Monopolno podjetje lahko uporabi svoj položaj za izvajanje cenovne politike, ki je primerna zanj. Takšna priložnost se pojavi le v pogojih nepopolne konkurence. V članku bomo razumeli, kakšna "priročna" cenovna politika je in kako se uporablja.
Priložnosti v nepopolni konkurenci
Podjetje postane monopolist, če je edino na določenem ozemlju, ki proizvaja edinstven izdelek, ki nima nadomestkov. S svojim položajem na trgu lahko takšno podjetje izvaja cenovno diskriminacijo. Upoštevati je treba en odtenek. V tem kontekstu se izraz uporablja zgolj tehnično in ni mišljen kot negativen. Koncept diskriminacije v latinščini pomeni "razlika".
Praksa cenovne diskriminacije
Najprej razčlenimo koncept. Cenovna diskriminacija je določanje različnih cen za različne enote istega izdelka za iste ali različne potrošnike.
Upoštevajte, da stroški blaga ne odražajo razlike v stroških njihovegaprevoz do kupca ali opravljanje drugih storitev. Zato ne vedno enaka cena kaže na odsotnost takšne politike v podjetju. V skladu s tem razlika v vrednosti ne v vseh primerih neposredno kaže na njegovo prisotnost. Na primer, dobave istega blaga različnim regijam, različne kakovosti v različnih letnih časih, ni mogoče šteti za cenovno diskriminacijo. Vendar se zgodi tudi obratna situacija. Oskrba potrošnikov v različnih regijah z istim izdelkom po isti ceni se lahko šteje za cenovno diskriminacijo.
Ključni pogoji
Cenovna diskriminacija je možna ob prisotnosti naslednjih dejavnikov:
- elastičnost povpraševanja po izdelkih glede na stroške za različne potrošnike je bistveno različna;
- stranke je mogoče zlahka prepoznati;
- Brez nadaljnje prodaje izdelkov.
Kot kaže praksa, se na trgih storitev ali blaga ustvarjajo ugodnejši pogoji za izvajanje diskriminatorne cenovne politike. V tem primeru mora biti izpolnjen en pomemben pogoj. Trgi bi morali biti daleč narazen ali ločeni s tarifnimi ovirami.
Značilnosti izvajanja diskriminatorne politike
Da bi monopolno podjetje lahko izvajalo cenovno diskriminacijo, je treba na trgu ustvariti določene pogoje. Natančneje:
- Potrošnike je treba razdeliti v skupine. Kupci, katerih povpraševanje je neelastično, bodo kupovali izdelke po visokih stroških, in tisti, katerih povpraševanjeki je prilagodljiv - po nizki.
- Kupci ali prodajalci enega trga ne smejo preprodajati blaga potrošnikom ali prodajalcem drugega. Dejstvo je, da prost pretok blaga iz poceni v drage segmente vodi do izenačevanja stroškov. Pri določanju enotne cene za izdelke postane diskriminacija nemogoča.
- Kupci (za monopol) ali prodajalci (za monopol) morajo biti določljivi (enako). V nasprotnem primeru bo nemogoče razdeliti trg.
Cenovna diskriminacija se lahko izvaja na podlagi tržne diferenciacije po panogah, lastniških oblikah proizvodnih podjetij ali potrošnikov. Delitev se izvaja tudi glede na to, kaj je pridobljeno blago - potrošniško ali proizvodno sredstvo.
Razvrstitev
Izraz "cenovna diskriminacija" je v ekonomijo uvedel angleški ekonomist A. Pigou. Vendar je bil sam pojav znan že prej. Pigou je predlagal razdelitev cenovne diskriminacije na vrste ali stopnje. Skupaj so trije. Razmislite ločeno.
Medosebna in osebna delitev stroškov povpraševanja
Pri tej diferenciaciji pride do diskriminacije 1. stopnje. Opazimo ga v primerih, ko je za vsako enoto določenega blaga določena cena, ki je enaka stroškom povpraševanja. V skladu s tem se prodaja izdelkov za vse kupce izvaja po različnih cenah. Ta vrsta diferenciacije se imenuje popolna cenovna diskriminacija.
Optimalna proizvodnja monopolnega podjetja je v točki L, ko se križata krivulji mejnega prihodka (MC) in maksimalnih stroškov (MR). To je Q'2 po ceni P2. Presežek potrošnikov je enak površini P2AL, presežek prodajalcev pa je enak površini CP2LE2.
Monopolno podjetje si prisvoji potrošniški presežek PAL, ki bi ga ob popolni konkurenci in obsegu Q2 obvladali kupci.
Moramo reči, da je druga stopnja diskriminacije v svoji čisti obliki nemogoča. To je posledica dejstva, da monopolno podjetje ne more imeti popolnih informacij o funkcijah povpraševanja celotnega števila potencialnih kupcev. Nekaj približevanja čisti diskriminaciji se lahko zgodi pri majhnem številu potrošnikov, če je vsaka enota blaga izdelana po naročilu za določene posameznike.
Druga vrsta diskriminacije
Pojavi se, ko so stroški izdelkov enaki za vse potrošnike, vendar se razlikujejo glede na obseg nakupov. Razmerje med skupnimi prihodki proizvajalca (stroški kupca) je nelinearno. V skladu s tem se cene imenujejo tudi nelinearne ali večdelne tarife.
Če pride do te vrste diskriminacije, so koristi razvrščene v posebne sklope. Podjetje za vsakega od njih določa različne cene. V praksi je ta diskriminacija v obliki popustov in pribitkov.
Primer grafikona
Predpostavimo, da je monopolno podjetjerazdelili proizvodnjo blaga na 3 serije. Vsak od njih se prodaja po različnih cenah. Recimo, da se prvo število enot blaga Q1 proda po ceni P1, naslednje - Q2-Q1 - po ceni P2, tretje - Q3-Q2 - P3.
Kot rezultat, bo skupni prihodek podjetja od prodaje Q1 enot blaga enak površini (S) številke OP1AQ1, od prodaje Q2 - S OP1AKBQ2 in za Q3 - S osenčene figure. Izkupiček od prodaje tretje serije po enaki ceni P3 je enak površini OP3CQ3. Hkrati si je podjetje na podlagi diskriminacije 2. stopnje prisvojilo potrošniški presežek (slika P3P1AKBL).
S nezasenčenih trikotnikov pod krivuljo povpraševanja je delež potrošniškega presežka, ki si ga monopolist ni prisvojil.
Ni nenavadno, da je diskriminacija 2. stopnje v obliki popustov ali popustov. To so lahko na primer:
- Znižani stroški glede na dobavljeno količino.
- Kumulativni popusti - sezonske vozovnice za dolge vlake.
- Cenovna diskriminacija v času - različni stroški jutranjih, večernih, popoldanskih terminov v kinu.
- Naročnina s sorazmernim plačilom celotne količine kupljenega blaga.
Diskriminacija tretje stopnje
Predpostavlja se, da se blago prodaja različnim kupcem po različnih cenah, hkrati pa vsako proizvodno enoto, ki jo kupi določen subjekt, plača v enakem znesku.
Če je med diferenciacijo prvih dveh vrst prišlo do porazdelitveblago v skupine, tu so kupci sami razdeljeni. Diferenciacija se izvaja v skupine oziroma trge, za katere se oblikujejo njihove prodajne cene.
Če upoštevamo diskriminacijo na dveh trgih, imata oba prometa skupno navpično os. Mejni stroški (MC) so konstantni. Na vsakem trgu monopolist maksimizira dobiček pri MR=MC in določi višjo ceno, pri kateri se elastičnost povpraševanja po blagu zmanjša.
Vrednost diferenciacije
Zahodna podjetja zelo pogosto uporabljajo cenovno diskriminacijo. V mnogih primerih se izvaja redno. Monopolna podjetja sistematizirajo tako, da razlikujejo potrošnike glede na njihove želje, kraj bivanja, starost, dohodke, značilnosti dela itd. V skladu s tem podjetja svoje izdelke prodajajo namensko na podlagi razpoložljivih podatkov.
Običajno se diskriminacija uporablja med konkurenco, da bi pritegnili dodatne stranke.
Sklepi
Strokovnjaki in vodilni ekonomisti dajejo mešano oceno posledic cenovne diskriminacije. Vsako razlikovanje ima tako pozitivne kot negativne strani.
Ugoden učinek je, da diskriminacija omogoča razširitev prodajnih omejitev preko tistih, ki jih običajno nadzoruje monopolist. Če diferenciacije sploh ne bi bilo, bi določene vrste storitevne bi bilo zagotovljeno.
Negativne posledice vključujejo neoptimalno, neracionalno z ekonomskega vidika medteritorialno in medsektorsko prerazporeditev virov.
