Teorija potrošnje: koncept, vrste in osnovna načela

2024 Avtor: Henry Conors | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-02-12 12:31

Teorija potrošnje je temeljni koncept na področju mikroekonomije. Njegov namen je preučiti različne ekonomske rešitve. Prednostno področje raziskav je proces potrošnje zasebnih gospodarskih subjektov.

komponente

Teorijo potrošnje je treba začeti karakterizirati iz osnov. Osnovna predpostavka obravnavanega koncepta je načelo zadovoljevanja potreb. Sestoji iz tega, da zastopnik, torej subjekt postopka porabe, skuša zadovoljiti lastne potrebe materialne in nematerialne narave. Pravzaprav je sam proces pridobivanja želenih koristi glavni smisel gospodarske dejavnosti. Bolje kot subjekt to naredi, večja je korist. Po drugi strani pa ima sam koncept koristi (koristnosti) posebno vlogo v gospodarstvu. To je nujen pogoj, da predmet pridobi menjalno vrednost, torej vrednost. Večji kot je izdelek vreden, več potreb določene osebe bo zadovoljenih.

Drugi temeljni element v teoriji potrošnje je preferenca. Subjekti sfere potrošnje imajo osebne preference in želje,ustrezajo njihovemu značaju in osebnostnim lastnostim. Vsi se med seboj razlikujejo. Same nastavitve so vključene v posebno hierarhijo. To nakazuje, da gospodarski subjekti nekatere dobrine postavljajo nad druge, torej jim dajejo povečano ali zmanjšano uporabnost. Ista shema deluje s kombinacijami blaga, to je skupinami preferenc.

Funkcija uporabnosti in racionalno vedenje

Eden od temeljev teorije potrošnje je funkcija koristnosti. To je razmerje med številom porabljenega blaga in posledično koristnostjo. Če govorimo o kombinacijah materialnih ali nematerialnih dobrin, skupaj s uporabnostjo, bo njihova podoba izvedena v obliki krivulj brezbrižnosti. Alternativa iskanju izbire potrošnikov je pristop najdenih preferenc. To so določene želje ljudi, informacije o katerih lahko pridobimo z opazovanjem obnašanja in značilnosti življenja gospodarskega subjekta.

Racionalno vedenje dopolnjuje strukturo teorije potrošnje. Tukaj je vse precej preprosto: subjekt sfere potrošnje poskuša v mejah razpoložljivega proračuna doseči maksimum pri zadovoljevanju lastnih potreb. To počne izključno v lastno korist, doseženo z uporabo blaga. Vsi možni procesi porabe, ki so na voljo subjektu, se nahajajo pod proračunsko krivuljo. Tako se imenuje kombinacija dveh dobrin, ki ju potrošnik lahko kupi, če imajo njegove finance določen znesek. To pomeni predpostavko, da subjekt ravna na racionalen način. Poleg tega je navedeno, da predlog inosebno povpraševanje nima vpliva na tržne cene. Agenti sami lahko spremenijo samo število porabljenega blaga.

Odločitve predmetov

Odločitve zasebnih agentov so skoraj glavna vrednota v teoriji potrošnje. Izbira potrošnikov je razdeljena na dve vrsti: odločitev o povpraševanju in odločitev o ponudbi. Začnimo z značilnostmi prvega elementa.

Na podlagi proračuna, ki je na voljo agentu, se na trgih oblikuje povpraševanje po zagotavljanju različnih ugodnosti. Njihovo zahtevano število je odvisno samo od tega, katera kombinacija koristi lahko subjektu prinese največjo korist. Izbira se opravi na podlagi tržnih cen za samo blago. Analiza odločitev o povpraševanju omogoča določitev funkcij osebnega povpraševanja. Ti pa opozarjajo na razmerje med cenami in povpraševanjem. Od tod izhaja koncept cenovne elastičnosti povpraševanja. Pojasnjuje tudi razmerje med dohodkom in povpraševanjem. To je dohodkovna elastičnost povpraševanja.

Druga vrsta odločitev v teoriji potrošnje je povezana z ponudbo. Vsak subjekt sfere potrošnje je sposoben ponuditi kapital ali delo. To počne na trgih faktorjev. Zastopnik tako sprejme dve pomembni odločitvi. Prva odločitev je povezana s tem, koliko kapitala želi ponuditi na trgih faktorjev. Takšna odločitev vključuje razdelitev proračuna na porabo, torej porabo, in varčevanje, torej varčevanje. Pravzaprav so ti dejavniki problem maksimiranja uporabnosti znotraj mejadoločen čas. Konec koncev agent izbira med sedanjostjo in potencialom, torej kasnejšo porabo. Takšna analiza mimogrede pojasnjuje, zakaj obstaja trg vrednostnih papirjev in kako lahko poveča koristi.

Druga vrsta odločitve o ponudbi je povezana s količino dela in željo, da bi nekaj ponudili na trgih faktorjev. V tem primeru govorimo o delitvi lastnega časa na prosti in delovni. Ta vrsta analize ponuja funkcije osebne ponudbe zaposlitve.

Predlagane in zahtevane številke subjektivnih dobrin v teoriji potrošnje veljajo za medsebojno povezane. Dejstvo je, da obe skupini vplivata na proračun, ki je na voljo zasebnemu agentu.

Značilnosti teorije

Ko smo se ukvarjali z osnovami obravnavanega koncepta, bi morali začeti preučevati njegove osnovne značilnosti. Kot veste, oseba pridobiva storitve in blago v procesu skoraj vsega svojega življenja. Ta proces ima samo dva cilja: to je zadovoljevanje osnovnih potreb in uživanje. Izbira, ki jo naredi potrošnik, igra tukaj veliko vlogo.

V ekonomiji je že dolgo dokazano, da na izbirni postopek vpliva več dejavnikov. Njihova prva skupina se imenuje osebna. To vključuje pojme, kot so starost, življenjska doba, zaslužek, znesek razpoložljivega ali potencialnega proračuna, sposobnost zaslužka itd. Pravzaprav gre za skupino osebnih dejavnikov, ki imajo največji vpliv na človekovo izbiro.

Skupina je na drugem mestupsihološki dejavniki. To vključuje sposobnost selektivnega pomnjenja, spretnost analize, sposobnost treznega ocenjevanja situacije in še veliko več. Nekateri strokovnjaki poudarjajo, da osebne, torej psihološke značilnosti, v večji meri vplivajo na izbiro na področju pridobivanja užitka.

Zadnji dve skupini se imenujeta kulturni in socialni. Tukaj je vse preprosto. Na človeka močno vpliva zunanje okolje, zlasti pa družba. Na podlagi značilnosti okoliškega sveta se človek odloči za eno ali drugo.

Vsa našteta vprašanja se v gospodarstvu rešujejo v okviru teorije potrošnje. Ta teorija preučuje načela in glavne značilnosti racionalnega vedenja ljudi pri zagotavljanju storitev in blaga. Pojasnjuje tudi, kako lahko oseba izbira tržno blago.

Številni ekonomisti so prispevali k študiju teorije potrošniške potrošnje. To so raziskovalci institucionalnega sociološkega trenda, predstavniki »razvojne ekonomije«, nekateri zgodovinarji in celo marksisti. Slednji so mimogrede oblikovali svojo teorijo, kjer so na poseben način identificirali socialne probleme. Tako ali drugače je v sami teoriji veliko nerešenih in preprosto spornih vprašanj. Tradicionalna študija obravnavanega koncepta vključuje preučevanje potrošnje kot naravnega procesa izrabe blaga, s svojo strukturo in posebnimi principi gibanja.

Načela teorije potrošnje potrošnikov: Svobodaizbira in racionalno vedenje

Trenutni koncept temelji na številnih pomembnih metodoloških načelih. Vsako od njih je treba podrobno analizirati in podrobneje opisati.

Prvo načelo je suverenost potrošnikov in svoboda izbire. Lahko bi pomislili, da so glavni akterji v sistemu potrošnje proizvajalci. Pravzaprav določajo strukturo in obseg proizvodnje ter imajo tudi možnost vplivati na raven cen storitev in blaga. Rezultat njihovega učinkovitega delovanja je možnost pridobivanja dobička.

Pod takšnimi pogoji je dovoljeno proizvajati le tisto blago, ki ga je mogoče prodati na trgu po ceni, ki presega stroške proizvodnje. Na tej točki se v ekonomski teoriji potrošnje poudarek premakne s področja proizvodnje v potrošniško okolje. Recimo, da kupec plača določen znesek denarja za izdelek. To presega stroške, ki nastanejo med proizvodnjo. To pomeni, da lahko proizvajalec še naprej deluje. V drugačni situaciji ne more prodati lastnega blaga in utrpi izgube. Posledično je popolnoma uničen. Vse to kaže, da na tem področju deluje potrošniška suverenost. Potrošnik vpliva na strukturo in obseg proizvodnje. Da bi to naredili, oblikujejo povpraševanje po določenih storitvah in blagu.

Pomemben vidik suverenosti potrošnikov je svoboda izbire potrošnikov. Tukaj jih je seveda kar nekajomejitve. To so nujni primeri - kot so vojna ali lakota, pa tudi želja po zaščiti prebivalstva pred škodljivimi dobrinami (kot so droge, cigarete ali alkohol). Omejitve vključujejo tudi željo, da bi državljanom zagotovili nekakšno enakopravnost v porabi. Takšen cilj je motiviran s socialno politiko, ki jo vodi večina razvitih držav.

Drugo načelo se imenuje racionalno človeško vedenje v ekonomski sferi. Racionalnost je v želji potrošnika, da svoj dohodek poveže s takšnim naborom blaga, ki bi čim bolj zadovoljil vse potrebne potrebe. Na podlagi načela racionalnosti je bila oblikovana teorija funkcije potrošnje, o kateri smo že govorili zgoraj.

Redkost, uporabnost in Gossenovi zakoni

Načelo redkosti je tretji temeljni element obravnavanega koncepta. Kaže, da je proizvodnja katerega koli izdelka omejena. Načelo uporabnosti pravi, da vsaka pridobljena dobrina na tak ali drugačen način zadovoljuje potrebe osebe. Načelo obračunavanja dohodka potrošnikov kaže na možnost preoblikovanja potreb v povpraševanje, če jim damo denarno obliko.

Zadnje načelo je oblečeno v vrsto zakonov, ki jih je oblikoval pruski ekonomist Hermann Gossen. Vse glavne teorije potrošnje temeljijo na aksiomih, ki jih je oblikoval znanstvenik. Prvi zakon pravi, da je treba razlikovati med celotno koristnostjo dobrine in njeno mejno koristnostjo. Zmanjševanje mejnih pozitivnih lastnosti je v središču potrošnika, ki doseže stanje ravnotežja. To je država obkjer je največja uporabnost izvlečena iz razpoložljivih virov.

Vsebina drugega zakona navaja, da bi moralo pridobivanje največje koristi od porabe določenega blaga v določenem časovnem obdobju temeljiti na racionalni porabi tega blaga. To pomeni, da je treba porabiti v takih količinah, da je mejna koristnost porabljenega blaga enaka enakim vrednostim.

Gossen pravi, da je oseba, ki ima svobodo izbire, a nima dovolj časa, sposobna doseči maksimum svojega užitka tako, da delno uporabi vse dobrine, preden neposredno zaužije največje blago.

Keynesova teorija porabe

Pri preučevanju obravnavanega koncepta je nemogoče ne omeniti teorije Johna Keynesa. Po njegovem mnenju je potrošnja skupek blaga in storitev, ki jih kupujejo kupci. Višina finančnih sredstev, ki jih prebivalci porabijo za te namene, so v obliki potrošniške porabe. Vendar se del dohodka gospodinjstva ne uporablja, ampak deluje kot prihranek. Sama kmetija je obračunana brez posredovanja države in je označena z znakom Yd. Potrošnja je C. Varčevanje je S. Torej S=Yd - C. Potrošnja je tesno povezana z ravnjo nacionalnega dohodka.

Potrošniška funkcija izgleda takole:

C=Ca + MPCY.

CA tukaj je vrednost avtonomne porabe, ki ni odvisna odrazpoložljiv dohodek. MPC - mejna nagnjenost k realizaciji potrošnje. SA označuje minimalno stopnjo C. Za ljudi je potrebna in ni odvisna od trenutnega razpoložljivega dohodka. Če slednjega ne bo, se bodo ljudje zadolžili ali zmanjšali prihranke. Vodoravna os bo razpoložljivi dohodek, navpična os pa poraba ljudi za potrebe.

Tako so glavne določbe kejnzijanske teorije potrošnje naslednje:

• Mejna nagnjenost k porabi je rezultat, večji od nič. Vendar je manj kot enotnost. Z naraščanjem dobička se njegov delež, ki je namenjen porabi, zmanjšuje. To je zato, ker je večja verjetnost, da bodo bogati prihranili več kot revni.
• Obstajajo številni dejavniki, ki vplivajo na prihranke in porabo. To so davki, odbitki, socialno zavarovanje in tako naprej. Vse to vpliva na rast davkov, zmanjšuje pa tudi višino dohodka. Stopnja varčevanja in porabe se znižujeta.
• Večje kot je nakopičeno bogastvo, šibkejša je spodbuda za varčevanje. To načelo je osnova ločene teorije potrošnje in varčevanja.
• Spremembe ravni cen vplivajo na vrednost finančnih sredstev.

Tukaj je treba upoštevati številne psihološke dejavnike, kot so pohlep, užitek, velikodušnost in drugi. Pomembno vlogo imajo tudi strukturni elementi: velikost družine, starost njenih članov, lokacija, proračun in še veliko več.

Teorija relativnega dohodka

Keynesova teorija potrošnje je bila razvita sredi 19. stoletja. Približno stoletjeveljalo je za edino pravo v gospodarstvu. Toda v povojnem obdobju se je pojavilo več alternativnih konceptov, od katerih je treba vsakega podrobno analizirati v našem gradivu.

Nauk o relativnem dohodku velja za precej pogost. Ta koncept je trdno zasidran v skupini teorij potrošnje in teorij proizvodnje. Razvit je bil po zaslugi ameriškega ekonomista Jamesa Duesenberryja. Leta 1949 je znanstvenik predlagal, da sporočila o določanju potrošniške porabe z razpoložljivim dohodkom ni mogoče imenovati popolnoma zanesljivo. Duesenberry trdi, da so odločitve potrošnikov prednostne zaradi pridobitev tretjih oseb. Z njimi je ekonomist mislil na najbližje sosede.

Bistvo koncepta relativnega dohodka je precej preprosto: potrošnja osebe je neposredno povezana z njegovim trenutnim dohodkom. Poleg tega se dobiček posameznika primerja z dvema dejavnikoma:

• lastni dobiček, prejet v preteklosti;
• dohodek sosedov.

Splošno sprejet koncept povpraševanja potrošnikov je nakazal, da zadovoljstvo potrošnikov z nakupom ni povezano s pridobivanjem drugih kupcev. Duesenberry je skušal tudi pokazati, da večina kupcev tako rekoč »konkurira« med seboj. Povečana raven udobja, ki se je razvila v povojnem obdobju, povzroča željo po boljšem, torej po nekem prekašanju najbližjih sosedov. Podoben demonstracijski učinek je mogoče zaslediti še danes. Ljudje zaprosijo za posojila in kupujejoprecej drage stvari, ki se zdi, da niso v korelaciji z njihovim dohodkom. Želja biti malo boljši, kot je v resnici, je še vedno prioriteta. Človek žrtvuje lastno udobje in ne ravna na najbolj racionalen način, samo da bi zasedel svoje mesto med ostalimi.

Izkazalo se je, da je koncept relativnega dohodka celo v nasprotju z osnovnimi teorijami družbe in potrošnje. Kršena je ena od glavnih idej obravnavane sfere, in sicer načelo racionalnosti. Ali je vredno sprejeti takšno teorijo kot temeljno, je sporno. Vendar pa tukaj zagotovo obstajajo razumne povezave in močni dokazi.

Teorija življenjskega cikla

Naslednji koncept je leta 1954 razvil ameriški ekonomist Franco Modigliani. Temelji na predpostavki, da dejanska potrošnja ni funkcija tekočega dohodka, temveč celotnega premoženja potrošnikov. Vsi kupci si tako ali drugače nenehno prizadevajo razdeliti pridobljeno blago tako, da ostane raven izdatkov nespremenjena, bogastvo pa se ob koncu življenja v celoti izgubi. Izkazalo se je, da je za celoten življenjski cikel povprečna nagnjenost k uživanju enaka eni.

Bistvo koncepta temelji na hipotezi, da bi moralo biti vedenje kupcev skozi celotno delovno dobo urejeno tako, da se del sredstev za materialno podporo starejših lahko prihrani od ustvarjeni dohodek. V mladosti imajo ljudje previsoko porabo. Pogosto celo živijo v dolgovih. Hkrati upajo, da bodo odvzeti znesek vrnili do zrelih let. In do starosti se tako pokojnina kot prihranki odraslih otrok porabijo za nakupe.

Modiglianijevo alternativno teorijo vedenja in potrošnje so ovrgle sodobne empirične raziskave. Za primer vzemimo teze ameriškega ekonomista Jeffreyja Sachsa.

Najprej ne pozabite na obstoj preventivnih prihrankov. Nihče ne preprečuje, da bi človek v mladosti oblikoval takšno rezervo. Modiglianijevo izjavo, da kupce, ki še niso zreli, vse skupaj porabljajo finance in se zadolžujejo, lahko imenujemo skrajno subjektivna in nič ne potrjena. Poleg tega nobena osnovna teorija družbe in potrošnje ne kaže na to.

Drugič, človek le redkokdaj pomisli, da bo živel dlje, kot je načrtoval. Ljudje niso vajeni gledati v prihodnost, še manj pa vlagati vanjo. Skoraj vsak posameznik živi v sedanjosti in zato za prihodnost polaga malo več, kot bi moral. Vendar pa lahko to točko imenujemo kontroverzna.

Tretja teza se nanaša na možnost bolezni. Ljudje se spominjajo možnih bolezni in zato poskušajo skrbeti za svoje zdravje. V pogojih plačanega zdravljenja lahko to povzroči dodatne, pogosto precej velike stroške. Toda življenjska zavarovanja se v sodobni družbi širijo, zato je kritiko te teze mogoče delno odstraniti.

Četrta točka je povezana z željo starejših, da zapustijo dediščino. Razumnočlovek želi prepustiti del materialnega bogastva svojim otrokom, sorodnikom in včasih celo dobrodelnim organizacijam. Obstaja veliko empiričnih dokazov, da je varčevalna aktivnost starejših v nekaterih državah nekoliko nižja kot pri mladih delavcev. Poleg tega je treba spomniti, da je nakopičeno bogastvo neprimerljivo več, kot ga lahko porabijo vsi starejši na zemlji.

To vodi do preprostega zaključka. Teorija potrošniške potrošnje, imenovana model življenjskega cikla, ki jo je predstavil Modigliani, ne pojasnjuje v celoti vedenja potrošnikov. Očitno je želja po zavarovanju življenja v pokoju pomemben dejavnik pri varčevanju.

Teorija trajnega dohodka

Naslednjo sodobno teorijo potrošnje je razvil ameriški ekonomist Milton Friedman. Njegovo bistvo je v tem, da med dohodkom družine in njenimi trenutnimi potrebami preprosto ni neposredne povezave. Potrošnja različnih gospodinjstev je sorazmerna s stopnjo ne dejanskega, temveč trajnega dohodka. Nihanja realnega dobička se ne odražajo v prevladujočem standardu potrošnje.

Ta teorija velja za zelo uporabno v sodobnem znanstvenem svetu. V bistvu pojasnjuje odziv gospodinjstev na začasne spremembe dohodka. Vzemimo za primer preprosto situacijo. Eden od družinskih članov je hudo zbolel. Sama bolezen bo trajala vsaj eno leto. Po Keynesovem konceptu se bo potrošnja takšne družine zmanjšala sorazmerno z zmanjšanjem dejanskega prejetega dohodka.prispel. Medtem doktrina trajnega dohodka neposredno nakazuje, da se bo zmanjšanje potrošnje pokazalo v manjši meri kot zmanjšanje dohodka. Hkrati bo bolj verjetno pričakovati prodajo premoženja ali pridobitev kredita pri banki za ohranjanje doseženega življenjskega standarda. Preprosto povedano, družina si ne bo »zategnila pasu«, ampak se bo na vso moč trudila ohraniti prej obstoječe finančno stanje. Enako načelo se uporablja v mnogih drugih teorijah potrošnje in proizvodnje.

Za zaključek naj podamo še zadnji alternativni koncept, ki je kljub temu zelo blizu klasičnemu. Imenuje se ordinalistična teorija potrošnje. Po njem potrošnik ne more številčno izmeriti količine uporabnosti, ki jo prejme od različnih vrst blaga. Vendar pa je sposoben primerjati in razvrščati sklope blaga glede na njihove želje. Ta koncept temelji na postulatih, kot so nenasičenost, pa tudi prehodnost in primerljivost preferenc.