Analiza vsebine v sociologiji je Definicija, vrste in metode, primeri

2024 Avtor: Henry Conors | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-02-12 12:33

Bernard Berelson je analizo vsebine opredelil kot "raziskovalno metodo za objektiven, sistematičen in kvantitativni opis eksplicitne vsebine sporočil." Analiza vsebin v sociologiji je raziskovalno orodje, ki se osredotoča na dejansko vsebino in notranje značilnosti podatkov. Uporablja se za odkrivanje prisotnosti določenih besed, konceptov, tem, besednih zvez, znakov ali stavkov v besedilih ali nizih besedil in za kvantificiranje te prisotnosti na objektiven način.

Besedila lahko na splošno opredelimo kot knjige, poglavja v knjigah, eseje, intervjuje, razprave, časopisne naslove in članke, zgodovinske dokumente, govore, pogovore, oglase, gledališče, neformalne pogovore ali celo kakršen koli videz komunikacijskega jezika. Za izvedbo analize vsebine je besedilo kodirano ali razčlenjeno v obvladljive kategorije na različnih ravneh: beseda, pomen besede, fraza, stavek ali tema innato raziskali z eno od metod analize vsebine. V sociologiji je to konceptualna ali relacijska analiza. Rezultati se nato uporabijo za sklepanje o sporočilih v besedilu, avtorju, občinstvu in celo o kulturi in času, v katerem sodelujejo. Vsebina lahko na primer kaže na značilnosti, kot so popolnost ali namen, pristranskost, predsodki in nezaupanje do avtorjev, založnikov in kogar koli drugega, ki je odgovoren za vsebino.

Zgodovina analize vsebine

Analiza vsebine je produkt elektronske dobe. Začelo se je v dvajsetih letih prejšnjega stoletja v ameriškem novinarstvu, ko je bila analiza vsebine uporabljena za preučevanje vsebine tiska. Trenutno se je obseg uporabe močno razširil in vključuje številna področja.

Čeprav se je analiza vsebine redno izvajala že v štiridesetih letih prejšnjega stoletja, je postala zanesljivejša in pogosto uporabljena raziskovalna metoda šele v naslednjem desetletju, ko so se raziskovalci začeli osredotočati na koncepte in ne le na besede in na semantične odnose, ne samo prisotnost.

Uporaba analize vsebine

Zaradi dejstva, da se lahko uporablja za preučevanje katerega koli dela besedila ali zapisa, torej za analizo vseh dokumentov, se analiza vsebine uporablja v sociologiji in na drugih področjih, začenši s trženjskimi in medijskimi raziskavami, ki se končajo z literaturo in retorika, etnografija in kulturologija, vprašanja spola in starosti, za analizopodatkov v sociologiji in politologiji, psihologiji in kognitivni znanosti ter drugih raziskovalnih področjih. Poleg tega vsebinska analiza odraža tesno povezanost s socio- in psiholingvistiko in igra pomembno vlogo pri razvoju umetne inteligence. Naslednji seznam ponuja več možnosti za uporabo analize vsebine:

• Odkrijte mednarodne razlike v komunikacijski vsebini.
• Odkrivanje obstoja propagande.
• Določanje namena, fokusa ali trenda komunikacije posameznika, skupine ali institucije.
• Opis odnosov in vedenjskih odzivov na komunikacije.
• Določanje psihološkega ali čustvenega stanja ljudi ali skupin.

Objekti za analizo vsebin

V sociologiji je analiza vsebine preučevanje besedil za preučevanje družbenih procesov (predmetov ali pojavov), ki jih ta besedila predstavljajo. Viri socioloških informacij so protokoli, poročila, odločitve, govori politikov, časopisi, revije, dela, ilustracije, filmi, blogi, dnevniki ipd. Na podlagi sprememb v besedilih je mogoče prepoznati različne trende, politične in ideološke nazore ter razporeditev političnih sil., delovanje interesnih javnih institucij, javnih organizacij in strank, ki so neposredno povezane s predmetom analize.

Vrste analize vsebine

Analiza vsebine v sociologiji je najpomembnejša metoda zbiranja in obdelave dokumentarnih informacij. Uporablja se lahko za obojeza začetno zbiranje podatkov in za obdelavo že zbranih podatkov – na primer pri delu s transkripti intervjujev, fokusnih skupin ipd. V sociologiji obstajata dve splošni vrsti vsebinske analize: konceptualna in relacijska analiza. Konceptualno lahko razumemo kot ugotavljanje obstoja in pogostosti pojmov v besedilu. Relational temelji na konceptualni analizi, ki raziskuje razmerja med koncepti v besedilu.

konceptualna analiza

Tradicionalno se je vsebinska analiza kot raziskovalna metoda v sociologiji najpogosteje obravnavala z vidika konceptualne analize. Pri slednjem se izbere koncept za preučevanje in število njegovih pojavov v posnetem besedilu. Ker so izrazi lahko implicitni kot eksplicitni, je pomembno, da pred začetkom postopka štetja jasno opredelimo prve. Za omejitev subjektivnosti v definicijah pojmov se uporabljajo specializirani slovarji.

Kot večina drugih raziskovalnih metod se konceptualna analiza začne z opredelitvijo raziskovalnih vprašanj in izbiro vzorca ali vzorcev. Ko je izbrano, mora biti besedilo kodirano v kategorije upravljane vsebine. Proces kodiranja je v bistvu selektivna redukcija, kar je osrednja ideja analize vsebine. Z razčlenitvijo vsebine gradiva na smiselne in ustrezne informacije je mogoče analizirati in razlagati nekatere značilnosti sporočila.

Relacijska analiza

Kot je navedeno zgoraj, relacijska analiza temelji na konceptualni analizi, ki preučuje odnose med koncepti v besedilu. IN,tako kot pri drugih vrstah raziskav tudi začetna izbira tistega, kar se preučuje in/ali kodira, pogosto določa obseg te posebne raziskave. Za relacijsko analizo je pomembno, da se najprej odločimo, kakšen koncept bomo preučevali. Raziskava je potekala tako z eno kategorijo kot s kar 500 kategorijami pojmov. Očitno lahko preveč kategorij povzroči nejasnosti vaših rezultatov, premalo kategorij pa lahko vodi do nezanesljivih in potencialno neveljavnih zaključkov. Zato je pomembno, da postopki kodiranja temeljijo na kontekstu in potrebah vaše raziskave.

Obstaja veliko metod relacijske analize in zaradi te prilagodljivosti je priljubljena. Raziskovalci lahko razvijejo lastne postopke glede na naravo svojega projekta. Ko je postopek temeljito preizkušen, ga lahko sčasoma uporabimo in primerjamo med populacijami. Proces relacijske analize je dosegel visoko stopnjo računalniške avtomatizacije, vendar je še vedno, tako kot večina oblik raziskav, dolgotrajen. Morda najmočnejša trditev, ki jo lahko trdimo, je, da ohranja visoko stopnjo statistične strogosti, ne da bi pri tem izgubil bogastvo podrobnosti, ki jih najdemo v drugih kvalitativnih metodah.

Prednosti tehnike

Metoda analize vsebine v sociologiji ima za raziskovalce več prednosti. Zlasti analiza vsebine:

• gleda neposredno na komunikacijo prek besedil ali prepisov in zato spada v središčevidik družbene interakcije;
• lahko zagotavlja tako kvantitativne kot kvalitativne operacije;
• lahko zagotovi dragocene zgodovinske/kulturne informacije skozi čas z analizo besedila;
• omogoča bližino besedila, ki se lahko izmenjuje med določenimi kategorijami in odnosi, ter statistično analizira kodirano obliko besedila;
• se lahko uporablja za interpretacijo besedil za namene, kot je razvoj ekspertnih sistemov (ker je znanje in pravila mogoče kodirati v smislu eksplicitnih izjav o razmerjih med koncepti);
• je nevsiljivo orodje za analizo interakcij;
• zagotavlja vpogled v zapletene vzorce človeške misli in uporabe jezika;
• če je dobro izvedena, se šteje za relativno "natančno" raziskovalno metodo.

Pomanjkljivosti analize vsebine

Ta metoda nima le prednosti, ampak tudi slabosti, tako teoretične kot postopkovne. Zlasti analiza vsebine:

• je lahko izjemno delovno intenzivna;
• nagnjeni k povečanemu tveganju napak, zlasti če se za doseganje višje stopnje interpretacije uporablja relacijska analiza;
• pogosto nima teoretične podlage ali poskuša preveč svobodno pripraviti smiselne zaključke o povezavah in vplivih, ki jih predvideva študija;
• je že sam po sebi reduktiven, še posebej pri obravnavanju zapletenih besedil;
• prepogostosestavljeno iz štetja besed;
• pogosto ignorira kontekst;
• težko je avtomatizirati ali računalniško obdelati.

Primer analize vsebine v sociologiji

Običajno raziskovalci začnejo z identifikacijo vprašanj, na katera bi radi odgovorili z analizo vsebine. Lahko jih na primer zanima, kako so ženske prikazane v oglasih. Raziskovalci bodo nato za analizo izbrali niz podatkov iz oglasov – morda scenarije za serijo televizijskih oglasov.

Nato bodo preučili in prešteli uporabo določenih besed in slik v videoposnetkih. Za nadaljevanje tega primera bi raziskovalci lahko preučili televizijske oglase za stereotipne spolne vloge, saj lahko jezik namiguje, da so ženske v oglasih manj obveščene kot moški, in za spolno objektivizacijo katerega koli spola.

Funkcionalna analiza v sociologiji

Funkcionalna analiza je metodologija, ki se uporablja za razlago delovanja kompleksnega sistema. Osnovna ideja je, da je sistem videti kot izračun funkcije (ali, bolj splošno, reševanje problema obdelave informacij). Funkcionalna analiza kaže, da je takšno obdelavo mogoče razložiti z razgradnjo te kompleksne funkcije na niz enostavnejših funkcij, ki jih izračuna organiziran sistem podprocesov.

Funkcionalna analiza je pomembna za kognitivno znanost, ker ponuja naravno metodologijo za razlago, kakoobdelava podatkov. Na primer, vsak "diagram črne škatle", ki ga kot model ali teorijo predlaga kognitivni psiholog, je rezultat analitične faze funkcionalne analize. Vsak predlog o tem, kaj sestavlja kognitivno arhitekturo, je mogoče razumeti kot hipotezo o naravi kognitivnih funkcij na ravni, na kateri so te funkcije omogočene.