zdaj socialni mediji ločeno poslovno področje, v katerem je ključna točka prodaja in preprodaja promoviranih računov družbenih medijev.
Primeri
Toda kaj lahko rečemo brez dokazov, ko obstaja veliko dokazov odprtega dostopa o zmagi spletnih omrežij nad prej znanimi oblikami medijske interakcije?
Jurij Dud zbere štiri milijone sedemsto tisoč ogledov svojega intervjuja na dan, šaljivi videoposnetki Križa pridobijo šest milijonov šeststo tisoč ogledov na mesec in imajo potencial, da pridobijo vedno več, ko televizija, ki ima leta pridobil prestiž, ne more obdržati svojega občinstva in prisiljen prestopiti "na sovražnikovo ozemlje" in ustvariti lastna spletna mesta, ki oddajajo vzporedno s televizijskim kanalom.
Številne preživele televizijske oddaje dolgujejo svoj uspeh podpori spletnih platform in njihovim gledalcem (razprave na Twitterju za privabljanje novih gledalcev, napovedniki in ciljno usmerjeni oglasi, ki se pojavljajo na svetovnem spletu), a kljub tej simbiozi lahko samozavestno govoriti o zmagidružbeni mediji: televizijska generacija bo slej ko prej umrla, glede na to, da med mladimi ni jasnega trenda gledanja televizijskih programov.
Tako so na družbenih omrežjih v Rusiji mediji, ki pripadajo generaciji prejšnjega stoletja, v priljubljenih javnostih vse bolj preprosto zasmehovani.
